2月23日消息，據(jù)36氪，支付寶擬加大平臺流量開放，擴大廣告商業(yè)化業(yè)務。支付寶廣告事業(yè)部自去年3月成立以來吸納了大量人才，短時間內團隊規(guī)模擴展到了4倍左右。

據(jù)了解，2023年是支付寶“流量商業(yè)化元年”，其數(shù)字商業(yè)推廣平臺“支付寶燈火”自上線以來，奔馳、蘋果、Rio等品牌已經(jīng)開始嘗試在支付成功頁、App首頁進行投放。支付寶也希望通過流量商業(yè)化調節(jié)流量分配機制，加大平臺開放力度。

圖源：36氪

在2023年8月的支付寶合作伙伴大會上，支付寶商業(yè)化產品經(jīng)理林懌介紹稱，支付寶平臺內積累的小程序運營、商品交易、直播等，都有非常高的商業(yè)價值，但商家們在使用一段時間后就產生了一個共同的訴求，即如何擴大銷售規(guī)模？這就要讓品牌擁有更多流量。為此，支付寶一直以來提供的方式包括私域小程序和公域推薦。

商業(yè)推廣平臺則是支付寶在這兩大途徑之外提供的新選擇。林懌稱，“燈火”推出的目的就是從效果、規(guī)模和位置三個方面，助力商家更可控地觸達支付寶的全域流量，進一步擴大銷售規(guī)模。

圖源：支付寶開發(fā)平臺公眾號

據(jù)36氪去年8月的報道，支付寶相比起其他流量平臺對商業(yè)化變現(xiàn)一直比較謹慎，內部人士透露，原因之一是有其他業(yè)務承擔創(chuàng)收，原因之二正是因為支付寶離錢非常近，用戶到支付寶來就是要使用跟錢相關的工具和服務的。關聯(lián)電話號碼、銀行卡、身份證，用戶要在線上花錢就必須走完這些實名認證流程，這可不是隨便注冊個賬號就能看視頻推廣告的事。所以，支付寶需要的用戶信任度必須很高，要不要商業(yè)化、如何商業(yè)化都需要反復斟酌。

《2023中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預計為6750億元人民幣，較上年增長9.76%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為12482億元，較上年增長11.07%。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭格局略有調整，擁有抖音、今日頭條等熱門應用的字節(jié)跳動超越阿里與騰訊，成為營收第一大公司。