回顧2023年的互聯(lián)網(wǎng)，你能叫出名字的新晉頂流有哪些？

“挖呀挖”黃老師、B太、秀才、一笑傾城、于文亮、聞神……

不難發(fā)現(xiàn)，他們的身上有一個(gè)共同點(diǎn)：以普通人居多，或者包裝痕跡不明顯。

而在2022年，爆火的孟羽童、董宇輝、劉畊宏、張?zhí)m等等，背后都有機(jī)構(gòu)的支撐，或者本身就具備一定的知名度。

換而言之，2023年的流量偏愛(ài)“砸”向普通人。在這一趨勢(shì)下，一夜爆紅、財(cái)富自由的故事似乎能發(fā)生在任何人的身上。但相應(yīng)的，對(duì)于普通人而言很難真正留住這“潑天的富貴”。

今年4月，抖音用戶(hù)“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”（現(xiàn)更名“教音樂(lè)的花開(kāi)富貴”）發(fā)布了一條教小朋友唱歌的短視頻。

挖呀挖短視頻爆火

“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子開(kāi)小小的花……”簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一首兒歌，配上幼師“黃老師”的手勢(shì)舞，很快便席卷網(wǎng)絡(luò)。

短短一周，該視頻播放次數(shù)超過(guò)2億次，黃老師抖音賬號(hào)漲粉近500萬(wàn)，可以說(shuō)是2023年出現(xiàn)的第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

然而爆火的背后總是伴隨著爭(zhēng)議。網(wǎng)絡(luò)上先是對(duì)“挖呀挖”的原創(chuàng)博主是誰(shuí)產(chǎn)生了爭(zhēng)論，而后又質(zhì)疑這些幼師通過(guò)直播上課過(guò)程獲得巨額打賞收入，黃老師也因此關(guān)閉了打賞功能。

幾個(gè)月后，黃老師開(kāi)始直播帶貨，試圖流量變現(xiàn)。雖然在直播間里顯得很專(zhuān)業(yè)，但直播五場(chǎng)累計(jì)GMV只有100萬(wàn)元，這相比她的粉絲數(shù)而言并不算多。而且從她帶貨開(kāi)始，就有大量粉絲選擇了取關(guān)。

今年6月，被稱(chēng)為“中老年人收割機(jī)”的“秀才”和“一笑傾城”突然被廣大年輕網(wǎng)友關(guān)注到。起因是有新聞報(bào)道稱(chēng)，一位72歲的老太太坐火車(chē)到安徽追星，找的是一個(gè)名叫“秀才”的男網(wǎng)紅。

后來(lái)被網(wǎng)友扒出，“秀才”在抖音的粉絲量超過(guò)千萬(wàn)；另外還有一個(gè)名叫“一笑傾城”的女網(wǎng)紅，粉絲量已接近2000萬(wàn)，同樣是深受中老年網(wǎng)友喜歡。當(dāng)時(shí)還有調(diào)侃稱(chēng)，他們二人的一場(chǎng)直播PK，能掏空一座省的退休金。

一笑傾城和秀才視頻評(píng)論區(qū)

不過(guò)就在他們新增了大量年輕粉絲，甚至網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了“秀才?！钡臅r(shí)候，“翻車(chē)”也如約而至。

由于涉嫌稅務(wù)違規(guī)、誘導(dǎo)打賞、詐騙等問(wèn)題，秀才賬號(hào)被封。一笑傾城則是停止更新了兩個(gè)多月，回來(lái)的時(shí)候流量已經(jīng)大幅下滑。

今年10月，又一個(gè)“普通人”于文亮突然走紅，單月漲粉近400萬(wàn)。有網(wǎng)友表示，在他身上看到了自己的影子，即使生活很平凡，也照樣可以很快樂(lè)。

但于文亮的翻車(chē)來(lái)得更加猝不及防。當(dāng)他走紅以后，很快就開(kāi)直播接受打賞。在一次直播PK時(shí)，對(duì)面的主播說(shuō)了句“我來(lái)直播就是圈錢(qián)的”，于文亮則是直接回答稱(chēng)：“你把我心里話(huà)都說(shuō)出來(lái)了，那就一塊圈吧兄弟！”

此話(huà)一出，于文亮的風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下，幾天內(nèi)掉粉百萬(wàn)。

前不久，普通人“聞神”刷屏朋友圈。據(jù)悉，他在抖音有三個(gè)賬號(hào)，早上是駕校教練“利安聞”，中午是跳著魔性舞步的“聞神”，晚上則是在朋友圈發(fā)“emo文案”的“聞會(huì)軍”。

聞神抖音主頁(yè)

有人說(shuō)，他的爆火是因?yàn)橛弥心甏笫宓男蜗笞鲋贻p人的事情，讓00后看到了自己老了以后的樣子。

雖然他的熱度還在繼續(xù)，但已經(jīng)出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。12月18日，他進(jìn)行了兩場(chǎng)直播，全程主要是對(duì)口型唱歌、扭動(dòng)身體。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，他兩場(chǎng)直播一共收到6000個(gè)嘉年華，按每個(gè)稅后到手1400元來(lái)看，他一天就收入840萬(wàn)元。

對(duì)此，有人認(rèn)為會(huì)對(duì)年輕人產(chǎn)生不好的引導(dǎo)——當(dāng)網(wǎng)紅就能躺著掙錢(qián)，靠流量就能一夜暴富?！奥勆瘛痹谶@場(chǎng)“潑天富貴”以后將何去何從，尚未可知。

此外還有像是成功認(rèn)親“千萬(wàn)富翁”的解清帥，于23日和母親、哥哥一起開(kāi)始直播帶貨。直播間人數(shù)很快達(dá)到10W+，GMV突破1000萬(wàn)元。

