1月11日消息，北美家居電商Wayfair亞洲廣告團(tuán)隊(duì)推出了第一期中文版廣告白皮書(shū)，旨在為供應(yīng)商提供一站式的廣告支持，為出海營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)保駕護(hù)航，助力亞洲供應(yīng)商出海業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。該白皮書(shū)將定期更新以提供廣告產(chǎn)品的最新資訊，分享廣告最佳玩法及標(biāo)桿案例，提供實(shí)操常見(jiàn)問(wèn)題解題思路。

據(jù)了解，該白皮書(shū)專(zhuān)為亞洲所有供應(yīng)商設(shè)計(jì)。無(wú)論是剛?cè)腭vWayfair的新手供應(yīng)商還是Wayfair成熟的供應(yīng)商，只要想通過(guò)廣告提高商品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)認(rèn)知度或者進(jìn)一步提高當(dāng)下廣告活動(dòng)表現(xiàn)，都可以在此白皮書(shū)中找到官方的建議。

Wayfair亞洲廣告團(tuán)隊(duì)推出第一期中文版廣告白皮書(shū) 圖源：Wayfair全球開(kāi)店服務(wù)號(hào)

本期白皮書(shū)提到了Wayfair核心消費(fèi)者畫(huà)像，披露了Wayfair最新的核心消費(fèi)者年齡、家庭收入等；Wayfair廣告產(chǎn)品最新版圖，披露了以下五種廣告產(chǎn)品各自的收費(fèi)方式、展示位置、價(jià)值主張、重要參考指標(biāo)等。

還提到了自助型廣告創(chuàng)建常見(jiàn)疑惑并提供官方建議，包含了SponsoredProduct和SponsoredShops創(chuàng)建步驟，及針對(duì)創(chuàng)建過(guò)程中各種選項(xiàng)的官方建議；廣告充值常見(jiàn)問(wèn)題及解決方案建議，包含了VoucherDeduction的申請(qǐng)方式、VoucherDeduction提高額度的方式以及廣告充值后到賬時(shí)間異常時(shí)的解決方案。

Wayfair廣告產(chǎn)品最新版圖圖源：Wayfair全球開(kāi)店服務(wù)號(hào)

此外，白皮書(shū)指出了廣告投放前商品詳情頁(yè)檢查要點(diǎn)，包含了商品標(biāo)題、商品圖片、快速累積評(píng)論的官方建議等；潛力爆品打造方法及供應(yīng)商案例分享，包含了潛力爆品廣告策略下的選品、預(yù)算、出價(jià)、廣告活動(dòng)設(shè)置、關(guān)鍵詞等官方建議，同時(shí)分享了亞洲供應(yīng)商優(yōu)秀案例供參考。

未來(lái)白皮書(shū)預(yù)計(jì)逐月發(fā)出，主要內(nèi)容將包括：亞洲供應(yīng)商廣告成長(zhǎng)路徑指引、基于廣告預(yù)算下的效果類(lèi)廣告的健康結(jié)構(gòu)、新品/長(zhǎng)青廣告/高潛優(yōu)品/積壓庫(kù)存打造方法及供應(yīng)商優(yōu)秀案例、大促期間廣告玩法及優(yōu)秀案例、廣告自我診斷體檢表、常見(jiàn)廣告問(wèn)題排查及解決方案如高曝低點(diǎn)和低曝低點(diǎn)等、Wayfair官方廣告資源支持、廣告100問(wèn)。