在英國推出新應用程序，TikTok Shop要干一票大的
在英國市場，TikTok發(fā)展電商業(yè)務的決心仍然非常堅定。
日前，有消息稱TikTok for Shopify應用程序將正式向Shopify英國站賣家開放，這能使相關賣家可以輕松觸達TikTok的10億用戶。
事實上，這一應用程序是Shopify在去年9月推出的一款集成插件，這個新的端口可以實現TikTok和Shopify的再度整合。插件主要有同步產品目錄、一鍵管理、數據直通三大主要功能。例如賣家可以將Shopify的商品目錄快速同步到TikTok Shop上，還能直接連通兩個平臺的數據等。
推出TikTok for Shopify 圖源：the information
在當時推出TikTok for Shopify這一應用程序后，Shopify便向美國賣家開放了，大大便利了在兩個平臺同時銷售的賣家?！霸赥ikTok Shop，我們一直在尋找改善商家銷售體驗的方法，與Shopify的最新集成將有助于簡化英國的用戶旅程，使他們能夠更輕松地進行銷售”，TikTok Shop發(fā)言人此次表示。
如果從另一個角度來看，這其實也是TikTok發(fā)展全閉環(huán)模式的關鍵一步。
在半閉環(huán)模式下，賣家只能在自己視頻的購物車或個人主頁的櫥窗里放置外部商品鏈接，從而引導觀眾點擊鏈接前往Shopify進行購買。而在全閉環(huán)模式下，TikTok不再充當引流的工具，而是將流量全部為自己所用。
Shopify與TikTok合作海報 圖源：TikTok
顯然，TikTok此次在英國推出TikTok for Shopify無疑能進一步促進平臺的電商業(yè)務發(fā)展。
二、發(fā)展阻力大客觀來講，TikTok在英國發(fā)展電商業(yè)務有著強大的基礎條件，這也是它為什么不愿意放棄這一市場的重要原因。
據社交媒體主導機構We Are Social和媒體情報公司Meltwater發(fā)布的《數字2024：英國》報告顯示，英國活躍用戶每天在Android上使用TikTok的平均時間為49小時29分鐘，這是第二名YouTube的兩倍多（19小時10分鐘），是第三名Facebook的三倍多。
TikTok成英國最常用社媒平臺 圖源：Meltwater
毫無疑問的是，TikTok是英國用戶最常用的社交媒體應用程序。龐大的用戶流量池，讓TikTok Shop很難割舍掉這波掘金機會。
早在2021年2月，TikTok Shop便正式上線英國市場，按照原定計劃，如果英國站掘金順利，那么接下來TikTok Shop將陸續(xù)進入法國、德國等歐洲其他國家。
但TikTok強大的用戶基礎并沒有為平臺帶來預想中的結果，與同期開通的TikTok Shop印尼站相比，英國站的銷售數據相當慘淡。據統(tǒng)計，在2022年8月，TikTok Shop印尼站的月均GMV達到2億美元，而英國站僅有2400萬美元。
英國和印尼“一冷一熱”的鮮明對比下，是兩個市場不同消費習慣的體現。由于許多英國消費者非?？粗挟a品質量，且他們并不習慣于直播購物這種模式。而TikTok Shop在英國上線時主打低價策略，平臺上產品質量良莠不齊，這讓很多消費者望而卻步。
不過，TikTok Shop仍在繼續(xù)布局英國市場。去年9月，TikTok Shop在英國推出了新的翻新科技產品類別，消費者可以在平臺上購買手機、平板電腦等在內的翻新電子產品。涉足二手轉售市場，TikTok Shop的業(yè)務也就更加寬泛。
TikTok Shop英國站推出新產品類別 圖源：TikTok Shop
可以看到，TikTok Shop在英國市場還有很大的發(fā)展野心。畢竟不管是從用戶體量還是發(fā)展?jié)摿碚f，英國市場都是很難舍棄的一片掘金沃土。
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