拼多多旗下跨境電商Temu卷的不止是“低價”，還有“賣貨”的積極性。

眼看著一年一度的春節(jié)即將到來，不少跨境賣家都會進入短暫的“休假模式”。但Temu偏偏“劍走偏鋒”，其向平臺賣家推出“春節(jié)不打烊，生意有保障”的活動，以此搶奪海外流量。

推出春節(jié)不打烊活動 圖源：Temu賣家中心

從網(wǎng)上流傳的部分活動細則來看，參與該活動的賣家將在春節(jié)期間享受平臺的流量扶持和年后庫存優(yōu)先特權(quán)。例如獲得平臺首頁專區(qū)入口；平臺選擇投放廣告的商品時有機會被優(yōu)先選中，且該特定商品享有春節(jié)特別活動的報名資格。

不過，該活動并不是全平臺覆蓋的，而是需要賣家自行報名。一旦提報成功，那么全店產(chǎn)品都會參加不打烊活動，賣家需要提前大批量備貨（大于等于系統(tǒng)推送的年底備貨生產(chǎn)建議的數(shù)量），且過年期間平臺會對熱銷款的發(fā)貨時效進行考核評級。

眾所周知，Temu對春節(jié)假期的發(fā)貨效率非常嚴苛。如果賣家被判定為虛假發(fā)貨，那么將處以相應罰款。不過也有賣家透露，大家無需簽訂“不打烊活動”協(xié)議，到時可能并不會被罰錢，但商品會斷貨。

圖源：Temu官網(wǎng)截圖

目前Temu已經(jīng)針對該活動上線了生產(chǎn)建議看板，各位賣家可以提前做好準備。但就賣家的反饋來看，由于很多人還沒有看懂活動規(guī)則，因此并不敢貿(mào)然報名。

如果回顧Temu近段時間的一系列舉措，可以發(fā)現(xiàn)“春節(jié)不打烊”這個活動其實是有備而來。

一般來說，Temu平臺的流量在春節(jié)期間會迎來一波大漲。就以去年春節(jié)的營銷策略來看，Temu在這一時間段加大了推廣預算。在預算充足的基礎下，平臺流量上漲也就不足為奇了。

另外，今年的春節(jié)期間還疊加了情人節(jié)這一元素，節(jié)日氛圍可謂是拉滿。再加上Temu計劃在今年美國春晚的“超級碗”比賽中再度投放廣告，這無疑將帶來巨大曝光。要知道去年Temu付下天價廣告費，打出了“像百萬富翁一樣購物”的口號，隨后其便迅速登頂美國應用程序下載量排行榜。

Temu將重返超級碗 圖源：tech.co

不得不承認的是，Temu這樣大力度的營銷策略和“卷生卷死”的打法非常奏效。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，Temu以4.67億的獨立訪客數(shù)量與速賣通持平，排名第二，僅低于26.59億用戶的亞馬遜。這就意味著，Temu僅用了6個月時間便成為全球第二大電商巨頭。

Temu成為全球第二大電商平臺 圖源：elEconomista

在飛速發(fā)展的同時，Temu的野心也越來越大。此前有消息稱，Temu為2024年定下了300億美元的GMV目標，這一數(shù)字是2023年（140億美元）的兩倍多?？缍热绱酥?，這足以見得Temu對未來發(fā)展的信心。

可以預見的是，“春節(jié)不打烊”活動只會是Temu在2024年的一個起點。背靠著母公司拼多多雄厚的資金實力，Temu在海外想必會繼續(xù)叱咤風云。不過，如何建立忠實的用戶群體并提高盈利能力，是Temu后續(xù)要解決的問題。