回顧2023，這一年有大批優(yōu)質(zhì)主播涌入快手直播，增長(zhǎng)速度超乎想象。

近日，快手舉辦2023快手直播合作伙伴行業(yè)大會(huì)，會(huì)上快手直播回顧了一年的成績(jī)與收獲。其中，快手直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳表示，在合作伙伴的合力下，過(guò)去一年快手直播優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量超過(guò)100倍。

快手直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳 圖源：快手官微

主播是直播內(nèi)容的創(chuàng)作者，快手涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)主播，將為用戶帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、豐富的直播內(nèi)容，從而不斷完善平臺(tái)直播生態(tài)。

值得一提的是，12月，快手基于直播的影響力、表現(xiàn)力、成長(zhǎng)力三大維度，評(píng)選了2023年度快手百大主播。

付馳表示，過(guò)去一年，快手直播進(jìn)一步提升了公會(huì)與主播長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的確定性。2023年快手直播公會(huì)供給和規(guī)模持續(xù)上漲，同比角度來(lái)看，合作公會(huì)增幅50%，公會(huì)主播數(shù)增幅44%，公會(huì)主播開(kāi)播增幅52%，公會(huì)營(yíng)收規(guī)模增幅43%，月收入破萬(wàn)公會(huì)主播數(shù)增幅32%。

今年，快手不斷進(jìn)行“直播+”的場(chǎng)景探索，通過(guò)直播招聘、直播相親、直播賣車、直播賣房等多種嘗試，繼續(xù)做大直播生態(tài)。2023年三季度，快手直播業(yè)務(wù)收入占整體收入的34.7%，保持正向增長(zhǎng)，可以說(shuō)，快手直播業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，交出一份不錯(cuò)的成績(jī)。

快手收入分布 圖源：快手

在未來(lái)的公會(huì)經(jīng)營(yíng)策略上，快手直播供給運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人戴安表示：“彈幕玩法、多人賽道、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是三個(gè)值得重點(diǎn)發(fā)力的方向。”

具體來(lái)看，彈幕玩法是業(yè)內(nèi)風(fēng)靡的一種新的娛樂(lè)直播玩法，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、送禮等互動(dòng)方式，在直播間觸發(fā)不同的彈幕效果，讓用戶極具體驗(yàn)感和參與感。如今，彈幕互動(dòng)玩法爆火，吸引了眾多公會(huì)、廠商入局。

今年快手、抖音都大力推行彈幕互動(dòng)玩法，年初，抖音開(kāi)放了直播小玩法接口。4月，快手上線了彈幕互動(dòng)玩法，并引入多個(gè)熱門的彈幕互動(dòng)玩法產(chǎn)品。7月，快手上線新的彈幕互動(dòng)政策，繼續(xù)加碼。

當(dāng)下，“彈幕互動(dòng)玩法”確有很大的發(fā)展空間，能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)引流、增強(qiáng)用戶黏性提供幫助，隨著平臺(tái)的持續(xù)投入，快手直播彈幕互動(dòng)賽道或許會(huì)迎來(lái)更加驚人的增長(zhǎng)。

在多人賽道上，快手表示將從內(nèi)容、流量、產(chǎn)品三方面，全方位給予多人賽道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)扶持，包括：每天億級(jí)別精準(zhǔn)付費(fèi)流量，為成長(zhǎng)保駕護(hù)航；專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提供全方位精準(zhǔn)指導(dǎo)；團(tuán)戰(zhàn)、廳戰(zhàn)、大作戰(zhàn)等豐富產(chǎn)品玩法，賦能營(yíng)收提效。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，快手將為主播提供歷史最高返點(diǎn)的現(xiàn)金激勵(lì)政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，并以優(yōu)質(zhì)引入保底流量、優(yōu)質(zhì)存量扶持流量等專屬流量，助力優(yōu)質(zhì)主播成長(zhǎng)。

這一年，快手直播取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的是，快手的直播業(yè)務(wù)仍然面臨挑戰(zhàn)。

11月，快手發(fā)布2023年第三季度業(yè)績(jī)，其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入146.9億元，同比增長(zhǎng)26.7%，直播收入97.2億元，同比增長(zhǎng)8.6%，其他服務(wù)（含電商）收入35.4億元，同比增長(zhǎng)36.6%。市場(chǎng)人士分析，盡管直播業(yè)務(wù)正在保持正向增長(zhǎng)，但這個(gè)增速與以往相比已然放緩。

與此同時(shí)，快手的用戶增長(zhǎng)也在放緩。2023年三季度，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)6.4%達(dá)3.87億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.85億?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，快手面臨著用戶和流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)奶魬?zhàn)，在這個(gè)背景下，快手直播業(yè)務(wù)如何實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)是一大難題。

快手直播也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。另一邊的抖音直播，前段時(shí)間入駐了幾大頭部主播，相當(dāng)熱鬧并引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

