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抖音站外分銷平臺“抖客”暫時停運

劉峰
2024-03-14 10:43

抖音站外分銷平臺“抖客”日前發(fā)布公告稱暫時停運,3月13日已暫停抖客入駐審核,分銷推廣鏈接生成功能也于3月14日10:00下線,已生成的分銷鏈接將于3月18日18:00失效,無法繼續(xù)分傭。

對于此次抖客暫停運營,平臺官方的解釋是“平臺業(yè)務迭代升級”,恢復經營時間暫時未知。

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圖源:億邦動力

據介紹,“抖客”是幫助抖音直播間從站外引流、促進銷量增長的一種推廣工具,其在站外各渠道給抖音拉流量、促成交,并從中賺取傭金,按CPS進行結算,即按照成交結果來收取推廣費用,沒有成交或者交易取消不收取推廣費用。

抖客通過抖音的精選聯(lián)盟,也就是抖音自建用于站內達人與商家匹配的商品庫,選擇要推廣的直播間并生成推廣鏈接后,就可以使用鏈接形式的抖口令或是圖片形式的抖音推廣碼,在站外的各渠道進行推廣。當消費者通過推廣鏈接進入對應直播間后,就會形成“用戶-抖客-主播”的綁定關系,而消費者在該直播間、短視頻、商品櫥窗中所產生的有效交易,均能為其產生傭金。

本次暫時停運,抖客用戶們將無法繼續(xù)推廣鏈接,現(xiàn)有傭金也無法提現(xiàn)。業(yè)內人士猜測,抖客平臺此次升級或與整治虛假交易相關?!?15馬上就要來了,這段時間平臺都會老老實實的。今年315明確說了,要揭露互聯(lián)網數(shù)據造假問題,抖音不敢頂風作案,暫時停運也是有可能的?!?/p>

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圖源:央視網

3月5日,抖音電商更新一則《抖客站外推廣違規(guī)管理規(guī)則》,新增對“虛假交易”的違規(guī)管控,其中包括搬單和騙傭兩種常見情形。前者是指使用自己所有、或控制的賬號、或雇傭他人進行下單,并將購買的商品低價去其他平臺或渠道進行出售,以此倒賣賺取差價;后者是使用自己所有、或控制的賬號、或雇傭他人進行下單,通過虛假交易的方式,以此騙取商家或其他抖客的傭金。

隨著3·15國際消費者權益日臨近,今年“3·15”晚會聚焦“共筑誠信 共享安全”主題,將關注消防安全、食品安全、金融安全、數(shù)據安全等領域。央視編輯將探訪消費市場中存在的違法侵權行為,如屢受處罰的食品企業(yè)仍違規(guī)經營、天價消費品背后的營銷套路等;揭秘互聯(lián)網數(shù)據造假問題,曝光其逃避監(jiān)管的黑手段,揭露新型網絡詐騙手法。

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圖源:抖音電商學習中心

值得一提的是,抖音電商團隊日前還發(fā)布了關于夸大宣傳商品效果的治理公告。為保護消費者權益、維護平臺經營秩序,3月13日起,平臺將對該類違規(guī)行為,進行專項整治。此類問題商品一經發(fā)現(xiàn),平臺將根據《【商家—危及消費者權益】實施細則》《【商家-虛假宣傳】細則》等平臺規(guī)則視違規(guī)情節(jié)嚴重程度,采取包括但不限于停業(yè)整頓、扣除保證金、清退店鋪、凍結/扣除違規(guī)貨款等處理措施。

同時,抖音電商平臺在巡檢中發(fā)現(xiàn),部分創(chuàng)作者虛構夸大商品實際效果的行為,平臺有權視創(chuàng)作者違規(guī)情況,依據《【虛假宣傳】實施細則》《「虛假宣傳:效果虛假」實施細則》《「服務履約:售后服務不符」違規(guī)細則》中的相關規(guī)定,采取包括但不限于封禁開播權限、關停商品分享功能、扣除用戶信用分、扣除保證金等處置措施。

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圖源:抖音電商學習中心

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