在歐洲經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，以英國(guó)為代表的一眾國(guó)家零售市場(chǎng)都頗為慘淡，但西班牙卻脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了零售額的穩(wěn)定上升，其良好的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂是給賣(mài)家送上了一顆“定心丸”。

近日，西班牙國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了11月零售市場(chǎng)的一些數(shù)據(jù)。具體來(lái)看，該月，西班牙零售業(yè)的銷(xiāo)售額相較去年同期增長(zhǎng)了5.7%，相較10月也增長(zhǎng)了1.2%，這也意味著西班牙零售額已連續(xù)12個(gè)月增長(zhǎng)。

西班牙11月零售額增長(zhǎng)5.7% 圖源：bolsamania

據(jù)了解，今年11月，受黑五網(wǎng)一等促銷(xiāo)節(jié)日影響，西班牙包括個(gè)人設(shè)備、家庭用品、食品在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，漲幅最高達(dá)14.6%。

另外，今年前11個(gè)月，西班牙社會(huì)消費(fèi)品的零售總額同比增長(zhǎng)了6.4%，經(jīng)過(guò)季節(jié)性調(diào)整之后，增長(zhǎng)率仍有6.3%。如果這個(gè)趨勢(shì)能保持下去，那么不出意外的話，西班牙今年全年的零售總額將創(chuàng)下新高。

西班牙今年前11個(gè)月零售總額增長(zhǎng)6.4% 圖源：bolsamania

值得注意的是，還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)也反映出西班牙零售市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，那就是就業(yè)人數(shù)。今年11月，西班牙零售業(yè)就業(yè)人數(shù)相較去年同期增長(zhǎng)了2%，意味著該國(guó)零售業(yè)就業(yè)人數(shù)連續(xù)31個(gè)月同比增長(zhǎng)。

隨著整個(gè)零售市場(chǎng)的擴(kuò)大，西班牙的電商市場(chǎng)也迅速發(fā)展了起來(lái)。

時(shí)間撥回到2022年，那一年年初，隨著全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，多個(gè)國(guó)家的電商市場(chǎng)表現(xiàn)出了增長(zhǎng)疲態(tài)，第一季度全球電商業(yè)務(wù)平均縮水3%。但是，或許是由于市場(chǎng)飽和度較低、發(fā)展空間較大，西班牙的電商業(yè)務(wù)在該季度不降反增，同比擴(kuò)大了6%。此后，西班牙的電商市場(chǎng)基本保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

一份來(lái)自西班牙國(guó)家市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CNMC）的數(shù)據(jù)顯示，2023年，西班牙電商的總銷(xiāo)售額將達(dá)到653億歐元，同比增長(zhǎng)20%。而根據(jù)Statista公布的研究數(shù)據(jù)，未來(lái)四年，西班牙電商銷(xiāo)售額將以10.42%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，增速是歐洲第一，其網(wǎng)購(gòu)滲透率也將達(dá)到驚人的84.8%。

2023年西班牙電商總銷(xiāo)售額將達(dá)653億歐元 圖源：inside

這樣的潛力市場(chǎng)，自然令許多跨境玩家感到心動(dòng)。事實(shí)上，我國(guó)的電商出?！八男↓垺薄儋u(mài)通、SHEIN、Temu、TikTok Shop，都瞄準(zhǔn)了西班牙電商業(yè)務(wù)，搶灘登陸這一市場(chǎng)。

早在2017年，阿里巴巴旗下的速賣(mài)通就已經(jīng)在西班牙成立了辦事處，近幾年來(lái)，速賣(mài)通又加快了在西班牙的本土化進(jìn)程，大力招攬本土賣(mài)家入駐并建立海外倉(cāng)。快時(shí)尚巨頭SHEIN則另辟蹊徑，選擇與西班牙眾多網(wǎng)紅展開(kāi)合作，通過(guò)達(dá)人帶貨、社媒種草來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。

腳步稍慢了一些的TikTok Shop和Temu，今年也開(kāi)始加碼西班牙市場(chǎng)。TikTok Shop于年初在西班牙開(kāi)啟了多個(gè)職位的招聘，將上線西班牙小店提上了日程；Temu則在4月推出了西班牙站點(diǎn)，用其一貫的低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。

Temu上線西班牙站點(diǎn) 圖源：crast

中國(guó)的跨境巨頭們齊聚西班牙，一時(shí)之間，歐洲這座伊比利亞半島可謂熱鬧無(wú)比。對(duì)于賣(mài)家們來(lái)說(shuō)，跟著平臺(tái)們的腳步進(jìn)入新市場(chǎng)，似乎也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，如果感興趣的話，不妨放手一試。