1月16日消息，市場分析機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球智能手機(jī)市場增長8%，達(dá)到3.2億部。結(jié)束了連續(xù)七個季度的下滑。在新款iPhone推出后，蘋果在第四季度以24%的市場份額領(lǐng)跑全球。三星以17%的市場份額，位居第二。小米穩(wěn)居第三，第四季度同比增長超過20%。傳音首次晉升至第四位。vivo以7%的市場份額躋身前五。

圖源： Canalys公眾號

2023年全年，全球智能手機(jī)總出貨量為11億部，同比下降4%。蘋果首次略超三星，成為2023年度出貨量最高的廠商，不過兩者的市場份額均為20%。小米、OPPO和傳音分別占據(jù)13%、9%和8%的市場份額。

Canalys高級分析師朱嘉弢（TobyZhu）表示，“得益于節(jié)日季溫和的市場需求，市場正朝著積極的方向發(fā)展?！敝械投藘r位的產(chǎn)品是這一復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。同時，隨著庫存壓力和全球通貨膨脹的進(jìn)一步緩解，廠商可以專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新和長期的發(fā)展戰(zhàn)略，為2024年打下堅實的基礎(chǔ)。谷歌Pixel以及榮耀、OPPO、vivo和小米等幾家中國廠商均已推出發(fā)揮端側(cè)AI的趨勢的安卓旗艦新品。

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Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（AmberLiu）評論道，“由于第四季度智能手機(jī)市場出現(xiàn)下滑，前兩大廠商都在急切地尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領(lǐng)先地位。其在2024年推出的產(chǎn)品，尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。”

另一方面，得益于高端市場持續(xù)穩(wěn)健的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。iPhone15系列產(chǎn)品定位的提升，為蘋果在未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略中指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機(jī)需求趨于平穩(wěn)的情況下，華為在中國大陸的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續(xù)增長構(gòu)成挑戰(zhàn)。在新的一年里，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，以重振iPhone業(yè)務(wù)。

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值得一提的是，日前蘋果中國官網(wǎng)上線活動預(yù)告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”。

此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品，其中，iPhone 15系列所有機(jī)型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價500元。Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil等一系列產(chǎn)品最高降價幅度達(dá)800元。