3月5日美國法院最新頒布臨時限制令顯示，因涉侵權(quán)Shein，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向跨境平臺上的31個商家發(fā)布了TRO（臨時限制令），要求上述商家停止侵權(quán)Shein的行為，并凍結(jié)了這些商戶賬號上的資金，這些商戶大部分位于新興跨境電商平臺上。

在此之前的2023年12月至2024年1月，Shein對其旗下自主品牌進行維權(quán)，已經(jīng)陸續(xù)獲得美國法院頒布的3個TRO支持，要求涉侵權(quán)Shein的數(shù)十個商家下架侵權(quán)鏈接和圖片。美國法院認為，如不采取緊急措施限制涉侵權(quán)方的行為，Shein有可能會遭受難以彌補的損失，因而凍結(jié)這些商戶賬號上的資金是有必要的。

四個月美國法院連發(fā)四個TRO 要求平臺商家停止侵權(quán)Shein的行為

信息顯示，Shein于2024年1月23日提交起訴狀，2月1日提交TRO動議。3月1日，美國法院支持Shein對其自主品牌的維權(quán)，對涉侵權(quán)的平臺商戶發(fā)布臨時限制令并最新裁定凍結(jié)這些商戶賬戶上的資金，要求下架涉侵權(quán)鏈接和圖片，此次共涉及跨境平臺上31個商戶，大部分位于新興跨境電商平臺上。

美國法院發(fā)布的最新TRO

法官在批準TRO的法律備忘錄中在每一點中都采信支持了Shein的立場，包括Shein有可能會遭受難以彌補的損失、凍結(jié)賬戶財產(chǎn)是有必要的、通過電子郵件向被告送達訴訟程序等。

自2023年12月以來，四個月內(nèi)美國法院已頒發(fā)4個TRO支持Shein對其自主品牌的維權(quán)，總計有超百款Shein產(chǎn)品，涵蓋男裝、休閑裝、運動服、童裝等品類，范圍十分廣泛，絕大比例侵權(quán)鏈接都位于新興跨境電商平臺上。

此外，上個月，針對Shein提起的上千張圖片被侵權(quán)的訴訟，在經(jīng)過最新庭審后，Shein也再次贏得英國法院臨時禁令，最新禁令還明確了禁令適用的范圍即Shein有權(quán)投訴的圖片包括所有Shein的圖片，不論是Shein自主拍攝的，還是供應(yīng)商、攝影機構(gòu)拍攝的Shein圖片，Shein均能進行投訴，被投訴方需在收到投訴的兩日內(nèi)下架侵權(quán)圖片。

跨境賣家對臨時限制令（TRO）一定不會陌生，它在商標、專利、版權(quán)侵權(quán)案件中經(jīng)常出現(xiàn)，在司法實踐中，原告在為制止并避免給自己造成不可彌補的更大損害，可請求法院禁止或限制被告進行某種行為的強制性臨時禁止令。法院下發(fā)TRO的條件是較為嚴苛的，申請方需要提供充足的證據(jù)，最基礎(chǔ)的就是要提供其認為對方侵權(quán)的實質(zhì)證據(jù)、被侵犯權(quán)利的權(quán)利證明等。

跨境出海注意合規(guī)風(fēng)險 走出去更要走長遠

公開資料顯示，Shein于2012年創(chuàng)立，從服裝時尚品牌“SHEIN”起家，現(xiàn)已逐漸將經(jīng)營范圍擴展至?xí)r尚全品類，其“自有品牌+平臺”雙模式涵蓋自有品牌和第三方商家產(chǎn)品。在自有品牌模式下，Shein品牌自己建立了數(shù)字化的柔性供應(yīng)鏈，通過自己品牌的產(chǎn)品銷量和市場反饋進行分析，提煉出受歡迎的元素和設(shè)計洞察，再與后端供應(yīng)鏈密切配合，實時向市場推出消費者需要的Shein品牌產(chǎn)品，價格還更便宜，因而大受海外消費者歡迎，服裝品牌Shein已成功與ZARA、H&M、優(yōu)衣庫一起躋身全球四大時尚品牌；在平臺模式下，Shein借助自身龐大的全球銷售和營銷網(wǎng)絡(luò)，幫助更多第三方商家將產(chǎn)品賣向全世界，日前海外權(quán)威機構(gòu)PYMNTS發(fā)布了2月份全球購物應(yīng)用榜單，Shein連續(xù)第七個月登上排行榜第一名，阿里旗下的速賣通和國際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三。

擁有自有品牌可以說是Shein區(qū)別于其他電商平臺的最大特點，而Shein維權(quán)所涉及的也都是Shein自有品牌的產(chǎn)品和圖片。隨著中國制造正加速高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，堅持品牌創(chuàng)新和品牌出海是跨境出海后十年的發(fā)展趨勢之一。2024年1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知提出要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競爭力。

而隨著跨境出海發(fā)展的熱潮，行業(yè)也將向更加規(guī)范的階段發(fā)展，合規(guī)運營將成為跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。對于希望挖掘國際藍海市場的平臺和商家來說，不僅要關(guān)注市場規(guī)模和商業(yè)機會，更要注重合規(guī)運營，尊重當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，避免因侵權(quán)行為而引發(fā)的法律風(fēng)險和商業(yè)損失。