這個圣誕節(jié)，對巴西的實體零售行業(yè)并不友好。

根據(jù)征信機(jī)構(gòu)Serasa Experian最新發(fā)布的研究顯示，今年12月18日至12月24日期間，巴西實體零售業(yè)的銷售額與去年同期相比下降了1.4%。在圣誕節(jié)前夕的周末（12月22日至24日），這一跌幅更是達(dá)到10.7%。

巴西實體零售業(yè)表現(xiàn)不佳 圖源：politica livre

據(jù)了解，這一指標(biāo)通過購買時或請求所有付款方式信用時咨詢的CPF數(shù)量來衡量實體店中消費者的流動情況。在2022年和2021年圣誕節(jié)，巴西實體零售額分別增長了0.4%和2.8%。如果按照這個標(biāo)準(zhǔn)（不考慮銷售價值），那么2023年圣誕節(jié)是巴西實體零售業(yè)近3年來最糟糕的一個圣誕節(jié)。

巴西圣誕節(jié)實體零售數(shù)據(jù)變化 圖源：invest news

同時該機(jī)構(gòu)還專門分析了圣保羅市的實體零售額。數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)周銷售額下降1.2%、周末期間銷售額下降9.6%。由于圣誕節(jié)前夕巴西整體銷售額下滑，預(yù)計今年的最后一周也無法扭轉(zhuǎn)這一形勢。

“消費者的首要任務(wù)是財務(wù)重組。隨著今年的違約率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，消費者更愿意用工資來償還債務(wù)，因此將購物和圣誕禮物拋在腦后”，Serasa Experian經(jīng)濟(jì)學(xué)家Luiz Rabl評價道。

來自CNDL和SPC Brasil的數(shù)據(jù)顯示，巴西人均債務(wù)超過4000雷亞爾。與此同時，通貨膨脹和物價上漲正給消費者帶來更多壓力，這一定程度上抑制了消費者在圣誕節(jié)購物的想法。

作為一年中最令人期待的購物大促之一，圣誕節(jié)并沒有給巴西零售商帶來預(yù)期的振奮。對于這個的結(jié)果，黑五期間似乎早已發(fā)出預(yù)警。

在今年黑五大促期間（11月23日至11月25日），巴西電商銷售額僅達(dá)到49億雷亞爾，同比下降14.4%，遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的69億雷亞爾；訂單量同比下降15.8%，為760萬筆。除了電商市場表現(xiàn)不佳外，實體零售的同樣不容樂觀。

巴西黑五銷售額下滑 圖源：portal contabels

為了激發(fā)巴西消費者的購物熱情，不少線上電商平臺和線下實體店紛紛延長大促時間，并推出巨大折扣優(yōu)惠。但事實就是，即便是這樣誘人的舉措，但對促消費仍沒有起多大作用。

黑五銷售爆冷讓人大失所望，歸根結(jié)底還是因為消費者正在捂緊口袋。目前巴西消費者越來越關(guān)心自身的財務(wù)狀況，因此對價格的敏感度不斷提高，紛紛減少不必要的開支?！?strong>高通脹和消費者支出減少的時期，也是企業(yè)增長的困難時期”，客戶體驗公司Medallia對此分析。

從整個巴西零售市場來看，市場都籠罩著一股低迷之風(fēng)。不過，這樣的環(huán)境中仍有電商黑馬在逆勢增長。根據(jù)拉美電商巨頭美客多發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，今年黑五期間，平臺的總銷售額同比增長80%，再次打破歷史銷售記錄。

美客多黑五銷售額再創(chuàng)歷史新高 圖源：CNN Brasil

可以看到，盡管巴西消費市場整體低迷，但市場仍擁有發(fā)展?jié)摿蜕虣C(jī)。隨著圣誕大促逐漸落下帷幕，新的一年也將另起一頁。各位跨境賣家無需過分擔(dān)憂，畢竟新的機(jī)遇即將到來。