在國(guó)內(nèi)電商行業(yè)觸摸到天花板之后，小楊哥轉(zhuǎn)身躍入TikTok這個(gè)巨大的流量池。

近日，抖音賬號(hào)“Tiktok事業(yè)部（三只羊）”發(fā)布了一條視頻，并配文“第一站【新加坡】，第二站【？？？】，兄弟們想去哪里？”從文案中可以發(fā)現(xiàn)，三只羊網(wǎng)絡(luò)近日已開(kāi)啟海了外帶貨布局。

三只羊控股集團(tuán)出海首站新加坡 圖源：抖音截圖

隨后，三只羊網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)該賬號(hào)為公司官方賬號(hào)，海外帶貨的確已經(jīng)啟動(dòng)，近日已完成在新加坡的海外直播，并逐漸開(kāi)始在更多國(guó)家布局。

這一消息猶如一聲驚雷，瞬間引發(fā)了熱議。要知道，小楊哥是全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的網(wǎng)紅，而作為抖音的頭部主播，有了如此大動(dòng)作也自然會(huì)備受關(guān)注。雖然消息來(lái)的突然，但事實(shí)上，三只羊布局海外業(yè)務(wù)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了。

2023年5月，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛就曾表示，公司搬到新大樓以后，可能會(huì)在TikTok上做一些東西。隨后，三只羊還完成了企業(yè)名稱的變更，將原有的公司名稱改為三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司。

小楊哥直播透露出海意愿 圖源：抖音截圖

“TikTok最大的海外市場(chǎng)應(yīng)該是印度尼西亞，我們?cè)谀莾河泻芏喾劢z?！倍艅?cè)缡钦f(shuō)道，或許在不久的將來(lái)，三只羊也會(huì)進(jìn)入這些市場(chǎng)，尋找更多新的流量。

事實(shí)上，隨著中國(guó)電商行業(yè)的飛速發(fā)展，無(wú)論是平臺(tái)GMV還是用戶增速都變得更加緩慢，可以這樣說(shuō)，中國(guó)電商行業(yè)已經(jīng)真正進(jìn)入了存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階段。

在這樣的背景下，不僅是各大電商平臺(tái)面臨著巨大的壓力，以小楊哥為代表的頭部主播們也急需探索出新的發(fā)展道路。而出海，顯然是一個(gè)不錯(cuò)的解法。

值得注意的是，有出海想法的不止小楊哥一人。近日，東方甄選啟動(dòng)了關(guān)于TikTok相關(guān)崗位的招聘，包括店鋪運(yùn)營(yíng)、商務(wù)經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)理等，且開(kāi)出了相當(dāng)可觀的月薪。如果東方甄選真的在TikTok上開(kāi)直播帶貨，也是很有優(yōu)勢(shì)的，畢竟他們很多主播都完全能夠勝任雙語(yǔ)直播。

東方甄選招聘TikTok運(yùn)營(yíng) 圖源：獵聘網(wǎng)

與小楊哥一樣，東方甄選關(guān)于海外電商市場(chǎng)也是早早地開(kāi)始了籌劃。

2023年年初，東方甄選的母公司“北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”就已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)多枚“EAST BUY”商標(biāo)，其中國(guó)際分類涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)等。與此同時(shí)，彼時(shí)的東方甄選行政總裁孫東旭也曾透露，東方甄選在籌備業(yè)務(wù)出海。

東方甄選注冊(cè)EAST BUY商標(biāo) 圖源：天眼查

而在更早之前，國(guó)內(nèi)頭部直播機(jī)構(gòu)交個(gè)朋友就宣布了出海，不僅有主攻Tik Tok的電商培訓(xùn)，還有品牌出海營(yíng)銷、達(dá)人分銷等業(yè)務(wù)。彼時(shí)，交個(gè)朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰還表示，“出海將是交個(gè)朋友未來(lái)重要的第二增長(zhǎng)曲線。”

總的來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有成功經(jīng)驗(yàn)的頭部主播選擇出海，不僅能夠?yàn)樽约簩で笮碌脑鲩L(zhǎng)，也能幫助中國(guó)品牌出海做一個(gè)很好的營(yíng)銷。但也必須注意，海外直播電商市場(chǎng)規(guī)則不同，國(guó)內(nèi)適用的模式到海外也可能會(huì)“失靈”，相比于照搬一些模式，加強(qiáng)自己的供應(yīng)鏈，在服務(wù)、履約等方面做到更好，或許會(huì)是更好的選擇。