一、流量穩(wěn)居前十

要說如今意大利電商市場的黑馬是誰，很多人第一個想到的都是拼多多Temu。

近日，市場研究公司Casaleggio Associati更新了2023年12月份意大利電商平臺的最新流量排行榜，其中，Temu憑借615萬的月訪問量再次上榜，熱度趨向穩(wěn)定。

Temu穩(wěn)居意大利電商流量榜單前十 圖源：Casaleggio Associati

值得一提的是，Temu在2023年4月份才正式上線意大利站，雖然是意大利電商市場的后來者，但Temu卻在不到一年的時間里建立起了廣泛的認知度。

Casaleggio Associati以往的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Temu在上線意大利站點之后，只用了兩個月不到的時間就首次上榜當?shù)仉娚淘L問量第十，2023年的8、9、10月份，該平臺的排名更是成功躍升三個位次，蟬聯(lián)第七。相比之下，11月份（第十一名）和12月份（第十名）Temu的平臺流量算是有所回落的。

Temu去年6月份首次上榜 圖源：Casaleggio Associati

盡管如此，回看2023年下半年，Temu能在市場的激烈競爭中四次上榜，證明該平臺已成功在意大利站穩(wěn)了腳跟，成為該市場上當之無愧的后起之秀。

二、趕上時代浪潮

事實上，過去一年，Temu不僅僅在意大利屢獲佳績，而且在全球電商市場的表現(xiàn)都十分優(yōu)異。

此前Statista發(fā)布的最新數(shù)據(jù)就顯示，截至2023年12月13日，Temu在Apple App Store和Google Play商店的總下載量已達到3.14億次，遠超Shein、亞馬遜等一眾同行，是全球下載次數(shù)最高的購物應用。

Temu是2023年全球下載量最高的購物應用 圖源：Statista

從具體市場上看，Temu在過去一年也是捷報連連，一路高歌。比如，不久前，研究機構(gòu)Similarweb一份有關(guān)Temu的數(shù)據(jù)報告就指出，憑借著高性價比以及裂變營銷的獨特玩法，Temu在英國、德國、希臘等多個歐洲市場所占據(jù)的流量份額都不斷飆升，“很少有放緩的跡象?！?/strong>

不同的時代造就不同的電商神話，Temu之所以能在短時間內(nèi)打開知名度，是因為其全球擴張計劃恰逢其時。在經(jīng)濟逆風的吹動下，各大市場的通膨壓力不斷加劇，消費降級也成大勢所趨，而Temu的出現(xiàn)，正好滿足了消費者對低價商品的強烈需求。

只是，電商市場瞬息萬變，一時的勝利固然值得驕傲，但Temu需要解決的問題也很多。

一方面，亞馬遜、Shein、速賣通等強大對手共同構(gòu)建的激烈競爭環(huán)境將持續(xù)威脅Temu的長足發(fā)展；另一方面，由于物流不盡人意、流量轉(zhuǎn)化率低等問題，Temu目前仍面臨著巨額虧損，Sanford C. Bernstein預測，2023年Temu的經(jīng)營虧損有可能在36.5億美元左右，總虧損率約為30%。

Temu目前仍面臨虧損 圖源：XTransfer

正所謂“道阻且長，行則將至?！痹诩ち业母偁幒筒粩嘧兓氖袌霏h(huán)境面前，Temu仍需要采取有效的措施來鞏固和拓展其市場份額，如此才能不斷進步。