小紅書加碼本地生活，新增“附近”一級入口。

小紅書近日更新APP，在頂部欄新增了“附近”和“春節(jié)”兩個一級入口。

其中，“附近”功能通過地圖的形式來展示附近吃喝玩樂有關的內容筆記、直播、群聊。

圖源：小紅書

早在2019年，小紅書就開始嘗試本地生活業(yè)務，當時小紅書上線了門店詳情展示功能，筆記內容發(fā)布者可以在筆記中嵌入門店鏈接。2020年，小紅書將品牌號升級為企業(yè)號，升級后所有入駐商家均可以實現線上店鋪、線下門店關聯。

2021年，順應露營熱、周邊游熱潮，一部分民宿、酒店、露營地得以在小紅書完成消費的閉環(huán)，小紅書在本地生活的酒旅品類中邁出一步，隨后就試圖拓展到店餐飲品類。

2023年5月，小紅書上線團購功能，打通本地餐飲從內容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。同時開設本地生活官方賬號“土撥薯”，推出“食力發(fā)店計劃”招募到店餐飲商家及服務商，以及通過流量扶持和內容指導培養(yǎng)本地美食探店博主的“探照燈計劃”。

食力發(fā)店計劃 圖源：小紅書本地生活官方賬號“土撥薯”

通過多年積累的吃喝玩樂內容和持續(xù)完善的功能，小紅書已具備了拓展到店餐飲業(yè)務的能力。

在同城頻道中，小紅書聚合了本地餐廳、玩樂、景點、周邊游等內容，點擊即可搜索各類餐廳及景點，并且還會自動標注筆記關聯的POI距離。

點開POI詳情頁，里面不僅有餐廳的地址、人均消費和營業(yè)信息等基礎功能，還聚合了相關的筆記內容，集中展示人氣菜品、打卡筆記、探店視頻、周邊餐廳等信息。

圖源：小紅書

小紅書除了更新本地生活向的APP功能外，還圍繞著本地生活業(yè)務進行投資。

在“吃喝”方面，小紅書投資了速食面品牌“勁面堂”，以及定位為國內高端低溫肉制品的初創(chuàng)品牌的“本味鮮物”。去年6月，咖啡品牌M Stand宣布完成數億元的B+輪融資，領投機構為小紅書。

在“玩樂”方面，潮玩也是小紅書重點布局的領域，2021年底，小紅書投資了以專攻中式積木為核心的“巧合榫卯積木”，22年3月，又完成了對潮玩品牌“ROBBi”的運營主體又燃又兔的投資。在戶外冰雪運動火起來后，小紅書還投資了高端滑雪板品牌“THE WHIP”的運營主體雪鸮科技。

“THE WHIP”運營主體雪鸮科技融資歷程 圖源：天眼查APP

根據前瞻產業(yè)研究院的數據，2021年我國僅互聯網本地生活服務行業(yè)線上市場規(guī)模就達到26179.2億元，2025年中國互聯網本地生活服務行業(yè)市場規(guī)模有望達到40000億元。然而在萬億市場規(guī)模下，2021年本地生活線上滲透率僅有12.7%。對于正在苦尋商業(yè)化的小紅書來說，這是一個不可多得的增量市場。

2023年初，小紅書組建了本地生活廣告團隊，希望從更多符合小紅書平臺定位的垂直領域中尋找增量機會，其中，原小紅書增長負責人安西轉崗至商業(yè)化部門負責相關業(yè)務。

今年年初，多位滴滴前中高層加入小紅書，負責電商及廣告業(yè)務，其中，原滴滴順風車業(yè)務負責人張瑞也已加入小紅書商業(yè)化團隊，匯報對象為小紅書CMO、廣告銷售業(yè)務部負責人之恒。