3月6日消息，近日有淘寶小二透露：搜索考核將全面回歸GMV，不再看訂單量和DAC（千次展現(xiàn)帶來的購買用戶數(shù)）。

有商家稱：“（如果真按GMV排名）玩刷單的朋友們，又要回來了?！币灿腥苏J(rèn)為，“（調(diào)整后）10萬+銷量展示用處小了。”

針對是否調(diào)整搜索排名規(guī)則，淘寶官方暫無回應(yīng)。不過，有知情人士辟謠，說上述消息不實，為淘寶小二編造而來，新規(guī)則是一個“烏龍”；也有商家測試發(fā)現(xiàn)，只有特定類目的店鋪收到了該調(diào)整新規(guī)鏈接，可能只面向部分商家，或處于內(nèi)測階段。

圖源：派代公眾號

近兩年，淘寶搜索考核規(guī)則經(jīng)歷了多次變動，考核重點從千展GMV（千次展現(xiàn)帶來的成交額），到千展DAC（千次展現(xiàn)帶來的購買用戶數(shù)）和訂單筆數(shù)，如今傳言，要再回歸千展GMV。

2023年618之后，為了配合淘寶平臺的價格力策略，淘寶搜索流量考核由千展GMV改為了千展DAC。

當(dāng)時規(guī)則變更的背景是，2023年阿里方面為淘寶定下了包括價格力在內(nèi)的五大戰(zhàn)略，其中“價格力”被認(rèn)為是最重要的戰(zhàn)役。如果鼓勵價格力商品，那么搜索流量自然會傾向于低價格產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品往往在購買用戶數(shù)、訂單筆數(shù)上有更高的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

截自晚點LatePost公眾號

與價格力相關(guān)的調(diào)整還有，3月淘寶上線五星價格力模型，根據(jù)價格給商品打星并分配流量，“以價換量”的流量機制已逐漸成為商家日常經(jīng)營的核心方向。

“五星價格力”是淘寶商品價格和淘內(nèi)淘外同款商品的價格對比，綜合計算出的指標(biāo)。該指標(biāo)會根據(jù)商品的價格競爭優(yōu)劣分為5個等級（即星級），星級越高說明更具價格優(yōu)勢。其中，“四星”代表價格對比淘內(nèi)或淘外同款商品為低價商品，“五星代表”價格對比淘內(nèi)和淘外同款商品均為價格低價的商品。

根據(jù)平臺推薦機制，“五星”即“全網(wǎng)低價”商品不僅會獲得搜索推薦優(yōu)先展示，顯示全網(wǎng)低價標(biāo)簽，還會被直接展示在商品搜索結(jié)果首屏；“四星”商品可以獲得搜索推薦優(yōu)先展示，并有機會獲得同款低價標(biāo)簽認(rèn)證。而“一星”“二星”對應(yīng)的同款高價或同款較高價格，則無流量、展示加權(quán)，也可能被同款比價更低的商品推薦替換。

然而，今年春節(jié)前，五星價格力競爭機制也宣布升級：對非消費者強比價心智的商品取消五星價格力比價和賦星動作。

圖源：聚草堂電商圈子公眾號