隨著全球消費(fèi)者對(duì)家庭安全的重視程度越來越高，智能安防逐漸成為了一個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口，這一賽道的一些突出選手也隨之崛起。

在這之中，以深圳睿聯(lián)技術(shù)旗下品牌Reolink的成績最為亮眼。據(jù)了解，睿聯(lián)技術(shù)成立于2009年，起初是海外品牌ODM的代工廠，專門生產(chǎn)家用安防攝像頭。到2015年，經(jīng)過6年時(shí)間發(fā)展，睿聯(lián)技術(shù)已經(jīng)積累了足夠的技術(shù)，決心推出自己的品牌，于是Reolink應(yīng)運(yùn)而生。

憑借長期做代工廠的市場經(jīng)驗(yàn)，睿聯(lián)技術(shù)認(rèn)為，亞馬遜是最合適無背景新品牌發(fā)展的平臺(tái)，因此其自有品牌Reolink入駐了亞馬遜，主要銷售無線攝像頭等家防產(chǎn)品。如今，該公司已有多個(gè)產(chǎn)品常駐在亞馬遜攝像頭品類的熱銷榜上，每月銷量能破一萬件。

Reolink亞馬遜主頁 圖源：亞馬遜

近幾年，Reolink越做越大，睿聯(lián)技術(shù)的營收也一路走高，從2019年的5.23億元飆升到了2022年的16.52億元，今年上半年，僅半年時(shí)間其營收就已達(dá)到了8.84億元人民幣。而且，睿聯(lián)技術(shù)還于去年成功上市，成為了跨境家用安防賽道的超級(jí)大賣。

客觀來看，Reolink的成功，大致有以下幾個(gè)因素。

其一，積累核心技術(shù)。該品牌不斷加大研發(fā)投入，其研發(fā)人員的占比高達(dá)總員工的25%，每季度都會(huì)打造新產(chǎn)品，還研發(fā)出了“即插即用”技術(shù)，致力于用技術(shù)為消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)，在單一品類做到了極致。

其二，注重社媒營銷。為了擴(kuò)大在海外的知名度，該品牌在YouTube、Reddit和Facebook等海外知名社媒平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，與相關(guān)垂類的網(wǎng)紅合作開展?fàn)I銷活動(dòng)，通過測評(píng)類視頻推薦產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者。

Reolink在YouTube與網(wǎng)紅合作營銷 圖源：YouTube

其三，也是非常重要的一個(gè)原因，那就是Reolink踩中了智能家居安防市場飛速增長這一風(fēng)口。

近幾年來，由于盜竊案的增加，消費(fèi)者迫切需要進(jìn)行防盜自衛(wèi)；再加上AI技術(shù)的發(fā)展和智能家居生態(tài)系統(tǒng)的完善，攝像頭的作用越來越大，帶給消費(fèi)者的使用體驗(yàn)也不斷優(yōu)化，所以全球消費(fèi)者對(duì)家用安防攝像頭的需求不斷擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品的使用量激增，連帶著整個(gè)市場發(fā)展了起來。

一份來自Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能家居安防攝像頭的市場規(guī)模達(dá)到了73.7億美元，今年，這一數(shù)字將進(jìn)一步擴(kuò)大，未來七年，該市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)將高達(dá)19.2%。

全球智能家居安防攝像頭市場規(guī)模擴(kuò)大 圖源：Grand View Research

從細(xì)分市場來看，北美（尤其是美國）占據(jù)著智能家居安防攝像頭市場最大的份額；在亞太，這一市場的增長速度也非?？臁Ｔ谶@些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者購買力較高，負(fù)擔(dān)得起客單價(jià)高的安防攝像頭，也熱衷于通過這些產(chǎn)品來監(jiān)控家庭狀況、防衛(wèi)盜賊和確保老人安全。

總的來說，智能家居安防這一賽道爆發(fā)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?strong>有望成為家居市場的新增長點(diǎn)。如果有賣家對(duì)此感興趣，不妨放手一試，勇于把握機(jī)遇。