一、迎來新規(guī)則

邁向2024年，跨境賣家首先迎來的挑戰(zhàn)就是各項(xiàng)規(guī)則上的變化。

日前，有不少賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜平臺(tái)已經(jīng)開始正式實(shí)施2024版Listing打分規(guī)則。此外，還有一個(gè)明顯的變化是，在亞馬遜前臺(tái)搜索結(jié)果頁(yè)上，賣家所銷售產(chǎn)品的品牌名稱開始以“單獨(dú)加粗”的效果呈現(xiàn)。某種程度上，這與亞馬遜強(qiáng)調(diào)品牌化運(yùn)營(yíng)的理念不謀而合。

亞馬遜前臺(tái)搜索變化 圖源：知無不言

新版的Listing打分規(guī)則，也很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。具體來看，在轉(zhuǎn)化和標(biāo)題方面，都有與“品牌”相關(guān)的要求，且占據(jù)不小的分值。值得關(guān)注的是，相比舊版Listing打分規(guī)則，新版增加了“標(biāo)題以品牌名開頭”、“圖片信息完善度”、“10字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符”以及“關(guān)鍵屬性全都填寫”這四個(gè)關(guān)鍵得分項(xiàng)。

新版Listing打分規(guī)則 圖源：亞馬遜

顯然，除了強(qiáng)調(diào)品牌化之外，亞馬遜還希望賣家們提供更優(yōu)質(zhì)明確的產(chǎn)品信息，進(jìn)而編寫出高質(zhì)量的Listing，優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。坦白來說，Listing就像是賣家產(chǎn)品的展示窗口，直接關(guān)系到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，對(duì)賣家們的重要性不言而喻。

因此，想要在2024年實(shí)現(xiàn)更好的銷售成績(jī)，賣家們需要及時(shí)根據(jù)新的Listing打分規(guī)則做好調(diào)整。

二、賣家直呼心累

常言道：“世界上唯一不變的是變化本身。”不可否認(rèn)，如今在監(jiān)管趨嚴(yán)以及合規(guī)賣貨的時(shí)代語(yǔ)境下，賣家們不得不應(yīng)對(duì)亞馬遜等平臺(tái)各項(xiàng)規(guī)則的頻繁調(diào)整，并對(duì)此感到疲憊不堪。

“做跨境電商越來越難了。這種難，不僅僅體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)下滑，還體現(xiàn)在電商平臺(tái)無休止的政策調(diào)整?！?/p>

就像一位亞馬遜電商從業(yè)者所感慨的那樣，政策總是捉摸不定，計(jì)劃總是趕不上變化。對(duì)此，甚至還有不少賣家認(rèn)為自己每天的精力都消耗在了應(yīng)對(duì)這些變化上，根本沒空操心提升業(yè)績(jī)。

2024年，這樣的情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)嗎？

目前答案不得而知。不過眼下賣家們的當(dāng)務(wù)之急，還是要積極調(diào)整心態(tài)，先努力適應(yīng)已經(jīng)或即將生效的新規(guī)。比如說，除了新版Listing打分規(guī)則之外，亞馬遜FBA貨件入庫(kù)政策也迎來了調(diào)整。

亞馬遜官方發(fā)布通知：“自2024年2月1日之后，所有新創(chuàng)建的貨件，如未在國(guó)內(nèi)45天/國(guó)際75天內(nèi)送達(dá)的（原90天），貨件將自動(dòng)關(guān)閉?！贝送?，亞馬遜還強(qiáng)調(diào)不符合要求的貨件將被拒收，且賣家需要上交入庫(kù)缺陷費(fèi)。

亞馬遜FBA貨件入庫(kù)新政將生效 圖源：亞馬遜

毫無疑問，伴隨著亞馬遜FBA新政的生效，賣家們又將迎來一大挑戰(zhàn)。面對(duì)各種新規(guī)，有賣家調(diào)侃道：“本來還指望新一年能松口氣，沒想到一開始就是‘hard’模式?！?/strong>

可以說，隨著時(shí)間的推移，所有跨境賣家都能夠清晰地感受到市場(chǎng)環(huán)境的變化，舊的秩序加速瓦解，新的規(guī)則踏上征程。在這樣的背景下，跨境賣家們唯一能做的事就是，主動(dòng)擁抱變化，努力強(qiáng)化技能。畢竟在跨境圈，只有留在牌桌上，才有贏的機(jī)會(huì)。