近年來，隨著全球消費者行為模式的快速轉(zhuǎn)變，越來越多的人轉(zhuǎn)向線上購物，這一趨勢顯著推動了中國跨境電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，進而為本土品牌的國際化進程打開了一個寶貴的機遇窗口。

日前，華東知名大賣樂歌股份發(fā)布了2023年年度業(yè)績預報，報告顯示，2023年全年歸屬上市公司股東凈利潤有望達到6.10億元至6.50億元區(qū)間，同比增長幅度高達178.88%至197.17%，總體上展現(xiàn)出強勁的業(yè)務增長勢頭。

樂歌股份2023年收入預計超6.1億 圖源：樂歌股份

報告中還指出，公司的出色業(yè)績主要源于兩大核心業(yè)務——智能家居業(yè)務和海外倉業(yè)務的協(xié)同并進與高效增長。

首先，在過去一年里，樂歌股份依托全球電商格局演變及美電商滲透率提升、中企品牌出海大勢，瞄準并填補了海外倉服務的巨大市場需求，為公司找到了額外的增長曲線。與此同時，旗下升降桌等智能家居產(chǎn)品自主品牌業(yè)務亦穩(wěn)中有進，受益于市場滲透率提升和品牌影響力的深入積累，品牌價值有效轉(zhuǎn)化為業(yè)績提升增加了動能。

有人說，如今全球家居市場前景大好，樂歌股份站在風口之上自然也就能“起飛”。

確實，樂歌股份在出海賽道上的成功，離不開全球家居市場的托舉。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，家具家用市場經(jīng)歷了顯著的增長，預計到2029年將達到8304.9億美元，年復合增長率為5.29%。

但是，不是誰都能跟上市場前進的腳步，北美家居電商巨頭Wayfair就是一個很好的例子。盡管曾抓住家居市場的紅利實現(xiàn)180億的年營收，但Wayfair最終還是棋差一招，沒能順利抵擋住消費降級的逆風，于近日宣布將裁員1650名，約占公司團隊的19%。

Wayfair再度舉起裁員大刀 圖源：CNBC

論及裁員原因，Wayfair發(fā)言人表示，盡管公司曾有過一段輝煌歲月，但“到2022年中期，很明顯我們處于蕭條時期，而且很明顯，我們在疫情期間招聘了過量員工?！毙枰⒁獾氖?，雖然業(yè)績下滑的情況在2022年就已出現(xiàn)，期間Wayfair也做出了多種舉措試圖力挽狂瀾，但目前該公司仍面臨高額負債和虧損。

Wayfair的經(jīng)驗告訴我們，風口雖然能夠提供快速發(fā)展的機會，但如果企業(yè)缺乏長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，那么即使短暫地站上了風口，也可能因為根基不穩(wěn)而在風停后迅速下滑。而樂歌股份能在市場的洪流中抓住機遇，就是由于其把握住了市場動態(tài)，制定了長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。

比如，在疫情之前，樂歌股份也面臨著業(yè)績增長滯緩的問題，但其沒有單一的死磕家居核心產(chǎn)品，而是順應市場趨勢，前瞻性地發(fā)力海外倉業(yè)務，擴大了倉庫規(guī)模，提高了庫容利用率，促進了該業(yè)務板塊的利潤增長的同時又分擔業(yè)績壓力。

物流服務業(yè)是樂歌股份業(yè)績增長的支點之一 圖源：民生證卷

其次，樂歌股份在智能家居領(lǐng)域同樣體現(xiàn)出戰(zhàn)略眼光。該公司不僅關(guān)注短期市場熱點，如升降桌市場的滲透率提升，而且通過長期的品牌建設和產(chǎn)品迭代升級，使得自主品牌業(yè)務得以保持穩(wěn)健增長。這種基于對未來趨勢的深度理解和持續(xù)投入，使得樂歌股份能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，積累品牌紅利。

總而言之，長遠戰(zhàn)略規(guī)劃在明確發(fā)展方向，預判市場趨勢，抵御風險等方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，賣家要想生意做得長久，就得像樂歌股份那樣，重視并制定長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，根據(jù)市場趨勢及時調(diào)整產(chǎn)品和業(yè)務布局，這樣就能在激烈的競爭中立于不敗之地。