1月8日消息，小紅書(shū)公告稱，為鼓勵(lì)平臺(tái)原創(chuàng)生態(tài)，保護(hù)商家及品牌原創(chuàng)生態(tài)的健康生長(zhǎng)，平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)品牌商品的經(jīng)營(yíng)規(guī)范治理。此次治理重點(diǎn)場(chǎng)景包括規(guī)范品牌商品發(fā)布、核實(shí)品牌資質(zhì)真實(shí)性、管控售賣(mài)品牌商品的經(jīng)營(yíng)行為、嚴(yán)厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害平臺(tái)原創(chuàng)生態(tài)。

圖源：小紅書(shū)@薯管家

具體來(lái)看，規(guī)范品牌商品發(fā)布方面，商家在創(chuàng)建品牌商品時(shí)，需將商品掛靠到正確類(lèi)目及正確品牌。

核實(shí)品牌資質(zhì)真實(shí)性方面，商家在創(chuàng)建品牌商品時(shí)，商家需按照平臺(tái)要求及系統(tǒng)引導(dǎo)，提交品牌資質(zhì)或商品資質(zhì)，經(jīng)平臺(tái)審核通過(guò)后方可發(fā)布。提交虛假材料或其他規(guī)避行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將從嚴(yán)處置。

管控售賣(mài)品牌商品的經(jīng)營(yíng)行為指商家或創(chuàng)作者在向消費(fèi)者展示品牌商品的過(guò)程中，沒(méi)有如實(shí)展示商品真實(shí)情況或蹭其他品牌熱度等。包括但不限于：售賣(mài)奢侈品包包使用物品遮擋其logo，直播過(guò)程中展示售賣(mài)的商品與購(gòu)物袋中掛車(chē)的商品不一致、商品為普通商品，筆記圖文內(nèi)容、筆記主題等蹭品牌。

圖源：小紅書(shū)@薯管家

平臺(tái)嚴(yán)厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害原創(chuàng)生態(tài)的各類(lèi)行為。假貨即在大眾認(rèn)知范圍內(nèi)通過(guò)商品文描信息、商筆內(nèi)容、帶貨直播內(nèi)容、商家主動(dòng)承認(rèn)等信息可以判斷出商品或店鋪存在假貨風(fēng)險(xiǎn)。山寨即通過(guò)混淆使用高認(rèn)知度的品牌商標(biāo)、熱門(mén)款式，誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響購(gòu)物決策。

小紅書(shū)提醒，為了減少對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響，請(qǐng)商家合規(guī)發(fā)布、銷(xiāo)售品牌商品，提前準(zhǔn)備好真實(shí)有效的品牌相關(guān)資質(zhì)，配合平臺(tái)治理。

圖源：小紅書(shū)@薯管家

值得一提的是，在剛過(guò)去的2023年，小紅書(shū)直播出圈，小紅書(shū)電商找到新的方向。2023年1月13日，董潔在小紅書(shū)上做了首場(chǎng)直播，GMV超過(guò)300萬(wàn)。一個(gè)多月后，董潔第二場(chǎng)直播出圈，成交總額超3000萬(wàn)。第三場(chǎng)GMV為6000萬(wàn)繼續(xù)突破紀(jì)錄。10月29日，恰逢雙11期間，董潔直播間超過(guò)207萬(wàn)的用戶共同促成了超1.3億的成交額，5大品牌銷(xiāo)售破500萬(wàn)，27件美物銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)。

除董潔外，章小蕙也在小紅書(shū)開(kāi)啟直播帶貨，其首場(chǎng)直播銷(xiāo)售額便突破5000萬(wàn)元。2023年10月15日，章小蕙開(kāi)啟了在小紅書(shū)的第二場(chǎng)直播，銷(xiāo)售額破億元。章小蕙成為小紅書(shū)電商首位銷(xiāo)售額破億的買(mǎi)手。

在2023年雙11中，小紅書(shū)也取得不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)官方數(shù)據(jù)，小紅書(shū)雙11購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)是上年同期的3.3倍，訂單數(shù)是上年同期的3.8倍，商家數(shù)是上年同期的4.1倍，直播間GMV是上年同期的4.2倍。

圖源：小紅書(shū)電商公眾號(hào)