2月6日消息，臨近過年，年輕人在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)打卡老字號(hào)國潮糕點(diǎn)、挑選一份適宜的返鄉(xiāng)伴手禮成為新的消費(fèi)潮流?！绑w面又貴氣、新奇又好看”的老字號(hào)國潮糕點(diǎn)，受到消費(fèi)者熱捧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦后，“吳裕泰茶餅干”相關(guān)搜索量同比上個(gè)月上漲766.7%，稻香村各類商品的訂單量增速達(dá)140.11%。

北京稻香村龍年糕點(diǎn) 圖源：大眾點(diǎn)評(píng)

面對(duì)年輕人購買返鄉(xiāng)伴手禮的新需求，吳裕泰、稻香村老字號(hào)店鋪推出既好看又好吃的國潮糕點(diǎn)，躋身年輕人的“春節(jié)新消費(fèi)”。比如稻香村的西游系列以及福龍賀新系列，糕點(diǎn)與龍年傳統(tǒng)文化結(jié)合，并增添平安、吉祥以及招財(cái)?shù)钠砀Ｔ?，滿足了年輕人對(duì)于伴手禮“體面且貴氣”的期待。

這波老字號(hào)“春節(jié)上新”中，吳裕泰用最擅長(zhǎng)的“茶”味引領(lǐng)新潮，推出茶餅干新品，不少消費(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)等打卡評(píng)價(jià)，這也是繼去年夏天茶冰淇淋火出圈后，吳裕泰在產(chǎn)品年輕化上的又一次成功探索。

隨著越來越多老字號(hào)加速產(chǎn)品創(chuàng)新，借助本地零售平臺(tái)創(chuàng)新“30分鐘辦年貨”服務(wù)，1月5日起，美團(tuán)小象超市開啟年貨節(jié)，上線了北京稻香村禮盒以及吳裕泰茉莉花茶禮盒等年貨禮盒，用戶通過手機(jī)APP在美團(tuán)小象超市下單，線下最快30分鐘送達(dá)，能即時(shí)滿足消費(fèi)者就近辦年貨的需求。

長(zhǎng)沙、杭州等地的國潮糕點(diǎn) 圖源：大眾點(diǎn)評(píng)

在長(zhǎng)沙和杭州的街頭也有不少國潮糕點(diǎn)鋪，成為年輕人選購返鄉(xiāng)伴手禮首選。長(zhǎng)沙有墨茉點(diǎn)心局、吳酥生、南北特、沙利文、馬復(fù)勝、三吉齋、九如齋，杭州有知味觀、南宋胡記、江南春、采芝齋等糕點(diǎn)品牌，應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求，國潮糕點(diǎn)種類“卷”出了新高度。

美團(tuán)平臺(tái)上，節(jié)前國潮糕點(diǎn)消費(fèi)中，綠豆糕、桂花糕以及桃酥仍為銷售主力，但商家也為了順應(yīng)時(shí)下“健康”風(fēng)潮，進(jìn)行了減油減糖等改良；還有新賽道上較受歡迎的麻薯、泡芙以及蛋黃酥等，商家也會(huì)根據(jù)時(shí)令出一些新奇口味，增加巧克力、抹茶、芋泥、紅茶等輔料，讓年輕消費(fèi)者到店總有新體驗(yàn)，也更愿意帶這樣的伴手禮返鄉(xiāng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，墨茉點(diǎn)心局在平臺(tái)上的評(píng)論量增速同比上個(gè)月增長(zhǎng)40.4%，南宋胡記評(píng)論量增速達(dá)124.1%，知味觀總店搜索同比上個(gè)月增幅達(dá)195.6%。