經(jīng)濟下行、消費降級、局部沖突……2023年電商市場似乎一直處在動蕩之中，但在如此不友好的一年里，還是有不少平臺逆勢走強，實現(xiàn)增長。

近日，App Magic結(jié)合App Store和Google Play的數(shù)據(jù)，發(fā)布了2023年全球各大應(yīng)用程序的下載量榜單。榜單數(shù)據(jù)顯示，在一眾千萬級巨頭中，TikTok以驚人的10億下載量斷層領(lǐng)先其他對手，成為去年下載量最高的應(yīng)用程序。

2023年TikTok應(yīng)用下載量突破10億 圖源：App Magic

不過，TikTok能在一年時間內(nèi)取得如此成績也是意料之中的事情。要知道，TikTok在2023年前三季度的單季度應(yīng)用下載量都超過2億，第四季度有假日購物季和TikTok多場旺季大促的加持，涌入該平臺的消費者更是只多不少。四個季度累計下來，TikTok全年下載量能突破10億也不奇怪。

TikTok2023前三季度下載量節(jié)節(jié)攀升 圖源：Backlinko

值得一提的是，截至目前，TikTok的總下載量已達到51.7億次，其中印度（12%）、美國（9%）、印尼（8%）和巴西（6%）這四個海外市場貢獻的份額最高，整體范圍涵蓋了美國、拉美、南亞和東南亞等國家和地區(qū)，這也側(cè)面說明了TikTok全球擴張策略卓有成效，基本上每個有潛力的市場都能看到它的身影。

TikTok過去一年的出海之路可以說是風(fēng)浪不斷。

2023年3月，美國國會眾議院能源和商業(yè)委員針對盛行全美的短視頻社交平臺TikTok舉行了一場長達五個多小時的聽證會，同時業(yè)內(nèi)有關(guān)美國將封禁TikTok的傳聞四起；5月，美國蒙大拿州州長更是簽署了一項新法案，禁止州內(nèi)所有應(yīng)用商店為消費者提供TikTok程序。

美國蒙大拿州全面禁止TikTok 圖源：NBC news

時間來到2023年9月，為保護本土企業(yè)向上發(fā)展，印尼當(dāng)局發(fā)布了社交電商禁令，明確規(guī)定禁止在社交媒體平臺上進行商品交易。遭印尼電商政策當(dāng)頭一棒后，TikTok于10月份宣布正式關(guān)停其在印尼的電商業(yè)務(wù)。

不過，盡管歷經(jīng)波折，TikTok依然堅持向前，致力于通過多種方式，在國際電商市場上尋找新轉(zhuǎn)機，而它也確實做到了。

2023年末，在TikTok方的不斷爭取下，美國聯(lián)邦地方法院宣布初步駁回蒙大拿州的TikTok封禁令州政府的決定，暫停實施該禁令，而這也為TikTok在美贏得了喘息之機；12月11日，TikTok官方又正式宣布與印尼GoTo集團建立合作關(guān)系，借助與Tokopedia聯(lián)合的方式成功重啟了其在印尼的電商業(yè)務(wù)。

Tokopedia上出現(xiàn)TikTok購物標(biāo)志 圖源：Tokopedia

綜上所述，雖然2023年對TikTok來說并不算友好，但該平臺還是憑借過人的商業(yè)頭腦將種種挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展機遇，最終成功破局，超10億次的下載量便是其一年努力的最好證明。

當(dāng)然，TikTok在2023年取得的成就還不止這些，且不說其在各大市場的優(yōu)異表現(xiàn)，光是其2023年的營收業(yè)績就足夠亮眼。Data.ai的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，TikTok 憑借傲人的增長曲線，成為首款用戶支出超過100億美元的非游戲移動應(yīng)用，而其從50億用戶支出跨越到100億僅用了15個月的時間。

TikTok 用戶支出金額增長迅速 圖源：data.ai

所謂“寶劍鋒從磨礪出”，2023年的重重風(fēng)浪為TikTok鍛造了一身盔甲，而磨礪歸來的TikTok，勢必在新賽季中創(chuàng)造更多增長神話。