雷軍當初喊的口號終于實現(xiàn)了，只是晚了幾年。

1月22日晚，#小米超越蘋果登頂中國第一#沖上微博熱搜，話題閱讀量過億次，引發(fā)8.5萬次互動。

權(quán)威市調(diào)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，小米手機實現(xiàn)了348.09萬臺的激活量，憑借16.5%的銷量市占率，超越蘋果成為中國智能手機市場第一。蘋果和榮耀分別實現(xiàn)336.21萬臺和335.21萬臺激活量，位列第二和第三。

23年12月中國手機市場排名 圖源：華爾街見聞

值得一提的是，該榜單統(tǒng)計的是激活量而非出貨量，這個數(shù)據(jù)更能反映出用戶購買并使用手機的真實情況。

2023年12月，小米旗下多款主力機型都在熱賣當中，比如小米14系列和Redmi K70系列。據(jù)悉，小米14系列手機首銷期銷量就已突破百萬臺，開售5分鐘銷量，更是小米13系列首銷總量的6倍，實現(xiàn)了跨越式增長。

而蘋果只有9月發(fā)售的iPhone15系列支撐主要市場，激活量也在持續(xù)下滑——去年11月，小米就已經(jīng)憑借524.3萬的激活量拿下第二名，逼近蘋果。

在小米手機市場份額登頂?shù)南_上熱搜后，創(chuàng)始人雷軍一大早就迫不及待地發(fā)文祝賀：“中國市場上六強爭霸，友商實力都非常強，競爭非常激烈，能拿第一確實不容易！小米加油！”

雷軍發(fā)文祝賀 圖源：微博

雷軍之所以如此激動，也是因為小米能夠拿下單月市場份額第一已經(jīng)實屬不易。

2018年2月，雷軍曾在小米年會上發(fā)表題為《跨越千億營收門檻，開啟2018小米新征程》的演講，并宣布要在10個季度內(nèi)，實現(xiàn)“國內(nèi)市場，重回第一”。

雷軍定下重回第一目標 圖源：小米年會

10個季度，也就是兩年半的時間，最終小米并沒有在時限內(nèi)完成目標。但是此后的6年里，小米一步步走上并穩(wěn)住了世界前三的地位，其在海外市場的銷量占到了總銷量的70%。

而在國內(nèi)，小米面對的競爭更加激烈。除了蘋果以外，vivo、OPPO、榮耀的實力也都非常強悍。雖然在2023年12月終于短暫實現(xiàn)了曾經(jīng)定下的目標，但放眼整個2023年，小米的市場份額仍然只能排在第五，國產(chǎn)手機“VO榮米”格局未能動搖。

2023中國手機市場份額 圖源：DTCHAT

實現(xiàn)了階段性勝利以后，未來還有著“季度第一”“年度第一”等待著小米手機。想要將現(xiàn)有地位保持下去，小米要做的事情還有很多。

過去一年里，國產(chǎn)手機品牌熱度最高的可能就是小米和華為了。

作為互聯(lián)網(wǎng)大佬中的最后一位“勞?！?，雷軍至今仍活躍在網(wǎng)絡(luò)上和網(wǎng)友積極互動，這也成為了小米產(chǎn)品最好的宣傳和營銷窗口。

1月21日發(fā)布的《TopBrand 2023中國品牌人物500強》榜單中，雷軍位列第三，排在他前面的是任正非和王傳福。

雷軍位列2023中國品牌人物第三 圖源：品牌聯(lián)盟

據(jù)悉，該榜單的評選標準，是根據(jù)品牌人物的行業(yè)話語權(quán)、社會影響力、社會責(zé)任、公眾形象、關(guān)注度等重要指標綜合評估，雷軍自然是當之無愧。

如今小米的熱度，一方面來自呼之欲出的小米汽車SU7，另一方面則來自小米手機的“澎湃OS”系統(tǒng)。

直到如今，市面上對于小米汽車的價格猜測都是眾說紛紜，熱度不減。1月初，小米集團公關(guān)部總經(jīng)理王化還進行了一次“終極辟謠”，聲稱直到正式的小米汽車產(chǎn)品發(fā)布會結(jié)束前，所有帶有小米汽車版本和售價的信息、海報都是假的。

