作為拉美第二大電商市場，墨西哥還在釋放出無限商機。

日前，沃爾瑪宣布2024年將在墨西哥投資約345億比索（約合20億美元），比去年增長了19%。根據(jù)沃爾瑪墨西哥分公司W(wǎng)almex的文件顯示，約45%的投資用于現(xiàn)有門店的改造和維護、約29%用于新店開業(yè)和擴建、15%用于投資供應(yīng)鏈，剩下的11%用于推動電商和技術(shù)的發(fā)展。

Walmex將投資約20億美元 圖源：marketscreener

仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪將74%的資金都用于發(fā)展線下實體店（約15億美元），這足以說明其對線下業(yè)務(wù)的重視程度。其實從2023年以來，沃爾瑪便一直致力于在墨西哥拓展線下門店。

據(jù)統(tǒng)計，2023年沃爾瑪在墨西哥和中美洲共開設(shè)162家新店，其中101家是在最后3個月開設(shè)的，這是自2013年以來門店數(shù)量最多的一年。隨后沃爾瑪墨西哥執(zhí)行總裁Guilherme Loureiro表示，繼2023年分店數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄后，我們考慮在墨西哥開設(shè)更多新店。

此次沃爾瑪在墨西哥加大投資恰好證明了這一說法。其實一直以來，沃爾瑪都在不斷發(fā)掘墨西哥電商市場的商機。

2023年3月，沃爾瑪宣布將在墨西哥和中美洲地區(qū)整體投資近15億美元，這一支出比2022年增加了27%。接著在7月份，沃爾瑪又宣布將投資3220萬美元，用于在墨西哥開發(fā)和實施新的數(shù)字工具。

沃爾瑪在墨西哥投資15億美元 圖源：retailtouchpoints

持續(xù)不斷的巨額投資下，這為沃爾瑪在墨西哥提供了充足的“糧食彈藥”。在此基礎(chǔ)上，沃爾瑪有望在墨西哥繼續(xù)擴大發(fā)展足跡。

客觀來說，沃爾瑪在墨西哥連年擴大投資金額是非常有必要的。對于沃爾瑪來說，墨西哥是一個極為關(guān)鍵的海外可盈利市場。

來自AMVO最新發(fā)布的《在線零售研究》顯示，2023年墨西哥電商市場規(guī)模達到6580億比索，比2022年增長了24.6%，這使其成為全球電商增長最快的電商市場。另外，據(jù)Adjust最新發(fā)布的《2023年移動應(yīng)用趨勢報告》中顯示，在去年黑五大促中，墨西哥是全球電商應(yīng)用下載量最高的國家。

墨西哥電商增速全球第一 圖源：DPL News

墨西哥消費者對網(wǎng)購的喜愛已經(jīng)躍然紙上，憑借著多年持續(xù)深耕，沃爾瑪也收獲了滿滿的喜悅。根據(jù)Walmex發(fā)布的報告顯示，在去年前三個季度，沃爾瑪在墨西哥的凈利潤分別同比增長3.7%、5.1%、12.2%。從全年來看，得益于Walmex同比銷售增長的推動，沃爾瑪全年營收遠超市場預(yù)期。

不過，沃爾瑪在墨西哥的發(fā)展腳步遠沒有走到盡頭。因為像沃爾瑪一樣加速掘金進程的電商巨頭還有許多，例如亞馬遜和美客多等，這給其帶來了重重壓力與挑戰(zhàn)。

上個月底，亞馬遜AWS宣布未來15年內(nèi)將在墨西哥投資超850億比索（約合50億美元），并計劃與2025年在墨西哥克雷塔羅州建成一個數(shù)據(jù)中心集群，這將側(cè)面擴大電商業(yè)務(wù)的影響力。

亞馬遜在墨西哥新建數(shù)據(jù)中心 圖源：Amazon

再比如，美客多在去年9月宣布將投資16億美元，擴大其在墨西哥的物流網(wǎng)絡(luò)，提高包裹運送量、加快商品交付速度。巨頭爭霸賽下，入局墨西哥電商市場的小平臺也越來越多。

擺在沃爾瑪前面的難題是，在競爭激烈的市場背景下，平臺該如何繼續(xù)穩(wěn)住這樣的增長勢頭。不過，此次沃爾瑪斥巨資開設(shè)新門店，或許是早有對策。