美國(guó)公眾對(duì)TikTok的認(rèn)知正在潛移默化中改變。

近日，美聯(lián)社和NORC公共事務(wù)研究中心（AP-NORC）又公布了一項(xiàng)針對(duì)TikTok禁令的調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示，越來(lái)越多的美國(guó)民眾開始反對(duì)封禁TikTok，禁令支持率正在持續(xù)下降，如今僅有不到三分之一（31%）的美國(guó)成年人支持禁令，而這一數(shù)字在去年年底時(shí)則為38%。

與此同時(shí)，35%的美國(guó)成年人反對(duì)封禁TikTok，剩下31%的人則既不支持也不反對(duì)。

美國(guó)TikTok禁令支持情況 圖源：apnews

除此之外，差不多有60%的美國(guó)成年人表露了對(duì)青少年沉迷TikTok的擔(dān)憂，他們認(rèn)為未成年人在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間太多，而且未成年人還可能在該應(yīng)用上接收到錯(cuò)誤的信息。不過(guò)根據(jù)去年年底皮尤研究中心的民意調(diào)查，只有18%的美國(guó)青少年贊成封禁TikTok，剩下大多數(shù)青少年則對(duì)禁令持反對(duì)態(tài)度。

對(duì)于這些輿論，TikTok表示，它正在給未成年人設(shè)置觀看時(shí)間限制，也就是所謂的“防沉迷”。另外，TikTok還指出，它將與更多的全球事實(shí)核查組織進(jìn)行合作，以打擊平臺(tái)上可能出現(xiàn)的虛假、錯(cuò)誤信息。

TikTok限制未成年人觀看時(shí)間 圖源：apnews

總的來(lái)說(shuō)，禁令支持率下降對(duì)于TikTok而言是一件好事，它意味著TikTok有望在美恢復(fù)聲譽(yù)，并鞏固平臺(tái)上商家和創(chuàng)作者的信心，從而更好地發(fā)力美區(qū)電商業(yè)務(wù)。

平心而論，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于TikTok而言，實(shí)在是非常重要。

一份來(lái)自研究公司Data Reportal的數(shù)據(jù)顯示，截止到去年4月，美國(guó)已經(jīng)擁有了超過(guò)1.13億TikTok用戶，是全球TikTok用戶最多的國(guó)家；與此同時(shí)，美國(guó)也是全球第二大電商市場(chǎng)。所以，TikTok要想做好電商，就勢(shì)必不能繞開美國(guó)市場(chǎng)。

很顯然，TikTok深知這一點(diǎn)，于去年9月正式上線了美國(guó)小店，正式啟動(dòng)在美國(guó)的全閉環(huán)電商業(yè)務(wù)。此后，TikTok Shop不斷加大對(duì)這一市場(chǎng)的投入力度，又是大規(guī)模招商，又是發(fā)力物流，又是沖刺黑五網(wǎng)一大促，并最終成功在2023年年底達(dá)成單日GMV破1400萬(wàn)美元的成就。

TikTok Shop美區(qū)單日GMV破1400萬(wàn)美元 圖源：36kr

時(shí)間進(jìn)入到2024年，TikTok Shop繼續(xù)在美狂飆。今年一開年，就有消息稱TikTok美國(guó)小店要在2024年將業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到175億美元，相當(dāng)于去年的十倍。如此宏大的目標(biāo)，表現(xiàn)出了TikTok Shop積極擴(kuò)大美區(qū)業(yè)務(wù)的決心。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok Shop也是加大了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的投入力度。就在前不久，據(jù)媒體報(bào)道，TikTok計(jì)劃在美國(guó)開設(shè)多個(gè)線下直播工作室，地點(diǎn)就選在洛杉磯等主要城市。這一舉措的目的在于在為美國(guó)的TikTok創(chuàng)作者提供良好的直播環(huán)境，進(jìn)而拉動(dòng)平臺(tái)的直播電商業(yè)務(wù)。

具體來(lái)看，這些新的直播工作室每天能容納多達(dá)幾十名主播，支持他們同時(shí)進(jìn)行直播帶貨。同時(shí)，TikTok也會(huì)找一些品牌合作，幫助帶貨主播們拿到樣品；以及通過(guò)與廣告公司的合作來(lái)推廣他們的直播間。倘若這一計(jì)劃順利實(shí)施，那么或許整個(gè)美國(guó)的直播電商行業(yè)都能得到發(fā)展。

TikTok計(jì)劃在美搭建直播場(chǎng)地 圖源：IMDb

可以預(yù)見的是，接下來(lái)TikTok Shop還會(huì)有許多推動(dòng)美區(qū)電商業(yè)務(wù)的舉措。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，美國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是異常激烈的，老牌零售巨頭亞馬遜與沃爾瑪安如磐石，后起之秀如Temu也在虎視眈眈。所以，要想在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，TikTok Shop還需不斷提高自己的創(chuàng)新能力與服務(wù)質(zhì)量。