全球電商市場瞬息萬變，TikTok加快了擴(kuò)張的步伐。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，TikTok已經(jīng)上線了半閉環(huán)掛車賬號(hào)。這一功能目前在八個(gè)國家展開了內(nèi)測，分別是德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國。有消息稱，TikTok未來可能會(huì)在更多國家地區(qū)上線半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)，比如拉丁美洲、中亞和新西蘭等。

TikTok半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)上線八大國家 圖源：TK增長會(huì)

所謂半閉環(huán)模式，就是指將外部電商平臺(tái)的插件與TikTok進(jìn)行綁定，然后賣家可以在自己TikTok視頻的購物車或個(gè)人主頁的櫥窗里放置外部的商品鏈接，從而引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊鏈接前往獨(dú)立站，進(jìn)行商品購買。在這種模式下，TikTok是起到一個(gè)引流工具的作用，下單、運(yùn)輸、售后等交易過程都是在TikTok之外完成。

事實(shí)上，這并非TikTok第一次開展半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)。早在2021年8月，TikTok結(jié)與Shopify達(dá)成合作、首次開展了半閉環(huán)業(yè)務(wù)。不過在去年9月左右，TikTok正式上線美國小店之后，就關(guān)閉了半閉環(huán)業(yè)務(wù)，改為發(fā)力全閉環(huán)。

TikTok在美國關(guān)閉半閉環(huán)模式 圖源：daoinsights

如今TikTok又重新在八大國家上線了半閉環(huán)模式，倘若這一模式內(nèi)測成功、正式推出，那么TikTok的全球電商業(yè)務(wù)想必能更上一層樓。

其實(shí)，一切都是有跡可循的。

就在前不久，有消息稱TikTok Shop計(jì)劃今年在澳大利亞、意大利、法國、德國、加拿大、西班牙、日本和韓國這八大國家上線小店。先是傳出八國上線小店的消息，后又在這八國開啟了半閉環(huán)模式的內(nèi)測，我們有理由認(rèn)為，TikTok是鐵了心要在2024年將商業(yè)版圖拓展到更多市場。

一下子進(jìn)入八大市場，TikTok Shop的擴(kuò)張步伐邁得如此之大，卻并不令人意外。畢竟，如今的TikTok Shop正處于一種迫切渴求新增長點(diǎn)的狀態(tài)。

就在去年年底，TikTok Shop定下了一個(gè)目標(biāo)：在2024年，達(dá)成500億美金的GMV。這一數(shù)字相較2023年的目標(biāo)翻了一倍多，單靠TikTok Shop現(xiàn)有的幾個(gè)市場，要實(shí)現(xiàn)它其實(shí)并不容易。

TikTok定下2024年GMV目標(biāo) 圖源：36氪未來消費(fèi)

當(dāng)前，TikTok Shop做得最好的市場是東南亞市場，它在這一地區(qū)的GMV占到其全球總GMV 90%以上的份額。但是隨著這一市場的增長速度逐漸減緩，TikTok Shop能夠獲得的發(fā)展空間也不似從前那樣大了。

更何況，TikTok Shop在東南亞最重要的印尼市場，仍然面臨著重重困境。盡管去年年底通過與印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia的合作重返了印尼，但TikTok Shop并沒有如期望中那般放心施展拳腳，而是仍處于官方的密切監(jiān)督下。就在前幾天，印尼合作社和中小企業(yè)部長Teten Masduki還公開指控TikTok Shop，稱它仍在違反該國電商法規(guī)，要求貿(mào)易部對其采取措施。

印尼官員指控TikTok Shop違反法規(guī) 圖源：deal street asia

而在東南亞市場之外，TikTok Shop現(xiàn)有的英美市場雖然也在持續(xù)發(fā)展，但能帶給它的營收和GMV并不算很多。所以，為了實(shí)現(xiàn)500億美金的GMV目標(biāo)，開拓新的市場、尋找新增長曲線，就成了TikTok Shop必須要做的事。

可以預(yù)見的是，倘若TikTok Shop成功進(jìn)入了八大新國家市場，那么全球電商行業(yè)的格局將會(huì)再度改變。屆時(shí)隨著市場的變化，賣家能夠獲得的機(jī)遇或許也將變多。