阿里巴巴要出售盒馬？盒馬否認(rèn)了。

在2月2日晚間，有媒體援引知情人士消息報(bào)道，阿里巴巴考慮出售若干消費(fèi)行業(yè)資產(chǎn)，包括食品雜貨業(yè)務(wù)盒馬和零售商大潤發(fā)。據(jù)悉，阿里巴巴一直在與戰(zhàn)略和金融投資者就這些資產(chǎn)展開磋商。

阿里巴巴和大潤發(fā)對(duì)此未予置評(píng)，盒馬發(fā)言人否認(rèn)了阿里巴巴出售計(jì)劃。

圖源：中國證券報(bào)

實(shí)際上，這不是盒馬第一次被爆“將被阿里出售”。在2023年12月，在宣布阿里集團(tuán)CEO、淘天集團(tuán)董事長吳泳銘將兼任淘天集團(tuán)CEO之時(shí)，有媒體報(bào)道，吳泳銘已做出了一系列資本規(guī)劃：盒馬已經(jīng)在考慮出售，餓了么或?qū)⒂行碌馁Y本動(dòng)作，優(yōu)酷則正考慮并入阿里影業(yè)，但前提是能夠穩(wěn)定盈利。對(duì)此，盒馬、餓了么、阿里大文娛方面均回應(yīng)稱：消息不實(shí)。

自2023年3月阿里集團(tuán)“1+6+N”組織變革以來，盒馬新的調(diào)整不斷。2023年10月13日，盒馬正式啟動(dòng)“折扣化”變革，盒馬鮮生線下門店的5000多款商品價(jià)格下調(diào)，但由于線下專享價(jià)和會(huì)員折扣不疊加、部分會(huì)員折扣價(jià)沒有線下專享價(jià)便宜等問題，引發(fā)了部分盒馬會(huì)員的不滿。

隨后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，盒馬已無法開通或續(xù)費(fèi)會(huì)員。對(duì)此，盒馬鮮生官方客服表示，因業(yè)務(wù)調(diào)整，暫時(shí)不支持開通或者續(xù)費(fèi)盒馬會(huì)員。具體是從這個(gè)月開始的，全國都一樣。具體開通時(shí)間需要關(guān)注盒馬APP，之前開通沒有到期的會(huì)員權(quán)益可以正常使用，已到期的不論鉆石還是黃金會(huì)員暫時(shí)都無法續(xù)費(fèi)。 

有接近盒馬人士表示，盒馬在大力做折扣化轉(zhuǎn)型，未來所有商品完成降價(jià)之后，就不需要額外買會(huì)員才能享受低價(jià)，讓高質(zhì)低價(jià)更加普惠。

圖源：盒馬公眾號(hào)

而在去年年末，據(jù)紅星新聞報(bào)道，盒馬近期下線APP的X會(huì)員辦理入口及續(xù)費(fèi)入口，但各城市的線下盒馬X會(huì)員店仍可開卡和續(xù)費(fèi)。盒馬方面透露，目前的付費(fèi)會(huì)員可享受會(huì)員權(quán)益至?xí)Y(jié)束。等所有商品實(shí)現(xiàn)“天天低價(jià)，件件爆款”和線上線下同價(jià)后，盒馬將上線新的會(huì)員體系。

據(jù)悉，盒馬目前之所以還沒實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)，是因?yàn)?023年10月起的折扣化轉(zhuǎn)型，推行線下專享價(jià)。2023年10月13日，盒馬啟動(dòng)折扣化變革，首先下調(diào)了盒馬鮮生線下門店的5千多款商品售價(jià)，降幅約20%。也就是說，這些只在盒馬線下門店能買到的產(chǎn)品大概打了8折，比會(huì)員的8.8折還要低，而且線下折扣與會(huì)員折扣不能疊加。

這意味著，一位消費(fèi)者每年至少花258元在盒馬辦會(huì)員，可能在線上8.8折后買到的商品，比不辦會(huì)員的消費(fèi)者去線下買的折扣價(jià)還要貴。為了解決這個(gè)問題，盒馬將推行新的簡化版會(huì)員體系，目前細(xì)節(jié)還在優(yōu)化設(shè)計(jì)中。接近盒馬的人士曾表示，不排除推出針對(duì)線上運(yùn)費(fèi)的會(huì)員，具體落地時(shí)間等細(xì)節(jié)不確定。

