3月6日消息，上海市消保委、上海市消?；饡张e辦“提振消費·維護權(quán)益”大講堂的首期活動?；顒悠陂g，上海市消保委聯(lián)合美腕發(fā)布了《新洞察：00后的消費理念與消費主張》報告，通過總結(jié)“00后”消費者的六大新趨勢，助力消費企業(yè)和品牌把握消費新趨勢和新動向，更好地激發(fā)消費活力。

趨勢一，性價比與情緒價值的雙重追求。00后在日常生活中非常注重性價比，他們善于搜集各種優(yōu)惠券和折扣信息，以節(jié)省每一筆支出。然而，在追求性價比的同時，他們并不吝嗇于為那些能夠提供情緒價值的消費買單。

大講堂首期活動現(xiàn)場 圖源：上海市消保委公眾號

趨勢二，從眾與個性的平衡取舍。00后在消費過程中既表現(xiàn)出從眾的一面，又追求個性獨特的消費。他們喜歡追隨熱門話題和流行趨勢，通過社交媒體分享自己的生活和消費體驗。同時，他們也希望通過獨特的消費選擇來展現(xiàn)自己的個性和品味。這種看似矛盾的行為實際上反映了00后對于自我認同和社會認同的雙重追求，既希望融入集體，又希望保持自己的獨特性。

趨勢三，信息敏銳與商業(yè)套路的識別能力。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，00后擅長獲取和利用信息。他們深諳商品品質(zhì)的來源和如何獲得更好的消費體驗，對于傳統(tǒng)的營銷手段具有“免疫力”。在消費選擇時，他們更注重商品的實際價值和自己的真實需求，而不是被廣告或KOL所左右。這種對信息的敏銳洞察使得00后在消費市場中更具判斷力。

大講堂首期活動現(xiàn)場 圖源：上海市消保委公眾號

趨勢四，虛擬與現(xiàn)實的雙重慰藉。面對生活、學(xué)業(yè)與工作的挑戰(zhàn)，00后既從虛擬世界中獲得滿足感，也追求現(xiàn)實世界的儀式感。他們投入大量時間和精力于網(wǎng)絡(luò)游戲中，追求高等級、稀有裝備和榮譽；同時，他們也注重現(xiàn)實生活中的儀式感，如工作前的咖啡、晚上精心記錄手賬等。這些體驗不僅給他們帶來了愜意和慰藉，還有助于緩解他們的焦慮情緒，使生活更加有條理、規(guī)律和可預(yù)測。

趨勢五，小眾文化與環(huán)保公益的并行不悖。00后對興趣點和價值觀的認知更加平衡。他們因共同的興趣愛好而結(jié)識志同道合的伙伴，形成獨具特色的圈子文化。同時，在環(huán)保公益等社會議題上也表現(xiàn)出極高的熱情與參與度。他們將公益視為一種生活態(tài)度，并積極參與各類環(huán)保公益項目和活動。這種對小眾文化和環(huán)保公益的關(guān)注表明00后在追求個人興趣的同時，也積極承擔社會責任。

趨勢六，全球化視角與國貨潮流的引領(lǐng)。00后擁有全球化的視角和豐富的信息渠道，能夠輕松接觸到最新的國際潮流。然而，在消費選擇上，他們更傾向于選擇國貨品牌，并通過社交媒體積極分享與傳播國潮產(chǎn)品。這表明00后對中國文化有著強烈的自信，更容易接受和喜愛國貨品牌。他們的消費選擇正在引領(lǐng)著國貨潮流的走向，為國潮產(chǎn)品的崛起創(chuàng)造了有利條件。