3月12日消息，Wayfair在日前宣布推出全新品牌活動“Welcome to the Wayborhood”。此次活動標(biāo)志著Wayfair品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵時刻，公司將推出全新標(biāo)識、標(biāo)志性廣告語的新版本、新的名人合作伙伴等。這項360度全方位的宣傳活動將在每一個消費者接觸點上展開，包括多個創(chuàng)意電視廣告，揭開“Wayborhood”的神秘面紗--在這個俏皮、風(fēng)格化、古怪的地方，每個人都可以毫無保留地展示自己的個人家居風(fēng)格和需求。

Wayfair首席營銷官保羅-湯姆斯（PaulToms）指出，“在Wayfair，我們始終專注于為客戶提供最佳的家居購物體驗，我們知道沒有兩個家是完全相同的?！甌he Wayborhood’激勵消費者自信地將自己獨特的家居生活表達出來，無論他們的風(fēng)格、空間或預(yù)算如何。在Wayfair，無論您是在尋找一個完美的長椅來完善家庭居室，還是在尋找一個舒適的滑床并在嬰兒出生前快速送達，抑或是幫助您安裝一個梳妝臺來完成家裝項目，我們都將以無縫體驗的方式幫助客戶打造他們所鐘愛的家--每一步都是如此?！?/p>

Wayfair推出全新品牌活動“Welcome to the Wayborhood” 圖源：Wayfair官網(wǎng)

“The Wayborhood”展示了Wayfair客戶的多種風(fēng)格和個性，通過各種形式的全渠道宣傳活動，包括在當(dāng)?shù)貢r間3月17日晚的奧斯卡頒獎典禮上首次亮相的幾個創(chuàng)意電視廣告，以及各種社交活動。該活動還包括與Wayfair長期品牌大使凱莉-克拉克森（Kelly Clarkson）合作的明星陣容。

Wayfair還將送出總計25萬美元的獎金，以幫助和鼓勵消費者創(chuàng)造一個能體現(xiàn)其個人風(fēng)格的空間。Wayfair還與Pinterest合作，首次推出“Pinterest創(chuàng)意之旅”，將于3月18日拉開帷幕。

Wayfair推出全新品牌活動“Welcome to the Wayborhood” 圖源：Wayfair官網(wǎng)

今年春季，Wayfair將在伊利諾伊州威爾梅特開設(shè)首家大型門店，屆時消費者也將受邀親身體驗Wayfair的品牌發(fā)展歷程并選購各種家居用品。

為了幫助制作“Wayborhood“并將其人格化，Wayfair的創(chuàng)意團隊與Havas Chicago合作，通過一系列戰(zhàn)略和創(chuàng)意執(zhí)行，將活動變?yōu)楝F(xiàn)實?！癢elcome to the Wayborhood”突出了Wayfair是每個人對家的個人愿景的唯一目的地，強調(diào)自我表達。