自去年在《Big Brother Brasil 24》上首次亮相后，美客多今年又將目光聚集于此。

近日，美客多宣布將繼續(xù)作為BBB24的主要贊助商之一，其中包括贊助Big配額以及與Almo?o do Anjo的Dinamica組合，以此向公眾展示平臺提供的5000件時尚單品。

美客多贊助BBB24的海報 圖源：美客多

此次投資實際上是美客多在時尚領(lǐng)域下的一把賭注。作為巴西熱門的真人秀節(jié)目，BBB在時尚領(lǐng)域的影響力頗深。舉個例子，在去年的BBB23美客多派對上，當(dāng)?shù)亓餍懈枋諨J Pedro Sampaio穿的金色夾克不到24個小時就被搶購一空，這導(dǎo)致BBB頁面的觀眾暴增520%。

對于美客多來說，節(jié)目播出期間平臺的商品銷量顯著增加，品牌的知名度也大幅提升?！霸撚媱澲荚?strong>進一步增加我們平臺內(nèi)對時尚品類的需求，促進賣家的業(yè)務(wù)并為品牌帶來好處”，美客多營銷總監(jiān)Cesar Hiraoka評價道。

他還強調(diào)道，BBB24是美客多向賣家和消費者展示其是時尚品類的理想目的地。目前美客多的商店數(shù)量幾乎是拉美最大購物中心的150倍，能將超過5000萬買家和320萬賣家聯(lián)系起來。

此外，每月約有3000萬用戶探索美客多的時尚版塊。從2022年第三季度到2023年，美客多時尚品牌的GMV增長了92%以上，官方時尚店GMV增長了29%以上。

美客多時尚領(lǐng)域?qū)嵙妱?圖源：economic news Brasil

毫無疑問的是，投資BBB24這一節(jié)目能繼續(xù)推動美客多在時尚領(lǐng)域的發(fā)展，從而帶來更多銷售額的增長。

美客多再度加碼巴西時尚電商領(lǐng)域，其實也是看中了當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

由于巴西常年氣候溫暖，這為當(dāng)?shù)厝颂峁┝藰O大的時尚發(fā)揮空間。也因此，時尚品類是各大電商平臺搜索量最高的品類之一。在去年第一季度，巴西電商銷售額為7.03億雷亞爾，時尚品類則以2.55億美元的在線銷售額居于首位。

巴西時尚品類銷售額最高 圖源：examel

作為拉美最大的本土電商平臺，美客多當(dāng)然不會放過這個增長空間。去年7月，美客多發(fā)布了一項進軍巴西時尚領(lǐng)域的新戰(zhàn)略，其首先將重點放在圣保羅中部地區(qū)的布拉斯，此后再在不同的城市展開。

不過，盡管美客多在持續(xù)押注巴西時尚領(lǐng)域，但平臺仍有很大的增長空間。一方面，目前每月訪問美客多時尚版塊的用戶數(shù)量還比較有限；另一方面，巴西時尚電商市場的競爭正越來越激烈。

根據(jù)巴西銀行Itaú BBA發(fā)布的報告顯示，SHEIN目前占據(jù)巴西在線服裝市場27%的份額，擁有巴西75%的移動應(yīng)用服裝買家。相比之下，美客多在巴西時尚電商領(lǐng)域的競爭力相對較弱。

SHEIN占27%的市場份額 圖源：sbtnews

除了SHEIN正步步緊逼外，快時尚巨頭H&M也將于2025年在巴西開設(shè)線下門店并引入購物網(wǎng)站，同時它還將與Dorben Group進行合作，以此加快搶奪巴西時尚電商市場份額。

在腹背受敵的情況下，倘若美客多不盡快補齊時尚領(lǐng)域這一短板，屆時想要“翻身”會更加困難。因此，美客多未來在巴西時尚領(lǐng)域的投資恐怕還會更多，這一定程度上也促進了巴西電商市場的發(fā)展。