在過去的幾年里，跨境電商在推動外貿(mào)增長中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，成為了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

然而，隨著2024年的到來，跨境電商行業(yè)又站在了嶄新的起點，準(zhǔn)備攀登新的發(fā)展高峰。

數(shù)據(jù)顯示，得益于經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，未來三年跨境電商行業(yè)預(yù)計將以16.4%的年均復(fù)合增長率穩(wěn)健發(fā)展，到2025年其市場規(guī)模有望突破10萬億元大關(guān)。

在這次新的征程中，跨境電商行業(yè)涌現(xiàn)出三大新趨勢，這些趨勢正有力地推動整個行業(yè)更上一層樓。

第一個是渠道和價格的下沉。

關(guān)注電商行業(yè)的朋友們都知道，在剛剛過去的2023年，拼多多可謂是出盡了風(fēng)頭。

尤其在最新發(fā)布的第三季度財報后，拼多多遠(yuǎn)超市場預(yù)期的表現(xiàn)直接將集團(tuán)市值推高至1959億美元，一舉超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。

值得注意的是，根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，拼多多的跨境電商平臺Temu無疑是推動營收增長的關(guān)鍵因素，對拼多多的飛速發(fā)展起到了舉足輕重的積極影響。數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，Temu平均每天發(fā)貨量高達(dá)160萬個包裹，并且這一數(shù)字仍在以每月10-20萬個的速度持續(xù)增長。

Temu活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長中 圖源：Data.ai

細(xì)究下來，Temu的成功秘訣在于其顯著的價格優(yōu)勢。

與全球電商巨擘亞馬遜相比，Temu平臺上的眾多商品在價格上僅為亞馬遜的一半，甚至更低。

而與同樣以低價為主打的SHEIN相比，Temu也展現(xiàn)出了差異化的競爭優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN主要聚焦于服裝領(lǐng)域，客單價約為80美元；而Temu則以百貨標(biāo)品為主導(dǎo)，客單價控制在30至50美元之間。

可以說，Temu遠(yuǎn)低于市場水平的差異化價格定位正是其能在競爭激烈的電商市場中脫穎而出的關(guān)鍵密碼。

在Temu這條“鯰魚”的攪動下，跨境電商行業(yè)的渠道迅速下沉，高性價比商品逐漸成為市場主流，即便是長期以來一直保持冷靜的亞馬遜也開始投身到低價競爭的戰(zhàn)場中。

電商報獲悉，亞馬遜將于2024年1月15日起對服裝類目的銷售傭金進(jìn)行正式調(diào)整。對于定價低于15美元的服裝類商品，銷售傭金將從原來的17%降至5%；對于定價在15美元至20美元之間的服裝類商品，銷售傭金也將從17%降低至10%。

圖源：亞馬遜美國站公告

“卷”價格顯然已成為了跨境電商行業(yè)在2024年的顯著特征。

與此同時，在通貨膨脹導(dǎo)致購買力下降的背景下，人們對低價的需求愈發(fā)旺盛，促使商品銷售渠道加速下沉成為未來發(fā)展的必然趨勢。

這一趨勢不僅迎合了更廣泛消費群體的需求，還為市場注入了新的活力，有望成為今年跨境電商行業(yè)的主流趨勢。

從當(dāng)前的市場趨勢來看，渠道和價格的下沉已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。在這個背景下，跨境電商平臺若想在2024年的市場競爭中脫穎而出，就必須在這種兩個層面實現(xiàn)精細(xì)化的運營和管理。

第二個值得關(guān)注的趨勢是跨境電商平臺之間的配送時效戰(zhàn)。

在2023年，國內(nèi)物流企業(yè)紛紛投身于時效大戰(zhàn)，將半日達(dá)服務(wù)作為核心競爭優(yōu)勢，顯著縮短了電商平臺的商品配送時長。

隨著國內(nèi)次日達(dá)、半日達(dá)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，跨境電商平臺的配送時效也在持續(xù)提高。

