韓國人網(wǎng)購的熱情正逐年上升，隨之而來的是跨境電商市場發(fā)展愈發(fā)火熱。

據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《2023年12月及年度網(wǎng)上購物趨勢》顯示，2023年韓國跨境電商進(jìn)口額同比增長26.9%，達(dá)到6.7567萬億韓元，這是自2014年統(tǒng)計(jì)以來首次突破6萬億韓元關(guān)口。

隨著海外直購大幅增長，韓國網(wǎng)購交易額也創(chuàng)下了自2002年統(tǒng)計(jì)以來的最高記錄。在2023年全年，韓國網(wǎng)購交易額同比增加8.3%至227.347萬億韓元（約合人民幣1.23萬億元）。網(wǎng)購數(shù)據(jù)瘋狂增長的背后，是韓國消費(fèi)者那顆被跨境電商點(diǎn)燃的“心”。

韓國在線交易總額構(gòu)成部分 圖源：韓國統(tǒng)計(jì)局

從跨境交易進(jìn)口來源看，以速賣通、拼多多跨境電商Temu等為首的中國跨境電商平臺，憑借著低價(jià)成功打開韓國市場。在2023年，來自中國的進(jìn)口額同比激增121.2%，達(dá)到3.2873萬億韓元，約占韓國所有海外直購的一半。

反觀此前一直保持第一的美國，同比下降7.3%至1.8574萬億韓元。因此，中國首次趕超美國，成為韓國最大的跨境電商進(jìn)口來源地。在日本方面，受日元貶值的影響，進(jìn)口額雖然同比增長11%，但僅有4742億韓元。

中國首次超越美國 圖源：趨勢新聞

事實(shí)上，韓國電商市場正刮起一陣強(qiáng)勁的中國風(fēng)。在韓國經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)最近發(fā)布的今年韓國消費(fèi)市場的十大關(guān)鍵詞中，與中國產(chǎn)品相關(guān)的詞匯首次進(jìn)入前十——“中國產(chǎn)品空降”。顯而易見，中國貨在韓國爆火，正成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者瘋狂追捧的對象。

中國產(chǎn)品為何在韓國能掀起巨大的購物潮流？或者說，為什么中國產(chǎn)品能一躍成為韓國電商市場的“頂流”？

遼寧大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)政治學(xué)院副教授李家成指出，中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)和成熟的電商平臺幫助中國產(chǎn)品迅速打開韓國市場。在韓國物價(jià)高漲的當(dāng)下，物美價(jià)廉的中國產(chǎn)品獲得了韓國消費(fèi)者的青睞。

今年1月，韓國某電商平臺上一款中國豆?jié){機(jī)的海淘交易額較去年同期激增了一千多倍；在速賣通網(wǎng)站上一款價(jià)格不到20萬韓元的機(jī)器人吸塵器甚至出現(xiàn)了賣斷貨的情況，但韓國的本土吸塵器品牌銷量平平，因?yàn)橹袊a(chǎn)品的價(jià)格比韓國產(chǎn)品足足便宜了3倍。

中國豆?jié){機(jī)銷量激增 圖源：天下財(cái)經(jīng)

中國低價(jià)產(chǎn)品引爆韓國市場的同時(shí)，中國跨境電商平臺的影響力也逐漸擴(kuò)大。移動市場研究公司W(wǎng)iseApp指出，截至2023年12月底，速賣通在韓月活躍用戶數(shù)量達(dá)713萬，拼多多Temu的月活躍用戶達(dá)443萬，兩大電商平臺的月活用戶數(shù)量累計(jì)突破1000萬名。

中國電商平臺在韓用戶暴增 圖源：創(chuàng)業(yè)新聞

如果換成更直觀的數(shù)據(jù)來看，幾乎每5位韓國人中就有一位在使用中國跨境電商APP。并且，這兩大中國跨境電商平臺的用戶數(shù)量增幅包攬了韓國市場的冠軍和亞軍。

面對著如此激烈的競爭，韓國本土電商平臺也坐不住了。比如11Street推出“9900韓元店鋪”版塊，TMON推出“1萬韓元幸?！卑鎵K，希望借此奪回失去的消費(fèi)者。在這一期間，中國跨境電商平臺也沒閑著，不斷加大投資力度和優(yōu)惠力度。

總的來說，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，中國產(chǎn)品以及中國跨境電商平臺將搶占韓國更多的市場份額。就像此前分析的那樣，“預(yù)計(jì)今年韓國從中國海淘商品的數(shù)量有望較去年再激增六成以上”。