12月2日，頭部游戲主播張大仙開(kāi)啟抖音直播首秀，觀看人次超過(guò)6000萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)12億。早些時(shí)候，曾經(jīng)的“斗魚(yú)一哥”旭旭寶寶也在抖音開(kāi)啟首播。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播總觀看人次達(dá)6011萬(wàn)，平均在線人數(shù)為170.8萬(wàn)。另外，還有一些斗魚(yú)頭部達(dá)人Sky李曉峰、冷宴華等主播都轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。今年，馮提莫也在抖音開(kāi)啟了直播首秀。

張大仙入駐抖音 圖源：張大仙微博

2023年第三季度，抖音日活躍用戶超過(guò)7億，而快手平均日活躍用戶為3.87億，流量在哪里，主播就會(huì)往哪里跑，抖音巨大的流量和用戶池吸引了大量主播，可以看到，快手與抖音仍存在不小的差距。

除此之外，直播行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)快手直播的運(yùn)營(yíng)管理能力提出了更高的要求。去年，網(wǎng)信辦開(kāi)展了為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。今年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門聯(lián)合啟動(dòng)了為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)。由此可見(jiàn)，直播行業(yè)即將結(jié)束野蠻生長(zhǎng)階段，邁入更加規(guī)范化的階段。

整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象尤其強(qiáng)調(diào)壓實(shí)平臺(tái)的主體責(zé)任。今年5月，快手發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展直播亂象專項(xiàng)治理的公告》稱，嚴(yán)肅整治直播間低俗軟色情、惡俗pk、色情導(dǎo)流、低俗演繹等系列問(wèn)題。

8月，快手發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)直播PK內(nèi)容治理的公告，對(duì)于此類低俗惡俗、叫囂引戰(zhàn)、辱罵詆毀等的直播內(nèi)容，同樣采取了警告、限流、屏蔽、功能權(quán)限回收、封禁直播等處置。對(duì)于換號(hào)開(kāi)播、利用小號(hào)執(zhí)行懲罰等“鉆空子”的行為，將會(huì)受到更加嚴(yán)重的處罰。12月19日，快手再次發(fā)布關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)的公告。

快手整治直播亂象 圖源：快手黑板報(bào)

從趨勢(shì)來(lái)看，直播行業(yè)的整治和監(jiān)管力度將會(huì)更加嚴(yán)格，快手在直播亂象的整治上絕不能掉以輕心。

今年，快手已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利，迎來(lái)公司發(fā)展的重大時(shí)刻。2023年尾，快手進(jìn)行了重大人事以及組織架構(gòu)調(diào)整。

10月，快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭任董事長(zhǎng)，交由CEO程一笑兼任。12月初，快手發(fā)布內(nèi)部郵件宣布新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，涉及主站、電商、商業(yè)化、社區(qū)科學(xué)等多個(gè)業(yè)務(wù)線。在組織架構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，各個(gè)業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人也進(jìn)行了大范圍調(diào)整。

快手創(chuàng)始人程一笑 圖源：西瓜視頻截圖

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，快手主動(dòng)求變，我們可以看到，在程一笑的帶領(lǐng)下，快手開(kāi)始加快調(diào)整戰(zhàn)略，以不斷適應(yīng)市場(chǎng)和用戶需求的變化?？焓珠_(kāi)啟大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整，但無(wú)論如何，電商業(yè)務(wù)仍然是快手的重心。程一笑曾表示，電商業(yè)務(wù)時(shí)快手未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎之一，也是整個(gè)快手商業(yè)生態(tài)的中心。

從快手業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，直播業(yè)務(wù)是快手的第二大收入來(lái)源。而今年，快手盈利能力持續(xù)提升，相當(dāng)一部分原因在于快手電商的高速增長(zhǎng)。那么，快手電商發(fā)展如何？

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，快手電商取得了高速增長(zhǎng)，三季度快手電商交易總額同比增長(zhǎng)30.4%，達(dá)2902億元。在雙11年度大促，快手電商的成績(jī)也不錯(cuò)，戰(zhàn)報(bào)顯示，快手雙11訂單量增長(zhǎng)近50%。現(xiàn)在，快手正在發(fā)力“2024快手商城年貨節(jié)”。

快手電商發(fā)展迅猛，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，放在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，快手電商的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，與抖音相比，快手電商還存在差距。此外，還有新玩家盯上電商這塊肥肉，加快入局，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，電商市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)絕不會(huì)輕松。

總的來(lái)說(shuō)，2023，快手可以說(shuō)取得了巨大的進(jìn)步。如今，快手已經(jīng)進(jìn)行了大規(guī)模人事和組織架構(gòu)調(diào)整，以更新的面貌迎接2024，屆時(shí)，快手表現(xiàn)如何，我們拭目以待。