“步履不停”是TikTok Shop在東南亞最真實的寫照。

近日，TikTok宣布在新加坡推出TikTok Shop Mall品牌商城，這是一個專門針對品牌旗艦店和授權(quán)在線零售店的特邀頻道。在此之前，TikTok相繼在越南和馬來西亞上線了這一商城。

TikTok Shop Mall品牌商城 圖源：TikTok

與之前一樣， TikTok Shop Mall品牌商城將為消費者提供精選的本地和國際品牌，包括Esse Active、Table Matters和Zappy Singapore等，并保證100%正品和原創(chuàng)產(chǎn)品，消費者可以享受到15天免費退貨以及免費送貨服務(wù)。

對于加入TikTok Shop Mall的賣家來說，他們的頁面將包含Distinguished Mall標(biāo)簽，因此消費者可以在商店選項卡中輕松識別，這能提高他們品牌的曝光度和知名度。

并且，TikTok Shop Mall還為賣家提供了獨家品牌活動，例如活動期間的特殊時段和資源、增加Shop Tab中的可見性以及流量曝光支持。多重扶持政策，進一步打開品牌賣家的消費市場。

正如TikTok Shop新加坡收購與合作主管Doven Yap所說的那樣，“TikTok Shop致力于促進平臺上所有小型企業(yè)和品牌的發(fā)展，隨著TikTok Shop Mall在新加坡推出，這一目標(biāo)又向前邁進了一步”。

顯然，TikTok Shop Mall上線新加坡對于賣家和消費者雙方來說都是利好的。此前Goods Fox統(tǒng)計的數(shù)據(jù)就證明了這一點：在TikTok Shop Mall進入越南市場僅一周時間內(nèi)，各品類的銷量普遍迎來上漲。

店鋪銷量高達(dá)7.6萬件 圖源：Goods Fox

從越南到馬來西亞，再到新加坡，TikTok Shop在東南亞市場的布局正越來越緊湊。

作為近些年最火熱的電商市場之一，東南亞的發(fā)展?jié)摿υ缫巡皇鞘裁疵孛?。不管是從市場?guī)模還是電商增速、消費水平來看，東南亞都是一個不可多得的掘金寶地。

由于TikTok Shop在東南亞地區(qū)入局較早，再加上當(dāng)?shù)叵M者熱衷于直播購物，TikTok Shop很快便為自己打下了一片江山。來自數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Yipit Data的數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok全球電商GMV約為136億美元，其中東南亞地區(qū)貢獻(xiàn)值超過90%。

正所謂：“風(fēng)光的背后也有數(shù)不盡的辛酸?！痹跂|南亞電商市場，TikTok Shop的發(fā)展之路也非?？部馈?/p>

去年10月，印尼政府的一紙社交電商禁令讓TikTok不得不關(guān)停其在當(dāng)?shù)氐碾娚虡I(yè)務(wù)。但印尼這塊“大肥肉”并不能放棄，為了重返印尼市場，TikTok在短短兩個月內(nèi)四處奔走。

TikTok Shop印尼站發(fā)展受阻 圖源：detikcom

直到12月份，TikTok宣布將與印尼科技獨角獸GoTo集團達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，兩家公司的電商部門將進行合并。在經(jīng)過數(shù)月的試驗期后，最終TikTok Shop在印尼的危機才得以解除。

除了在火熱的印尼市場碰壁外，TikTok在美國市場的發(fā)展也相當(dāng)不容易。本月初，美國眾議院提交新法案，要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離TikTok的控制權(quán)，否則就會在美國遭到封禁。

TikTok在美遭阻力 圖源：variety

如果TikTok最后被迫退出美國市場，那么TikTok Shop的結(jié)局自然也很明了。目前TikTok CEO周受資正在就剝離法案展開最后的游說努力，事情最后的走向還未可知。

種種事件表明，TikTok Shop這一路走來充滿著挑戰(zhàn)?？v使路途中布滿荊棘，相信其還會不斷加快掘金步伐。此次在新加坡上線品牌商城，或許就是最好的證明。