但一個(gè)因?yàn)閷びH故事得到關(guān)注的普通人，卻選擇用直播帶貨消耗網(wǎng)友的愛(ài)心，自然會(huì)引發(fā)不小的爭(zhēng)議。沒(méi)過(guò)多久，解清帥的直播間便遭到網(wǎng)友舉報(bào)，被迫下播。

2023年，越來(lái)越多的“普通人”被流量砸中。但當(dāng)熱度散去，他們手里能拿來(lái)變現(xiàn)的資本早已所剩無(wú)幾。

除了越來(lái)越多的普通人開(kāi)始被流量“眷顧”以外，今年的另一個(gè)趨勢(shì)則是曾經(jīng)的“頂流”們開(kāi)始走下坡路。

比如去年帶著全網(wǎng)一起在直播間里健身的劉畊宏，抖音粉絲超過(guò)6000萬(wàn)。但今年以來(lái)，還堅(jiān)持跟著跳操的粉絲已經(jīng)所剩不多。

劉畊宏也在近日接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“去年我的直播間里至少同時(shí)在線(xiàn)三四百萬(wàn)人，現(xiàn)在是沒(méi)有辦法和那個(gè)時(shí)候相比的，這或多或少也會(huì)影響我的情緒?！?/p>

王婉霏和劉畊宏

同樣是在去年，憑借一句“科技與狠活”走紅，拍攝食品添加劑相關(guān)短視頻的“辛吉飛”，今年開(kāi)始大規(guī)模帶貨。

除了面對(duì)“制造食品安全焦慮”的質(zhì)疑以外，他帶貨的商品還遭到了打假——一個(gè)以“打假”為人設(shè)的博主，卻反而遭到打假，這對(duì)于辛吉飛也造成了不小的負(fù)面影響。

2022年，還有來(lái)自格力的孟羽童、來(lái)自東方甄選的董宇輝正式進(jìn)入大眾視野，被更多人知曉。但在今年，孟羽童離職，甚至屢次被董明珠當(dāng)成負(fù)面教材提及，矛盾進(jìn)一步激化。

董宇輝和東方甄選之間的矛盾，更是在前段時(shí)間因?yàn)椤靶∽魑娘L(fēng)波”而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然董宇輝最終得到了一些“副總裁”之類(lèi)的頭銜，還得到了一些實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)償，但他以后可能將極少地出現(xiàn)在東方甄選主賬號(hào)直播間里。

即使是成名許久的頭部主播，今年也是過(guò)得磕磕絆絆。

比如粉絲過(guò)億的“瘋狂小楊哥”，今年繼續(xù)遭到王海打假。雙11期間，他被曝出存在“最低價(jià)協(xié)議”，他的女徒弟“紅綠燈的黃”還因?yàn)椤暗退讕ж洝北谎朊近c(diǎn)名。前不久其帶貨的“原切”牛肉卷被質(zhì)疑為合成牛肉，再一次遭到點(diǎn)名。

小楊哥帶貨牛肉卷

李佳琦今年先是因?yàn)椤盎ㄎ髯印泵脊P事件發(fā)表不當(dāng)言論，遭到粉絲抗議和抵制，而后又因?yàn)椤暗變r(jià)協(xié)議”陷入爭(zhēng)議。

前不久李佳琦在一次采訪(fǎng)中表示，自己的直播間好像越來(lái)越無(wú)趣了：“因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)李佳琦直播間的能量很大，我們說(shuō)出來(lái)的每一句話(huà)都需要盡可能?chē)?yán)謹(jǐn)?！?/p>

由此可見(jiàn)，連續(xù)發(fā)生的事情對(duì)李佳琦的心態(tài)產(chǎn)生了不小的影響。至于2024年他將如何翻開(kāi)新的篇章，只能讓我們靜靜等待了。

2021年的時(shí)候，CBNData曾咨詢(xún)了多家MCN機(jī)構(gòu)，后得出網(wǎng)紅的生命周期大約在3個(gè)月左右的結(jié)論?？ㄋ紨?shù)據(jù)更早還針對(duì)漲粉最快的賬號(hào)進(jìn)行過(guò)跟蹤調(diào)查，最終發(fā)布的《2020年抖音KOL生態(tài)研究》也證實(shí)了這一點(diǎn)。

3個(gè)月，是幾年前的網(wǎng)紅生命周期，當(dāng)時(shí)至少還有零星幾個(gè)能夠長(zhǎng)紅的“真頂流”。但到了2023年，新晉的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅當(dāng)中，能火到年底的都沒(méi)剩下多少。

顯然，到如今，網(wǎng)紅的生命周期正在進(jìn)一步縮短。

另一方面，今年的“流量造神”更加偏向普通人。或者說(shuō)是在平臺(tái)的導(dǎo)向下，能引發(fā)共鳴、能給廣大網(wǎng)友提供情緒價(jià)值的普通人，更容易搭上流量的快車(chē)，甚至可以“出道即巔峰”。

一個(gè)又一個(gè)普通人一夜爆紅的故事，似乎證明了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)“反高級(jí)”的趨勢(shì)。但他們的聲響又快速轉(zhuǎn)弱，凸顯出的是大眾在“期待”與“質(zhì)疑”之間矛盾的心理。

上世紀(jì)中葉，著名藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾提出過(guò)兩個(gè)預(yù)言：“在未來(lái)，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”“在未來(lái)，每個(gè)人都能出名15分鐘”。

前者強(qiáng)調(diào)了一個(gè)人從“無(wú)聞”到“出名”所需的時(shí)間之快，后者則強(qiáng)調(diào)了“出名”所持續(xù)的時(shí)間之短。

從2023年的“流量造神”趨勢(shì)來(lái)看，2024年的我們或?qū)⒕嚯x這個(gè)預(yù)言更近一步。