由于客單價(jià)高、產(chǎn)品利潤(rùn)空間大，3C品類早已成為熱門出海賽道。從無線耳機(jī)、智能手表到手機(jī)、電腦等，一眾賣家在這一賽道“卷生卷死”。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，賣家要想在類目中脫穎而出，困難程度可想而知。

有這樣一個(gè)3C品牌——SHARGE閃極，它主營(yíng)消費(fèi)級(jí)充電、移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品及相關(guān)配件等，以售價(jià)上百美金的充電寶成功引爆海外市場(chǎng)。據(jù)了解，閃極成立于2020年，其核心團(tuán)隊(duì)成員多來自于格力、大疆、魅族、一加等國(guó)內(nèi)大廠，品牌的起點(diǎn)頗高。

閃極主營(yíng)產(chǎn)品 圖源：閃極官網(wǎng)

作為新人玩家，閃極的“膽子”也非常大。2020年2月，閃極以眾籌的模式試水海外，當(dāng)時(shí)籌集金額超100萬美元。之后幾乎每次主推新品時(shí)都會(huì)上線眾籌平臺(tái)，且都超額完成眾籌目標(biāo)。截至2023年底，閃極的眾籌總額已經(jīng)突破200萬美元。

在眾籌的同時(shí)，閃極先后斬獲4輪融資。據(jù)天眼查顯示，閃極在2020年和2021年先后獲得李楠和光速光合的投資。盡管還有部分融資金額和投資人尚未披露，但據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，閃極成立兩年的營(yíng)收已經(jīng)突破千萬元，實(shí)力可見一斑。

閃極獲得的部分融資 圖源：天眼查

在亞馬遜上，閃極每款產(chǎn)品的平均銷量在幾百，評(píng)分基本達(dá)到4.6星。上線亞馬遜美國(guó)站2年后，閃極已經(jīng)成為該站點(diǎn)200美元價(jià)格范圍內(nèi)排名第一的電源品牌。在獨(dú)立站上，閃極過去三個(gè)月的總流量更是超過120萬，平均月訪問量達(dá)40.7萬。

閃極月訪問量達(dá)40.7萬 圖源：similarweb

從2020年成立到現(xiàn)在，閃極這個(gè)新興品牌能在海外3C賽道獲得如此成績(jī)，可以說是相當(dāng)優(yōu)秀。有業(yè)內(nèi)人士甚至稱它為充電寶界的天花板、下一個(gè)“安克創(chuàng)新”。

可能會(huì)有人想問：消費(fèi)電子品類更新迭代快，而像安克、綠聯(lián)那樣的頭部大賣早已穩(wěn)居市場(chǎng)高位，為何閃極這個(gè)新品牌發(fā)展勢(shì)頭如此猛？并且，消費(fèi)者為何愿意為價(jià)格高達(dá)千元的充電寶買單？

對(duì)于這些問題，閃極的品牌策略或許給出了答案。

眾所周知，消費(fèi)電子產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，要想打出自己的品牌特點(diǎn)需要耗費(fèi)不少功夫。從閃極產(chǎn)品本身來看，其一改此前大多數(shù)充電產(chǎn)品單調(diào)的設(shè)計(jì)，主打大膽吸睛的透明賽博朋克風(fēng)，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特且富有創(chuàng)意。消費(fèi)者可以直接看到內(nèi)部零件以及剩余電量、輸出功率等。

閃極透明移動(dòng)充電寶 圖源：閃極官網(wǎng)

在外觀上“做文章”并不足以能留住客戶，閃極在產(chǎn)品研發(fā)上也從不懈怠。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前閃極已累計(jì)申請(qǐng)專利41項(xiàng)，其中發(fā)明專利達(dá)到8項(xiàng)，例如去年6月申請(qǐng)的充電控制方法、儲(chǔ)能設(shè)備和可讀存儲(chǔ)介質(zhì)等。

閃極發(fā)明專利多項(xiàng) 圖源：天眼查

在產(chǎn)品營(yíng)銷上，閃極布局了TikTok、YouTube、Facebook等多個(gè)主流社媒平臺(tái)，通過與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作、發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品開箱等進(jìn)行推廣，獲得了巨大的曝光量。在線下布局上，閃極參加各種國(guó)際展會(huì)，進(jìn)一步打開了知名度。

線上線下全面開花，閃極的出海之旅相當(dāng)成功。盡管目前其與安克創(chuàng)新之間還有很大的差距，但短時(shí)間內(nèi)便迅速打開海外市場(chǎng)，足以證明品牌未來的發(fā)展前景。