盡管去年TikTok在東南亞命運多舛，但其最終還是成功挺過了難關(guān)。

據(jù)報道，近日，Priceza首席執(zhí)行官、泰國電子商務(wù)協(xié)會名譽會長Thanawat Malabuppha在一次會議上透露稱，在泰國良好的電商市場條件的拉動下，TikTok Shop泰國站點的GMV不斷擴(kuò)大，目前已占據(jù)其全球GMV的16%以上，僅次于印尼市場42%的GMV貢獻(xiàn)值。

泰國站點為TikTok Shop貢獻(xiàn)了16%的GMV 圖源：曼谷郵報

當(dāng)然了，TikTok Shop能在泰國斬獲優(yōu)異成績，很大程度是靠泰國市場在其背后的助推。

泰國電子商務(wù)協(xié)會此前發(fā)布的報告就顯示，2023年泰國電商市場的總價值將達(dá)到265億美元，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，預(yù)計到2025年泰國電商市場的價值將擴(kuò)大至320億美元，其中，有34.5億美元是由直播電商行業(yè)創(chuàng)造，占比約為10.8%。

而Thanawat Malabuppha也對TikTok Shop在泰國的發(fā)展表達(dá)了積極的看法，他表示，在直播帶貨等電商浪潮的推動下，2024年，以TikTok Shop和Shopee Live為首的直播電商預(yù)計將比2023年翻一番。

泰國直播電商市場釋放積極信號 圖源：bricsgo.com

由此可見，泰國簡直是為TikTok量身打造的一塊電商寶地，那么TikTok的電商業(yè)務(wù)能在此處煥發(fā)蓬勃生機(jī)也是理所當(dāng)然。

當(dāng)然，TikTok在泰國市場的影響力也不是第一次得到驗證。

不久前，數(shù)字研究公司eMarketer發(fā)布的TikTok用戶相關(guān)報告就指出，泰國約有超4030萬的TikTok用戶，盡管數(shù)量不算多，但卻占其總?cè)丝跀?shù)的49.3%，而美國TikTok用戶滲透率也才45.3%，這意味著每兩個泰國人，就有一個在使用TikTok。

泰國TikTok用戶滲透率全球第一 圖源：eMarketer

近50%的滲透率正說明了TikTok在泰國社交應(yīng)用市場的高知名度以及獨特的流量價值，而TikTok目前要做的，就是守住這一競爭優(yōu)勢。

去年年底，TikTok泰國公共政策主管查妮達(dá)對外宣布稱，TikTok計劃在東南亞斥資1220萬美元，推動印尼、泰國等主要市場的小微企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時，該平臺還將與泰國內(nèi)政部社區(qū)發(fā)展廳攜手，幫助更多企業(yè)挖掘在線市場的商機(jī)。

不難看出，TikTok這一招是秉承互利共贏的原則，即為泰國賣家創(chuàng)造了參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)會，也通過強化本地服務(wù)與體驗，穩(wěn)固了其在東南亞市場的位置，同時還彰顯了TikTok的社會責(zé)任意識，有利于提高其在該區(qū)域的品牌聲量。

TikTok將大力扶持東南亞賣家 圖源：泰國瀾象網(wǎng)

不過，有市場的地方就有競爭，泰國電商競技場上有的是讓TikTok頭疼的對手。Thanawat Malabuppha就表示，今年泰國電商局面是“神仙打架”，各大巨頭將從不同方向發(fā)力，只為蠶食更多市場份額。其中，領(lǐng)頭羊Shopee預(yù)計將專注于營銷補貼，老玩家Lazada則更看重品牌和購物中心建設(shè)，拼多多Temu也很可能會在今年把商業(yè)觸角伸向泰國市場。

總而言之，盡管TikTok Shop在泰國發(fā)展動力十足，但同行的實力也不容小覷，泰國電商大局未定，一切皆有可能。