由于黑五、網(wǎng)一、圣誕等大促已經(jīng)消耗了絕大部分消費(fèi)需求，每年年初這段時(shí)間就變成很多人口中的銷售淡季，但今年部分賣家似乎嗅到了不一樣的氣息。

據(jù)報(bào)道，近日，Jungle Scout發(fā)布了亞馬遜市場(chǎng)觀察報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，隨著天氣漸暖，亞馬遜平臺(tái)上與旅游、海濱度假、游泳、聚會(huì)有關(guān)的商品的需求和銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，泳裝、沙灘拖鞋和涼鞋的銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)最為明顯。

具體來(lái)說(shuō)，受春假熱潮以及即將到來(lái)的夏季氣候影響，亞馬遜過(guò)去兩周的泳衣銷量增長(zhǎng)了近20%，新銳泳裝品牌Soucrat旗下的一款荷葉邊兩件式泳衣近一個(gè)月的銷售額更是增長(zhǎng)82%。

Soucrat荷葉邊兩件式泳衣賣爆 圖源：Jungle Scout

另外，拖鞋和涼鞋也是時(shí)下最熱單品，Jungle Scout的數(shù)據(jù)顯示，2024年2月25日至2024年3月9日期間，亞馬遜平臺(tái)拖鞋和涼鞋品類的銷量大幅增長(zhǎng)，銷售額和收入短短兩周內(nèi)的漲幅都在20%以上。

值得一提的是，復(fù)活節(jié)腳步將至，亞馬遜上有關(guān)的節(jié)日商品銷量也開(kāi)始回春，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三月份亞馬遜復(fù)活節(jié)裝飾品的搜索熱度增加了175%，銷售額暴漲340%，“前門(mén)的復(fù)活節(jié)花圈”的搜索量則上升了206%，收入增長(zhǎng)119%。

顯然，在季節(jié)和特定節(jié)日熱度的帶動(dòng)下，亞馬遜上部分品類算是從“冬眠”狀態(tài)中醒了過(guò)來(lái)，而亞馬遜也有意多添一把火，于不久前宣布要舉辦首屆春季大促，搶占早春銷售先機(jī)。

亞馬遜春季促銷活動(dòng)舉辦時(shí)間 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

坦白說(shuō)，亞馬遜近年來(lái)舉辦的大促活動(dòng)是越來(lái)越多了。

除了今年前所未有的春季大促，亞馬遜在2022年還首次推出了Prime秋季促銷活動(dòng)（Amazon Prime Early Access Sale），再加上原本就有的黑五、網(wǎng)一、Prime Day等等大促活動(dòng)，亞馬遜可以說(shuō)是“一年到頭都是促銷”。

亞馬遜推出Prime秋季促銷活動(dòng) 圖源：亞馬遜

不過(guò)這也可以理解，要知道，隨著Temu、Shein等平臺(tái)的涌入，跨境電商市場(chǎng)的價(jià)格之爭(zhēng)越發(fā)激烈。為了在角逐中奪取更大的市場(chǎng)份額，亞馬遜必然會(huì)選擇延展促銷時(shí)段、長(zhǎng)期提供更多高性價(jià)比商品的戰(zhàn)略路徑。

需要注意的是，雖然有春假和傳統(tǒng)節(jié)日的加持，但亞馬遜本次大促的整體成績(jī)還是個(gè)未知數(shù)，畢竟當(dāng)前國(guó)際電商市場(chǎng)的大環(huán)境并不十分樂(lè)觀。

一個(gè)事實(shí)是，自去年年末購(gòu)物高峰期結(jié)束后，多地電商市場(chǎng)的活躍度普遍出現(xiàn)滑坡。Conversion的數(shù)據(jù)顯示，巴西2023年12月份電商平臺(tái)總點(diǎn)擊率為25.7億次，環(huán)比下滑8.6%；而Similarweb的數(shù)據(jù)則指出，今年2月，包括Shopee、Lazada等在內(nèi)的東南亞主要電商平臺(tái)流量都有所下降，部分平臺(tái)流量環(huán)比降幅甚至超過(guò)了-20%。

2月份東南亞頭部電商平臺(tái)流量齊齊下滑 圖源：跨境東南亞

由此可見(jiàn)，盡管個(gè)別商品類別表現(xiàn)出色，但市場(chǎng)的整體疲態(tài)依然顯現(xiàn)，而這無(wú)疑也將給亞馬遜首屆春季大促帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。