2月29日消息，胡潤(rùn)研究院攜手分眾傳媒，今日聯(lián)合發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤(rùn)品牌榜》（Focus Media·Hurun Most Valuable China Brands 2023），300強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十八年發(fā)布“胡潤(rùn)品牌榜”。

上榜品牌最多的“十大行業(yè)”中，傳媒與娛樂(lè)行業(yè)品牌總價(jià)值漲幅最大，達(dá)26%；其次是電子商務(wù)和零售，上漲24%；生活服務(wù)上漲16%；汽車(chē)制造上漲12%?？們r(jià)值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品飲料下降17%；煙草下降6%；家電下降5%；醫(yī)療健康下降3%。

圖源：胡潤(rùn)百富公眾號(hào)

品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的前10名來(lái)自七大行業(yè)，包括：電子商務(wù)和零售、生活服務(wù)、傳媒與娛樂(lè)、酒類(lèi)、電信、餐飲和汽車(chē)制造。

7個(gè)民營(yíng)品牌價(jià)值超過(guò)1000億元。微信蟬聯(lián)“最具價(jià)值民營(yíng)品牌”，品牌價(jià)值上漲41%至2250億元；抖音品牌價(jià)值上漲22%至1950億元，但排名下降一位至民營(yíng)第二。百度回到前十，十年前曾經(jīng)第一名。

從價(jià)值增長(zhǎng)數(shù)額來(lái)看，增長(zhǎng)最多的是拼多多，增長(zhǎng)了830億元，歸功于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速及海外市場(chǎng)成功；其次是微信，增長(zhǎng)了650億元，微信品牌對(duì)母公司凈利貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升。從百分比來(lái)看，漲幅最大的是瑞幸咖啡，增長(zhǎng)了267%；其次是唯品會(huì)，增長(zhǎng)了144%。

圖源：胡潤(rùn)百富公眾號(hào)

13家母公司都有不止一個(gè)品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5個(gè)品牌上榜，其中排名前三的是天貓、淘寶和餓了么。騰訊控股、洋河股份和云南中煙分別有3個(gè)品牌上榜。有9家母公司都有2個(gè)品牌上榜，它們是字節(jié)跳動(dòng)、螞蟻集團(tuán)、瀘州老窖、江蘇中煙、湖南中煙、長(zhǎng)城汽車(chē)、華住集團(tuán)、攜程集團(tuán)和貝殼。

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“今年榜單記錄了一個(gè)趨勢(shì)：那些從中國(guó)到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價(jià)值增長(zhǎng)最多的是拼多多，品牌價(jià)值增長(zhǎng)830億至1750億，新進(jìn)前十。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全球化智能物流網(wǎng)絡(luò)，品牌價(jià)值上漲37%至370億元，新進(jìn)前五十。米哈游旗下的原神在國(guó)外備受追捧，品牌價(jià)值205億元，新上榜并進(jìn)入百?gòu)?qiáng)?！?/p>

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“成立4年多的京東健康，品牌價(jià)值近200億。京東健康持續(xù)加碼醫(yī)療領(lǐng)域，包括建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院重點(diǎn)專(zhuān)科，加速布局線下醫(yī)療服務(wù)場(chǎng)景，發(fā)力即時(shí)零售。2023年冬季推出京東到家快檢服務(wù)。截至2023年6月，京東健康覆蓋合作門(mén)店超10萬(wàn)家，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院每天為超過(guò)44萬(wàn)用戶(hù)提供線上問(wèn)診咨詢(xún)服務(wù)。京東健康與多地政府合作推出區(qū)域官方在線醫(yī)療服務(wù)專(zhuān)區(qū)。2023年，演員沈騰成為京東買(mǎi)藥的品牌代言人?！?/p>

“微信發(fā)力生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展，小程序已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先交易平臺(tái)之一，2022年交易額達(dá)數(shù)萬(wàn)億元并為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，視頻號(hào)在直播活動(dòng)中獲得了更多用戶(hù)，比如，1.9億用戶(hù)通過(guò)視頻號(hào)直播觀看了2023年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?！?/p>

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“抖音抓住短視頻風(fēng)口在短時(shí)間內(nèi)就成為了全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，進(jìn)而切入與核心業(yè)務(wù)相關(guān)的社交、電商、外賣(mài)、搜索等領(lǐng)域，布局未來(lái)?！?/p>

“拼多多將娛樂(lè)社交的元素融入電商運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)‘社交+電商’的模式，讓用戶(hù)享受共享式購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

“有一些中國(guó)創(chuàng)造的品牌，主要服務(wù)海外市場(chǎng)，也做得特別成功，但因?yàn)槲覀冞@個(gè)榜單只包含服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)的本土品牌，因此它們不在我們的調(diào)研范圍內(nèi)，比如以歐洲和北美市場(chǎng)為主的希音、以非洲大陸市場(chǎng)為主的傳音、抖音海外版Tiktok、拼多多海外版Temu等?！?/p>

從具體行業(yè)來(lái)看，關(guān)于電子商務(wù)和零售行業(yè)，拼多多取代京東成為最具價(jià)值電子商務(wù)和零售品牌，品牌價(jià)值比去年上漲90%至1750億元。天貓上升一位至第二，但品牌價(jià)值下降5%至865億元。京東下降兩位至第三，品牌價(jià)值下降30%至845億元。15個(gè)電子商務(wù)和零售品牌上榜，其中13個(gè)民營(yíng)品牌。品牌價(jià)值占全榜單8%。

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關(guān)于生活服務(wù)行業(yè)，微信、美團(tuán)保持生活服務(wù)品牌前兩名，攜程超過(guò)QQ位列第三，品牌價(jià)值上漲17%至205億元。20個(gè)生活服務(wù)品牌上榜，全部都是民營(yíng)品牌。品牌價(jià)值占全榜單7%?？偛吭诒本┑淖疃?，有14個(gè)。

關(guān)于傳媒與娛樂(lè)行業(yè)，抖音、騰訊和網(wǎng)易蟬聯(lián)最具價(jià)值傳媒娛樂(lè)品牌前三名。原神為新上榜品牌，以215億元的價(jià)值排在第六位。14個(gè)傳媒娛樂(lè)品牌上榜，其中13個(gè)民營(yíng)品牌。品牌價(jià)值占全榜單9%。總部在北京的最多，有7個(gè)。

圖源：胡潤(rùn)百富公眾號(hào)