2月7日消息，耐克今日將在抖音平臺(tái)正式開啟直播，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。耐克在抖音布局全球概念門店直播矩陣，將以會(huì)員為中心，打造線上線全渠道服務(wù)會(huì)員的體系。未來，抖音上的消費(fèi)者除了可在線享受諸多耐克會(huì)員福利外，還有機(jī)會(huì)參與豐富的線下店鋪組織的體育社群活動(dòng)，如耐克線下跑團(tuán)。

圖源：抖音APP

耐克在抖音上的每個(gè)直播間都將以全球概念門店為靈感，針對(duì)本土消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，打造獨(dú)特的直播場(chǎng)景、為消費(fèi)者提供多元、特色的內(nèi)容和產(chǎn)品。

此次上線的NIKE淮海潮流旗艦店，其線下門店坐落于上海潮流零售新地標(biāo)TX淮海，服務(wù)于廣大的潮流愛好者和數(shù)字新世代，因此在抖音直播間也將以潮流穿搭為主，為消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)穿搭建議及最新的潮流爆款；而位于廣州的NIKE廣州品牌旗艦店，則為喜歡運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和產(chǎn)品裝備。

據(jù)耐克透露，未來，耐克將在抖音布局更多的全球概念門店，每個(gè)賬號(hào)每月打造近千條高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，激發(fā)并滿足抖音用戶的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。同時(shí)，耐克明星簽約運(yùn)動(dòng)員、教練們也將陸續(xù)亮相耐克抖音直播間，以專業(yè)、科學(xué)、豐富的運(yùn)動(dòng)核心內(nèi)容為直播觀眾提供個(gè)性化推薦，構(gòu)建耐克運(yùn)動(dòng)社群的線上新場(chǎng)景，與運(yùn)動(dòng)愛好者緊密聯(lián)結(jié)。

圖源：抖音APP

耐克大中華區(qū)市場(chǎng)發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門立俊表示：“消費(fèi)者在哪里，耐克就在哪里。通過全球概念店矩陣模式布局抖音電商，是耐克在社交電商領(lǐng)域的創(chuàng)舉，也是耐克市場(chǎng)一體化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。消費(fèi)者需求和品牌互動(dòng)方式都在不斷變化，我們希望打破‘商店’概念的邊界，通過高度沉浸式、激發(fā)靈感的內(nèi)容，以全新的方式與中國(guó)年輕一代的消費(fèi)者建立深度連接?！?/p>

針對(duì)本土消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，從體驗(yàn)、購(gòu)買、售后等各個(gè)階段進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，提供線上線下無縫銜接的耐克品牌體驗(yàn)，打造一個(gè)全面連接的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，是耐克在華的重要戰(zhàn)略。

耐克最新一季財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年第二季度耐克大中華區(qū)線上線下銷售實(shí)現(xiàn)雙向突破，去年雙11期間，耐克實(shí)現(xiàn)了銷售額及參與人數(shù)的雙增長(zhǎng)，耐克連續(xù)九年蟬聯(lián)天貓運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜榜首，并獲得七項(xiàng)榜單第一。