很早之前亞馬遜就宣布要在今年進(jìn)入南非市場，而這一消息也讓一眾布局南非的電商企業(yè)“如坐針氈”，其中就包括Naspers。

據(jù)報(bào)道，近日，南非互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naspers宣布，將進(jìn)一步加大對旗下電商平臺Takealot的投資，旨在提高該平臺的核心競爭力，確保其能夠妥善應(yīng)對亞馬遜南非站帶來的挑戰(zhàn)。

Naspers加大對Takealot的投資 圖源：TechCentral

熟悉非洲電商市場的賣家應(yīng)該都知道，一直以來，Takealot背靠實(shí)力強(qiáng)大的Naspers，逐步成長為非洲最大的在線零售平臺，而其電商業(yè)務(wù)主要集中在南非市場。數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，Takealot的平臺月訪問量達(dá)到1750次，其中90%是由南非用戶貢獻(xiàn)。

由此可見，南非市場對于Takealot是多么重要，這也難怪Naspers會那么忌憚亞馬遜的到來。

事實(shí)上，在亞馬遜放出要進(jìn)軍南非的消息后，Naspers就針對亞馬遜在南非的種種布局打出了一套組合拳，多方面發(fā)力死守南非電商市場。

早在2023年7月，亞馬遜就釋放出了要進(jìn)軍南非電商市場的信號，該巨頭一口氣在官方招聘網(wǎng)站上發(fā)布開發(fā)人員、市場管理、營銷主管等多個崗位，工作地點(diǎn)也全部是在南非。截至目前，亞馬遜官網(wǎng)上還有大量南非站點(diǎn)的崗位虛位以待。

要知道，人才資源向來是支撐公司業(yè)務(wù)發(fā)展的主要動力。因此，2023年年底，Naspers也不甘示弱地開始“招兵買馬”，在Takealot的招聘網(wǎng)站上發(fā)布了包括信息技術(shù)、電商營銷、人力資源、物流管理在內(nèi)的共47個崗位，其中電商相關(guān)崗位的數(shù)量是同期亞馬遜的兩倍還多。

Naspers大規(guī)模招聘電商人才 圖源：news24

值得一提的是，物流向來是亞馬遜的王牌殺手锏，每進(jìn)入一個市場，亞馬遜就要先在當(dāng)?shù)劁伜靡粡埣?xì)密的物流運(yùn)輸網(wǎng)，而南非市場也不例外。就有知情人士透露稱，亞馬遜計(jì)劃在南非建設(shè)兩個配送中心，并且未來還將為南非賣家提供一系列倉儲和配送服務(wù)。

鑒于亞馬遜的猛烈攻勢以及南非消費(fèi)者對靈活送貨的需要，Naspers也加強(qiáng)了對南非市場的物流布局。去年8月份，Naspers便在其旗下電商平臺上測試了一項(xiàng)名為“TakealotNow”的一小時內(nèi)送貨上門服務(wù)，隨后又將該服務(wù)拓展至多個產(chǎn)品品類，包括手機(jī)充電器、玩具、電腦等。

TakealotNow物流服務(wù)介紹 圖源：linkedin

不難看出，Naspers已經(jīng)意識到亞馬遜入局的所帶來的威脅，而其在人力、物流等多方面的舉措都表明了其積極迎戰(zhàn)的堅(jiān)定決心。

不過，需要注意的是，南非電商市場發(fā)展前景廣闊，除了亞馬遜外，還有許多電商瞄準(zhǔn)了這一塊掘金寶地。比如重金收購南非在線零售商Massmart，意圖以此切入南非本土市場的沃爾瑪；又或者憑借社交電商一馬當(dāng)先，成為南非消費(fèi)者假日季首選購物平臺的TikTok等等。

TikTok成南非消費(fèi)者首選購物平臺 圖源：Bizcommunity

總而言之，在亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_的圍攻之下，未來南非電商市場的競爭只會越來越激烈，而Naspers必須不斷加碼電商業(yè)務(wù)，才能在一眾巨頭構(gòu)成的激烈競爭的環(huán)境中保住電商優(yōu)勢，爭取足夠的生存空間。