12月26日消息，淘寶服飾新增“漢服”為二級類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個新葉子類目。

據(jù)了解，這一拆分的背后是漢服市場規(guī)模不斷擴(kuò)張和消費(fèi)者規(guī)模不斷增長共同作用的結(jié)果。在淘系服飾平臺，漢服已經(jīng)成長為了一個年銷近百億的繁榮市場。在淘寶平臺，不僅有開店近20年的“重回漢唐”、“銜泥小筑”這樣的初代漢服品牌，還有“十三余”、“織造司”這樣在不斷融合新元素年銷售額上億的新品牌。

在淘寶服飾平臺，豐富的漢服供給滿足了消費(fèi)者各種不同的需求。以23年為例，在線商品數(shù)年同比增長超過60%。

截自淘寶App

作為平臺方，淘寶服飾舉辦過多場漢服推廣活動。2023年3月，杭州政府和淘寶服飾在西湖湖心亭聯(lián)合舉辦漢服千年走秀活動。在今年的西塘漢服節(jié)上，淘寶服飾也是首次作為西塘漢服節(jié)的支持方，聯(lián)動20余家華服商家線上線下參與西塘漢服節(jié)活動。

在諸多漢服品類中，馬面裙可以說是在今年迎來了大爆發(fā)。以雙11期間為例，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。值得一提的是，馬面裙也出現(xiàn)在了淘寶2023年度十大商品的名單中。

除了馬面裙外，淘寶服飾也促成了其他漢服品牌與國民IP的聯(lián)動。“杭州博物館x淘寶服飾x七月夕”聯(lián)名款、“淘寶服飾x王者榮耀x十三余聯(lián)名漢服”等都備受矚目。

圖源：千牛頭條公眾號

增設(shè)“漢服”新類目，于商家、消費(fèi)者而言均有益處。對商家而言，漢服類目及其葉子類目的進(jìn)一步細(xì)分，有助于快速匹配用戶需求，提升流量的分發(fā)效率。以專營漢服的店鋪為例，原本需要通過商品ID和系列管理進(jìn)行店內(nèi)商品的收攏，在新增漢服類目后可以直接分品類管理。這一變化有助于商家細(xì)分類目數(shù)據(jù)，更好地從數(shù)據(jù)表現(xiàn)去對商品進(jìn)行相關(guān)管理經(jīng)營。同時，淘寶服飾平臺也將為漢服這一類目制定更具針對性的運(yùn)營策略。其中，平臺也會將漢服商家發(fā)貨時間適當(dāng)放寬一些。

其次，對消費(fèi)者而言，找想要的漢服也變得更容易了。在新增漢服類目后，其葉子類目將拆分成漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙，對于新手來說，可以用現(xiàn)代時裝的分類邏輯來搜索漢服。