據(jù)了解，盒馬付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)于2019年正式上線，年費(fèi)為218元/年，付費(fèi)會(huì)員可以享受指定免費(fèi)蔬菜、全年每周二或周三享受全場8.8折，以及每月餐票、每周奶票和指定商品會(huì)員專享價(jià)等服務(wù)。隨后的幾年內(nèi)，盒馬鮮生付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)進(jìn)行了多次調(diào)整，包括價(jià)格漲到258元/年。2023年盒馬會(huì)員業(yè)務(wù)的變動(dòng)，應(yīng)該是自該業(yè)務(wù)上線以來最大的一次調(diào)整，除了細(xì)分出了價(jià)格更高的鉆石會(huì)員，還取消了線上99元領(lǐng)菜、積分制度及滿減券等權(quán)益。

圖源：紅星新聞百家號(hào)

其實(shí)，阿里出售計(jì)劃并不是空穴來風(fēng)。在近日，有媒體報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)正在考慮出售旗下百貨和購物中心運(yùn)營商銀泰商業(yè)。有知情人士透露，阿里已經(jīng)接觸了幾家公司以了解他們對(duì)收購銀泰的興趣。銀泰在中國擁有100多家商店和購物中心。知情人士稱，蔡崇信在2023年接替張勇出任阿里董事會(huì)主席，阿里大約在這個(gè)時(shí)候啟動(dòng)了出售談判。就在上個(gè)月，阿里還與一家潛在買家進(jìn)行了談判。

資料顯示，銀泰商業(yè)由1998年成立的銀泰百貨更名而來。2014年，阿里巴巴集團(tuán)與銀泰商業(yè)集團(tuán)共同宣布，阿里集團(tuán)將以53.7億元港幣對(duì)銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，并嘗試打通線上線下的商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)會(huì)員、支付和商品體系對(duì)接。

2017年1月10日，銀泰方面發(fā)布消息稱，阿里巴巴及公司創(chuàng)始人沈國軍組成的財(cái)團(tuán)，提出了每股10港幣的私有化方案。阿里巴巴以74%的持股比例，拿下了銀泰商業(yè)的大部分業(yè)務(wù)、成為了現(xiàn)今銀泰百貨有限公司的最大股東，擁有絕對(duì)控股權(quán)。

阿里巴巴收購銀泰百貨旨在瞄準(zhǔn)新零售?！昂旭R是平地起高樓，銀泰類似舊城改造?！痹⒗锇桶投戮种飨媸紫瘓?zhí)行官張勇曾明確指出銀泰新零售的發(fā)展路徑：銀泰首先從“人貨場”中的“人”切入，完成了數(shù)字化會(huì)員累積，使得對(duì)這些客戶可觸達(dá)，可識(shí)別，可運(yùn)營，同時(shí)對(duì)貨品實(shí)施數(shù)字化，而銀泰最終要完成的是對(duì)整個(gè)商業(yè)場景的數(shù)字化重構(gòu)。

2023年底發(fā)布的《銀泰百貨2023會(huì)員服務(wù)成績單》數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨數(shù)字化會(huì)員已超過4000萬。2023年，銀泰百貨為422000名顧客提供了出行服務(wù)，累計(jì)發(fā)出10530000個(gè)訂單包裹；有170000人次帶娃逛街時(shí)，在銀泰商場的智能母嬰室免費(fèi)使用尿不濕、濕巾等嬰兒用品；商場客服為顧客免費(fèi)包了63510份禮物；銀泰百貨為顧客清洗了920000件衣物；145000位顧客在逛商場時(shí)，享受了洗車服務(wù)。

圖源：微博@鳳凰網(wǎng)科技

圖源：銀泰百貨官網(wǎng)

2023年以來，阿里巴巴不斷強(qiáng)調(diào)聚焦核心業(yè)務(wù)。2024財(cái)年第二季度業(yè)績電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘首次全面闡釋阿里巴巴新發(fā)展階段的戰(zhàn)略大圖。吳泳銘表示，未來推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力將是以AI為代表的科技驅(qū)動(dòng)力，阿里面向未來將有三個(gè)重要優(yōu)先級(jí)方向：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)，AI驅(qū)動(dòng)的科技業(yè)務(wù)，全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

在資本操作上，圓通速遞、美凱龍、麗人麗妝、美年健康、居然之家、千方科技、分眾傳媒相繼公告，阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司將其所持有上市公司股份轉(zhuǎn)讓給新設(shè)的一致行動(dòng)人公司——杭州灝月企業(yè)管理有限公司。交易完成后，阿里網(wǎng)絡(luò)不再直接持有上市公司股份。此外，阿里巴巴也在減持小鵬汽車、快狗打車等公司股票。