春節(jié)假期往往是在線旅游行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，今年亦不例外。

今年春節(jié)假期，在線旅游行業(yè)可謂是風(fēng)起云涌，不僅實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，更展現(xiàn)出了全面且高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%；入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

從出游人次和出游總花費(fèi)兩大維度來(lái)看，今年春節(jié)在線旅游市場(chǎng)異常火爆，堪稱史無(wú)前例。

圖源：交通運(yùn)輸部

不僅如此，此前攜程、同程、途牛、飛豬、去哪兒以及馬蜂窩等眾多在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布的春節(jié)旅行報(bào)告，也都凸顯出了今年春節(jié)假期在線旅游的火爆態(tài)勢(shì)。

2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長(zhǎng)線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

除此之外，飛豬出境游預(yù)訂量同比去年大增近10倍，過(guò)半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期，創(chuàng)下了近4年峰值。

同日，攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平。

另外，由攜程租車最新發(fā)布的《2024年春節(jié)租車自駕游報(bào)告》顯示，龍年春節(jié)，國(guó)內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長(zhǎng)近一倍，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)超400%。

要知道，2019年春節(jié)，可以說(shuō)是在線旅游行業(yè)的巔峰時(shí)刻，當(dāng)時(shí)的在線旅游市場(chǎng)迎來(lái)了空前繁榮和活力。

然而，如今根據(jù)以上兩個(gè)在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，2024年春節(jié)的在線旅游市場(chǎng)不僅延續(xù)了2019年的輝煌，更在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了突破，已然重回巔峰。

當(dāng)然，除了飛豬和攜程，其它在線旅游平臺(tái)的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。

在同程旅行平臺(tái)上，除夕當(dāng)天出發(fā)的熱門國(guó)際航線機(jī)票預(yù)訂量同比上漲超過(guò)8倍，整個(gè)春節(jié)假期國(guó)內(nèi)熱門城市的機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過(guò)3成；在去哪兒平臺(tái)上，初一至初七節(jié)中出行的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.23倍，春節(jié)期間熱門城市酒店預(yù)訂同比2023年增長(zhǎng)達(dá)1.2倍……

今年春節(jié)假期，在線旅游平臺(tái)在預(yù)訂量、出行人數(shù)以及旅游消費(fèi)等多個(gè)方面均呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)表明整個(gè)行業(yè)似乎已經(jīng)全面扭轉(zhuǎn)了往年的頹勢(shì)，正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

那么問(wèn)題來(lái)了，今年春節(jié)出門旅游的人為何格外多？

就國(guó)內(nèi)而言，當(dāng)代年輕人對(duì)春節(jié)假期的利用方式正在發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)的“探親訪友”已不再是他們假期的唯一主題，越來(lái)越多的年輕人選擇在旅途中度過(guò)這一特殊時(shí)刻。

因此，通過(guò)在線平臺(tái)預(yù)訂行程、搜索目的地、分享旅行經(jīng)驗(yàn)，成為了年輕一代享受春節(jié)假期的新潮流。

就境外來(lái)看，春節(jié)出門旅游的人數(shù)飆升，有一個(gè)不可忽視的原因是，2023年底至2024年年初，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽政策。

這一政策的實(shí)施，極大地簡(jiǎn)化了中國(guó)游客的出境旅游手續(xù)，降低了旅游門檻，從而激發(fā)了更多人的出境旅游熱情。

圖源：攜程旅行

再加上春節(jié)假期本身就是旅游高峰期，人們?cè)谶@段時(shí)間通常擁有充裕的休閑時(shí)間以及相對(duì)寬裕的經(jīng)濟(jì)條件，這使得他們能夠輕松出行，盡享異國(guó)風(fēng)情。

在這樣的背景下，今年春節(jié)的出境旅游人數(shù)呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，這一現(xiàn)象也就不難理解了。

總之，基于各種因素的疊加影響，今年春節(jié)無(wú)疑成為了在線旅游全新的巔峰時(shí)刻，整個(gè)行業(yè)正在煥發(fā)出前所未有的生機(jī)。

不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)了，在線旅游行業(yè)的回暖并非始于今年春節(jié)。

早在2023年，在線旅游APP的流量就呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。2023年1月至10月期間，在線旅游APP的流量月均同比增長(zhǎng)約40%，這一顯著增長(zhǎng)為如今行業(yè)再攀巔峰奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖源：艾瑞咨詢

