越南五大電商平臺延續(xù)造富神話，一年吸金近百億美元
連續(xù)三年，越南五大電商平臺的總收入都實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
近日，研究機構(gòu)Metric發(fā)布了關(guān)于越南電商平臺銷售情況的最新調(diào)查報告。報告顯示，2023年包括Shopee、Lazada、TiKi、Sendo、TikTok Shop在內(nèi)的越南五大電商平臺總收入繼續(xù)大漲，達到232.1萬億越南盾（94.6億美元），同比增長53.4%。
越南五大電商平臺收入大漲 圖源：theinvestor
這意味著，掘金越南電商市場，這些平臺在過去一年的時間里交出了一份滿意的答卷。更值得關(guān)注的是，得益于越南電商市場的蓬勃發(fā)展，Metric認(rèn)為到2024年這五大電商平臺的總收入有望以35%的增速繼續(xù)增長，達到310萬億越南盾。
不難想象，伴隨著這樣的趨勢，未來除了渴望增厚利潤的各大電商平臺之外，還有源源不斷沖向越南市場的跨境賣家可能會實現(xiàn)收入飛升。從Metric發(fā)布的報告中可以看出，買家數(shù)量以及商品訂單量的爆發(fā)，正是越南五大電商平臺能夠?qū)崿F(xiàn)收入大漲的關(guān)鍵原因。
越南電商平臺部分品類收入 圖源：theinvestor
從訂單量上看，2023年越南五大電商平臺銷售商品的數(shù)量達到22.7億件，涉及約2010萬種不同種類的產(chǎn)品。其中，美妝、家居、女裝類目最受歡迎，分別占據(jù)銷售額排名前三。而談起越南消費者購物行為趨勢，Metric提到：“如今消費者不會再等到年底才集中精力購物。也正因于此，現(xiàn)在全年的購物銷售額分布更均勻?！?/p>
坦白來說，越南熱衷于網(wǎng)購消費者的增加以及多個類目超乎想象的銷售表現(xiàn)，讓更多存在業(yè)務(wù)拓展需求的賣家把目光投向這一市場。然而誰能想到，2023年Shopee、Lazada、Tiki等傳統(tǒng)電商平臺的賣家數(shù)量，與2022年相比呈現(xiàn)下降趨勢。
數(shù)量顯示，2023年有超10.5萬名賣家選擇從Shopee、Lazada、Tiki等傳統(tǒng)電商平臺逃離。原因無他，這些賣家難以忍受愈發(fā)激烈的市場競爭。值得關(guān)注的是，同樣是在2023年，作為社交電商典型代表的TikTok Shop在越南市場收獲了超9.5萬名新賣家?？梢钥闯?，這樣的情況，與已席卷整個東南亞的社交電商風(fēng)口存在必然聯(lián)系。
直播購物顛覆電商行業(yè) 圖源：linkedin
一直以來，印尼、越南、馬來西亞等多個東南亞國家都擁有極高的社媒滲透率，它為社交電商的崛起提供了有利條件。此外，隨著生活水平的提高，絕大多數(shù)東南亞消費者開始積極尋找更具互動性和更有趣的網(wǎng)購體驗。
越南市場很好地展現(xiàn)了這一趨勢，當(dāng)娛樂與購物之間的界限變得愈發(fā)模糊，新的商機便隨之涌現(xiàn)。近年來，TikTok Shop越南市場的GMV實現(xiàn)了翻倍增長，對賣家們的吸引力自然會不斷增強。
越南賣家涌入TikTok Shop 圖源：VOV WORLD
當(dāng)然，眼看著社交電商作為新業(yè)態(tài)的強勢崛起，Shopee、Lazada、Tiki等傳統(tǒng)電商平臺不會坐以待斃。未來掘金越南電商市場，誰能更好地搶占時代機遇，誰能更好地把握風(fēng)口，誰就會成為最大贏家。而隨著電商行業(yè)的發(fā)展，賣家們也需要審時度勢，努力通過多平臺、多渠道布局，增強自己的競爭力。
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