1月30日消息，2024快手商城年貨節(jié)近日收官，數(shù)據(jù)顯示，快手商城年貨節(jié)（2024年1月13日-1月28日）訂單量較上一年貨節(jié)（2022年12月24日-2023年1月2日）增長98%，買家數(shù)較上一年貨節(jié)增長65%，品牌商品GMV較上一年貨節(jié)增長77%，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，品牌商品呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢。

此外，2024年貨節(jié)，開播商家數(shù)較上一年貨節(jié)增長67%，電商開播總時長較上一年貨節(jié)增長235%。短視頻、搜索、泛貨節(jié)三個場域表現(xiàn)亮眼，短視頻掛車支付GMV較上一年貨節(jié)增長345%，搜索支付GMV較上一年貨節(jié)增長164%，泛貨架GMV較上一年貨節(jié)增長383%。生鮮食品、酒水行業(yè)等商品受到消費者喜愛。

截自快手App

數(shù)據(jù)顯示，快手電商生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)首日（1月13日）成交GMV打破行業(yè)歷史峰值，生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)GMV較上一年貨節(jié)首日（2022年12月24日）提升31%。

其中，速食干貨類目較上一年貨節(jié)首日提升92%，沖調水飲類目較上一年貨節(jié)首日提升88%，水產類目較上一年貨節(jié)首日提升78%。當天，生鮮食品行業(yè)涌現(xiàn)了一批億元單品、百萬單品。

作為年貨節(jié)一大銷售主力，生鮮食品成為不少快手達人帶貨的重點選品。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)首日達人分銷GMV環(huán)比大促前提升519%+，中小達人分銷GMV年較上一年貨節(jié)首日提升92%+。

圖源：快手電商公眾號

本次2024快手商城年貨節(jié)，為助力商家全域經營、全域增長，快手電商推出多項流量補貼和運營扶持，投入百億流量資源，通過“扶搖計劃”、“川流計劃”、“開播得流量”等流量政策覆蓋內容場，通過“巨額流量激勵”、“平臺補貼”、“百萬單品扶持”三大政策紅利覆蓋貨架場；并重磅推出大牌大補萬人團、低價特賣、每天最高可領2666元大額券、1元起包郵、3元3件等玩法。

此外，快手電商還舉辦年貨節(jié)行業(yè)商家動員會，走進杭州、臨沂、廣州、南通等城市，聚焦生鮮食品等五大行業(yè)，向經營者透傳行業(yè)新機，分享年貨節(jié)大促打爆策略。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號