這一年，在線旅游APP端用戶流量的高峰明顯早于出游假期，其中4月流量形成了去年的第一個(gè)高峰，是五一假期出游熱潮的生動(dòng)體現(xiàn)。同樣，十一假期的出游熱度也在9月得到了反映。

從去年在線旅游APP流量的穩(wěn)步復(fù)蘇，到今年春節(jié)假期的火爆出行，這一系列現(xiàn)象都無(wú)可辯駁地證明了假期出游趨勢(shì)正變得日益明顯，旅游經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)迅猛而堅(jiān)定的回暖過(guò)程。

而市場(chǎng)的回暖往往伴隨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。自去年起，各大平臺(tái)如攜程、飛豬、去哪兒等紛紛開(kāi)始積極布局，以搶占市場(chǎng)份額。

在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，AI技術(shù)成為了一個(gè)重要的切入點(diǎn)。

以攜程為例，去年7月，攜程推出了垂直大模型“攜程問(wèn)道”，并隨著這一大模型推出了三款創(chuàng)新產(chǎn)品“攜程口碑榜”、“攜程熱點(diǎn)榜”和“攜程特價(jià)榜”，試圖通過(guò)AI技術(shù)解決用戶在行程規(guī)劃過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，提供更智能化、個(gè)性化的服務(wù)。

圖源：攜程口碑榜視頻號(hào)

作為在線旅游行業(yè)的領(lǐng)軍者，攜程在AI領(lǐng)域的深入探索，無(wú)疑將推動(dòng)整個(gè)在線旅游行業(yè)更加積極地?fù)肀I技術(shù)，幫助用戶更便捷地規(guī)劃行程、選擇目的地和享受旅游過(guò)程，從而滿足用戶日益多樣化的需求，提升整體旅游體驗(yàn)。

也就是說(shuō)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步回暖和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在線旅游行業(yè)將邁入一個(gè)嶄新的紀(jì)元。彼時(shí)，AI技術(shù)將發(fā)揮更加重要的作用。

2024年元旦前后，“爾濱，你讓我感到陌生”、“討好型市格”和“南方小土豆”等熱梗在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，成為了公眾熱議的焦點(diǎn)。

這些熱梗的廣為流傳，無(wú)疑為哈爾濱這座冰雪之城吸引了絡(luò)繹不絕的人流前來(lái)探索。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年元旦假日第三天，哈爾濱累計(jì)接待外來(lái)游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。

而哈爾濱在文旅領(lǐng)域取得的這份卓越成績(jī)，背后離不開(kāi)抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的積極引領(lǐng)和有力推動(dòng)。

正是這些內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)意策劃、精準(zhǔn)營(yíng)銷和廣泛傳播，成功將這些富有創(chuàng)意和個(gè)性的熱梗帶入公眾視野，并引發(fā)廣泛的關(guān)注和熱議，才得以讓哈爾濱的文旅事業(yè)搞得風(fēng)生水起。

可以說(shuō)，抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮了不可或缺的作用。

不僅如此，這些內(nèi)容平臺(tái)還通過(guò)直接參與在線旅游業(yè)務(wù)，持續(xù)塑造并影響市場(chǎng)的格局。以抖音為例，該平臺(tái)在2023年3月推出了商家扶持政策，僅兩個(gè)月后又上線了日歷房功能，進(jìn)一步豐富了其旅游服務(wù)內(nèi)容。

圖源：天眼查

到了7月，抖音更是在線下成立了旅行社，并將酒店旅游業(yè)務(wù)升級(jí)為其一級(jí)部門，似乎勢(shì)要在在在線旅游市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

從這個(gè)角度看，除了傳統(tǒng)OTA平臺(tái)，內(nèi)容平臺(tái)也在逐步改變旅游市場(chǎng)的格局，為行業(yè)注入新的動(dòng)力，打造不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

而眾所周知，最高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)往往是融合。目前，這種融合在備受關(guān)注和青睞的旅游直播中已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)。

未來(lái)，隨著在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各路玩家們或許會(huì)走向更深層次的內(nèi)容和產(chǎn)品的融合之路。在這場(chǎng)新舊交鋒與融合的較量中，短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該難以明確判斷勝負(fù)。