日前，雷軍又在接受采訪時表示，9.9萬、14.9萬甚至19.9萬的定價都是開玩笑，再一次拉高了消費者的心理預(yù)期。

而在小米汽車引發(fā)廣泛關(guān)注時，雷軍也沒有落下手機的研發(fā)。

小米汽車近日在“答網(wǎng)友100問”中回復(fù)稱，手機依然是小米最核心的業(yè)務(wù)，是小米“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略最核心的基礎(chǔ)，雷總依然非常關(guān)注手機業(yè)務(wù)的技術(shù)研發(fā)。“雷總?cè)ツ暝?jīng)說過，現(xiàn)階段他的時間精力分配大致是，至少1/4時間依然用在手機研發(fā)業(yè)務(wù)中，1/4關(guān)注集團運營和管理，1/2時間用在汽車業(yè)務(wù)上”。

小米汽車答網(wǎng)友100問 圖源：微博

也是因此，隨著搭載“澎湃OS”的小米14系列正式發(fā)售，得到了外界的高度關(guān)注。

據(jù)悉，小米14系列首銷周期內(nèi)銷量就超過100萬臺。小米手機官微表示，僅開售后5分鐘，小米14系列首銷銷量已猛增至上代小米13系列首銷總量的6倍。

而且直到如今，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于澎湃OS系統(tǒng)是否為自研的爭議還在繼續(xù)。此前疑似小米公司官方針對黑稿發(fā)出的投訴信中提到：“我公司從未在任何場合說過澎湃OS系統(tǒng)為自研系統(tǒng)，以上內(nèi)容嚴重誤導(dǎo)網(wǎng)友”，這也將小米再一次推上了風(fēng)口浪尖。

不過無論如何，小米和華為手機的實際表現(xiàn)也確實可以匹配它們的品牌聲量，甚至還帶動了整個中國手機市場的復(fù)蘇。

就在1月22日，中國信通院官微發(fā)布了2023年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告。報告顯示，2023年12月，國內(nèi)市場手機出貨量2827.5萬部，同比增長1.5%，其中5G手機2420萬部，同比增長4.2%，占同期手機出貨量的85.6%；

2023年全年，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%，其中5G手機出貨量2.4億部，同比增長11.9%，占同期手機出貨量的82.8%。

國內(nèi)手機市場出貨量及5G手機占比 圖源：中國信通院官微

再結(jié)合12月的中國手機市場激活量情況來看，小米和華為的手機激活量分別同比增長25.8%和59.2%。小米的高端化戰(zhàn)略，以及華為的強勢回歸，無疑為2023年的中國手機市場注入了新的動力。

在國內(nèi)手機市場打得火熱之時，海外市場格局也在悄悄發(fā)生著變化。

第三方調(diào)研機構(gòu)IDC近日發(fā)布的《全球手機季度跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，為十年來最低。

好消息是下半年的增長鞏固了2024年的復(fù)蘇預(yù)期，2023年第四季度手機出貨量同比增長8.5%，達到3.261億臺，高于之前7.3%的預(yù)期增長。與此同時，2023年國內(nèi)智能手機出貨量也與全球趨勢相反，高于2022年。

市場份額方面，根據(jù)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年第四季度蘋果、三星、小米的市場份額分別為24%、17%和13%。

2023Q4全球手機市場份額 圖源：Canalys

放眼2023全年，蘋果手機銷量為2.346億部，超過三星登上第一，市場占有率為20.1%，增幅為3.7%；掉至第二名的三星手機出貨量為2.226億部，市場份額為19.4%，跌幅為13.6%；小米位居第三，手機出貨量為1.459億部，市場份額為12.5%，小幅跌落4.7%；

可以說，如今的海外手機市場，蘋果、三星、小米的三強格局基本穩(wěn)定。短時間內(nèi)，無論是“OV”還是傳音，都難以追上小米在海外的步伐。

因而對于如今的小米而言，最首要的任務(wù)還是攻破國內(nèi)市場。春節(jié)過后，小米還有小米14 Ultra和Redmi K70至尊版兩款機型即將發(fā)布，屆時有望挑起更加激烈的市場競爭。

可能正如雷軍當年定下“10個季度回歸第一”的目標時所說：“只有本土勝出，才能持續(xù)支撐國際業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。只有贏在中國，才能贏得世界。”