SHEIN方面，為了提升配送效率，不僅在全球多個地區(qū)建立了大型配送中心，還通過實現(xiàn)物流系統(tǒng)的數(shù)據(jù)化，大大提升了物流配送的效率。這使得SHEIN能夠日均全球發(fā)貨商品數(shù)量高達(dá)110萬件，且能確保在短短七天之內(nèi)將包裹送達(dá)全球各地。

Temu方面，與超過20家物流服務(wù)商開展緊密合作，并根據(jù)時效、妥投率、破包率、投訴率等關(guān)鍵指標(biāo)動態(tài)調(diào)整各物流商承運的訂單數(shù)量，以及對表現(xiàn)優(yōu)秀的服務(wù)商給予更多訂單等激勵機(jī)制，成功地將其送往美國的包裹時效從上線之初的最長15天縮短至最長10天。

在當(dāng)前的物流配送體系下，Temu已成功地將從中國發(fā)出的包裹送達(dá)美國的時間縮短至7-8天，物流配送能力得到了大幅提升。

此外，速賣通與菜鳥國際的合作也是值得一提的亮點。去年年底，雙方聯(lián)手推出了“全球5日達(dá)”國際快遞快線產(chǎn)品，率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時和韓國等國家。

速賣通韓國App截圖 圖源：雷峰網(wǎng)

這一服務(wù)推出后，海外消費者只需在速賣通平臺上購買標(biāo)有“5-day delivery”（五日達(dá)）標(biāo)識的商品，便能在5個工作日內(nèi)收到來自中國的包裹。

以上三大跨境電商平臺對于物流配送時效的提升，不僅可以滿足消費者對于快速收貨的需求，還能進(jìn)一步為跨境電商平臺贏得更大的競爭優(yōu)勢。

從另一個角度來看，國內(nèi)快遞物流行業(yè)的競爭已經(jīng)非常激烈，為了避免內(nèi)部消耗，“卷”向海外是最好的辦法。

同時，為了接住跨境電商市場這“潑天的富貴”，各大平臺必須不斷加大在物流技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用和物流基建升級方面的投入，通過持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，提升跨境物流配送的時效，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗。

只有這樣，跨境電商平臺才能在這個競爭激烈的市場中立足，并實現(xiàn)長久穩(wěn)定的發(fā)展。

就目前看來，隨著2024年的到來，配送速度將逐漸成為跨境電商平臺的核心競爭力。

新興電商市場加速崛起，則是第三個趨勢所在。

通常來講，一個市場的飽和往往會促使資本和商家轉(zhuǎn)向其他未飽和的市場，尋求新的商業(yè)機(jī)會和增長點。

以北歐的丹麥為例，數(shù)據(jù)顯示該國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到100%，在總?cè)丝谥杏?2%的人口參與網(wǎng)購，這一比例遠(yuǎn)高于全球平均的49%，整個電商市場已相當(dāng)成熟，市場趨于飽和狀態(tài)。

但是，拉美和東南亞等新興市場的電商增長卻異常迅猛。以拉美市場為例，根據(jù)《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測》報告顯示，2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將比去年增長14.3%，預(yù)計在2026年將突破2000億美元大關(guān)。

《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測》

圖源：Marketer

此外，在2022年零售電商銷售額增長率排名前10的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來西亞、墨西哥和泰國等國家表現(xiàn)突出。這些新興市場的電商滲透率相對較低，但增長速度非?？欤M需求旺盛，就像是一座尚未開墾的金礦。

正因為如此，我國出?！八男↓垺盩emu、SHEIN、TikTok shop和速賣通等紛紛進(jìn)軍這些新興市場，尋求更大的發(fā)展空間。

從渠道和價格的不斷下沉，到配送時效的激烈競爭，再到新興市場的迅速崛起，這三種趨勢相互交織，共同構(gòu)成了2024年跨境電商行業(yè)的發(fā)展格局。

在未來的市場競爭中，各大平臺仍需不斷推陳出新、優(yōu)化升級，以適應(yīng)市場的千變?nèi)f化和滿足消費者的個性化需求。同時，企業(yè)還需緊盯新興市場的崛起之勢，精準(zhǔn)捕捉每一個市場機(jī)會，才有可能在這場競爭中搶占先機(jī)，贏得勝利。