隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，西班牙的在線消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

日前，根據(jù)Cetelem Observatory發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2023年西班牙消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物的平均支出達(dá)到了3476歐元，同比去年顯著上漲了10%。其中，汽車(chē)配件類別的平均支出最高，達(dá)1491歐元。

汽車(chē)配件人均支出最高 圖源：infobae

在西班牙這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)之中，汽車(chē)配件為何能夠成為引領(lǐng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵品類？或許重要原因在于與傳統(tǒng)的實(shí)體銷(xiāo)售模式比起來(lái)，在線購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件具有更顯著的優(yōu)勢(shì)。

一方面，電商購(gòu)物平臺(tái)上聚集著來(lái)自世界各地的賣(mài)家，消費(fèi)者擁有更為豐富的選擇，無(wú)論是產(chǎn)品種類、品牌還是價(jià)格方面，消費(fèi)者坐在家中就能輕松完成“貨比三家”的過(guò)程。另一方面，西班牙的汽車(chē)文化深厚，汽車(chē)保有量高，大部分消費(fèi)者都愿意把錢(qián)花在裝配汽車(chē)上，這就為汽車(chē)配件市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，在海外消費(fèi)市場(chǎng)，汽車(chē)零部件的銷(xiāo)售情況很是樂(lè)觀，“汽配出海”日益成為跨境圈內(nèi)的一大熱門(mén)詞匯。來(lái)自Vantage Market Research發(fā)布的資料稱，到2030年，全球汽車(chē)零部件市場(chǎng)預(yù)計(jì)將突破萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)到11034億美元，未來(lái)七年將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)6.8%。

全球汽配市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)飛快 圖源：GlobeNewswire

此外，根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)整理的海關(guān)總署數(shù)據(jù)同樣顯示，汽配市場(chǎng)正在釋放重要商機(jī)。在2023年1月到11月，汽車(chē)零部件出口金額達(dá)到了905.4億美元，同比增長(zhǎng)7.6%，占汽車(chē)產(chǎn)品出口總額的47.3%。

就西班牙電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這里還真是一塊充滿誘惑的電商掘金寶地，在歐洲不樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，目前該市場(chǎng)正欣欣向榮地發(fā)展著。

在2023年第二季度，西班牙電商平臺(tái)的客流量、訂單量以及網(wǎng)購(gòu)滲透率都迎來(lái)了不同程度的上升，帶動(dòng)了其電商銷(xiāo)售額的11%漲幅。到了第三季度，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)平均支出同樣呈現(xiàn)出喜人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比大漲40%。在這樣強(qiáng)勁的增勢(shì)推動(dòng)下，西班牙國(guó)家市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)發(fā)出了積極信號(hào)，預(yù)測(cè)2023年全年，西班牙電商市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到653億歐元。

2023年西班牙電商總銷(xiāo)售額將大漲20% 圖源：inside

無(wú)獨(dú)有偶，在Statista公布的研究數(shù)據(jù)中也能看出西班牙電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展韌性，預(yù)計(jì)在2023年到2027年的期間，該市場(chǎng)的電商銷(xiāo)售額復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到10.42%，網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到84.8%。

就電商潛力而言，西班牙可以說(shuō)是歐洲最具發(fā)展前景的市場(chǎng)之一。面對(duì)如此巨大的商機(jī)，巨頭們又怎么能忍住不采取行動(dòng)？

早在2017年，阿里巴巴旗下的速賣(mài)通就先行一步在西班牙設(shè)立了辦事處，之后大力招攬本土賣(mài)家入駐并且建立起了海外倉(cāng)。在西班牙業(yè)務(wù)投資總額已過(guò)百億的亞馬遜也在持續(xù)加碼押注，承諾要在2025年底之前通過(guò)其免費(fèi)培訓(xùn)計(jì)劃Despega為更多的西班牙中小企業(yè)和企業(yè)家提供培訓(xùn)課程服務(wù)，目前已有超過(guò)3萬(wàn)名的參與者參加了該培訓(xùn)項(xiàng)目。

亞馬遜投資西班牙市場(chǎng) 圖源：亞馬遜

除了老牌電商巨頭，電商新秀也加入了這場(chǎng)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪賽之中，Temu在2023年4月已經(jīng)上線了西班牙站點(diǎn)、TikTok Shop也于2023年初在西班牙開(kāi)啟了多個(gè)崗位的招聘。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，西班牙在線消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，汽車(chē)配件等品類表現(xiàn)尤為突出，這一市場(chǎng)有望在未來(lái)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。因此，“汽配出?！被蛟S會(huì)是一條不錯(cuò)的賽道，不過(guò)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，隨著市場(chǎng)潛力的加速釋放，競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈，如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出就成為了一大重要議題。