2月5日消息，巨量引擎日前發(fā)布數據顯示，2023年，抖音人均每日發(fā)起3次搜索請求，每千次搜索就能帶來60次的成交。巨量引擎2023首屆“搜索廣告案例大賽”評選出電商、本地、線索、下載四大生意場景標桿。

圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號

2023年，抖音餐飲相關內容搜索量超14億次全年生活服務相關搜索量同比增長157%。88金粉節(jié)期間，麥當勞打通看-搜-買路徑，用搜索品專與團購卡促消費，實現ROI超35增長。

抖音上，每天有超過1億人搜索電商好物。2023年，抖音電商搜索GMV同比增長159%。雙11期間，徠芬以達人種草激發(fā)行業(yè)搜索量TOP1，借助商品卡高效承接，搜索GMV突破2000萬。

圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號

2023年，抖音“言語社交障礙”相關內容搜索量超2000萬次。全年，超過29%的抖音用戶在搜索后會留下線索。通過優(yōu)化關鍵詞包，精準鎖定言語社交障礙家庭，康語借助搜索后線索咨詢，每年幫助超4000位兒童康復。

2023年，抖音“藍領招工”相關內容搜索量超3億次。全年，由抖音搜索帶來的用戶下載量提升137%。借助巨量云圖洞察，魚泡網精準鏈接全國藍領工人，依托巨量搜索直投產品工具，全年下載量超20萬次。

圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號

值得一提的是，抖音電商在2023年重點發(fā)力商品卡，推出商品卡免傭政策并持續(xù)升級。官方數據顯示：2023年，超360萬商家使用商品卡，累計免傭金額達60億元，單個商家最高免傭金額累計達1260萬元，商品卡訂單量、GMV均增幅149%。

2023年3月，抖音電商推出“商品卡免傭”政策并在10月升級為“實時免傭”，即只要本月完成免傭的商品卡訂單，下個月結算時就可以直接免傭。在這一政策的積極影響下，3C數碼、美妝、食品健康、親子生活等諸多行業(yè)的商家積極展開商品卡經營，各行業(yè)使用商品卡商家的數量明顯增加。

其中，服飾鞋包行業(yè)使用商品卡商家數同比增長100%，珠寶潮奢行業(yè)同比增長93%（基準期：2022年）。同時，商品卡釋放出巨大的生意潛能，成為生意爆發(fā)的“加速器”，助力各行業(yè)商家視角商品卡載體GMV大幅度上升。例如，3C數碼、服飾鞋包、珠寶潮奢等多個行業(yè)商家視角商品卡載體GMV增長均超過100%，其中，3C數碼行業(yè)達到119%。（基準期：2022年）

截自抖音電商營銷觀察公眾號