縱橫奢侈品電商界多年，如今的Farfetch，卻似乎已經(jīng)走到了一個(gè)山窮水盡的局面。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，全球最大的奢侈品電商平臺(tái)Farfetch正徘徊在破產(chǎn)邊緣，該公司近期的股價(jià)為60美分，達(dá)到歷史新低，相比巔峰時(shí)期暴跌了98%，市值蒸發(fā)227.5億美元。

Farfetch股價(jià)暴跌并瀕臨破產(chǎn) 圖源：The New York Times

據(jù)了解，F(xiàn)arfetch背負(fù)著高達(dá)16億美元的巨額債務(wù)，但它周轉(zhuǎn)資金不足、無力償還。為了挽回?cái)【?，F(xiàn)arfetch正在努力與歷峰集團(tuán)、摩根大通等多家投資機(jī)構(gòu)洽談收購事宜，試圖通過私有化避免破產(chǎn)的命運(yùn)。

其實(shí)，早年間，F(xiàn)arfetch的發(fā)展勢(shì)頭是十分迅猛的。它背靠全球多家投資集團(tuán)的支持，擁有大量資金去發(fā)力奢侈品電商相關(guān)業(yè)務(wù)，在這一領(lǐng)域做得風(fēng)生水起。2021年，F(xiàn)arfetch順利實(shí)現(xiàn)了盈利，市值也達(dá)到了歷史最高的230億美元。

Farfetch巔峰時(shí)期市值高達(dá)230億美元 圖源：The New York Times

然而鼎盛時(shí)期的輝煌沒能持續(xù)多久，很快，一切開始急轉(zhuǎn)直下。由于早年間一些錯(cuò)誤的收購舉措，F(xiàn)arfetch遭到了外界的批評(píng)與質(zhì)疑；許多奢侈品品牌也紛紛加強(qiáng)了對(duì)電商和分銷業(yè)務(wù)的控制，以阻止Farfetch這種第三方平臺(tái)搶走太多利益；同時(shí)由于公司規(guī)模的擴(kuò)大，F(xiàn)arfetch經(jīng)營成本飆升，營收卻未能跟上，于是重新滑入虧損困境。直至今日，走到破產(chǎn)的邊緣。

坦白來說，F(xiàn)arfetch之所以走到今天這個(gè)局面，奢侈品消費(fèi)市場的低迷也是很重要的一個(gè)原因。

近一兩年來，由于持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)放緩和通貨膨脹，歐美消費(fèi)者紛紛“勒緊褲腰帶過日子”，對(duì)奢侈品的支出減少了，奢侈品零售市場也隨之大跳水。據(jù)了解，歐洲奢侈品股市自今年三月以來就不斷下滑，可謂一蹶不振。同時(shí)，包括LVHM、開云集團(tuán)和愛馬仕在內(nèi)的全球多家頂級(jí)奢侈品集團(tuán)，其公司股價(jià)也在持續(xù)走低。

LVHM股價(jià)下滑 圖源：thenationalnews.com

盡管我們能頻頻看到頂奢品牌再三漲價(jià)、營收再創(chuàng)新高的報(bào)道，但股市釋放出的消極信號(hào)已經(jīng)表明，歐美奢侈品零售市場的前景并不樂觀。在這樣的大環(huán)境中，F(xiàn)arfetch這樣的奢侈品電商平臺(tái)自然會(huì)受到巨大沖擊，其業(yè)績的滑坡也就并不讓人感到意外了。

不過話又說回來，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的客觀需求始終是存在的。消費(fèi)降級(jí)之后，許多人將目光投向了二手奢侈品，這一市場也隨之快速發(fā)展起來了。一份來自IMARC的數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，全球二手奢侈品市場的年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將為9.1%，到2028年，這一市場的規(guī)模將高達(dá)510億美元。

全球二手奢侈品市場增長迅速 圖源：Imarcl group

看到這一市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，不少綜合類電商平臺(tái)都心動(dòng)不已，紛紛加碼相關(guān)業(yè)務(wù)。比如TikTok Shop，今年8月，它在美國組建一支銷售二手奢侈品的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，之后又與奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)Real Authentication進(jìn)行合作；再比如，eBay推出二手奢侈品轉(zhuǎn)售服務(wù)；還比如，老牌巨頭亞馬遜此前經(jīng)過相關(guān)的消費(fèi)者調(diào)研，表示將擴(kuò)大平臺(tái)上二手奢侈品的供應(yīng)。

總的來說，二手奢侈品市場發(fā)展前景良好，而且，在線平臺(tái)的普及更是給了消費(fèi)者和賣家更多的交易機(jī)會(huì)。如果條件合適又有心入局，不妨把握機(jī)遇放手一試，說不定能獲得更多利益。