馬來西亞電商市場(chǎng)最終還是對(duì)低價(jià)值商品出手了。

近日，馬來西亞通訊和數(shù)字部長(zhǎng)Fahmi Fadzil表示，將要實(shí)行的稅收新政僅適用于價(jià)值低于500令吉（約合106美元）的進(jìn)口商品。這是對(duì)此前馬來西亞關(guān)稅局發(fā)布的稅收新政的一個(gè)回應(yīng)，也就是說，馬來西亞本土的商品不會(huì)受到稅改影響。

馬來西亞加征低價(jià)商品稅 圖源：thesun.my

根據(jù)此前的消息顯示，從2024年1月1日起，在線上銷售的從國(guó)外進(jìn)口到馬來西亞的低價(jià)值商品（價(jià)值低于500令吉）將要被加征10%的低價(jià)商品稅。此消息一經(jīng)發(fā)布，電商平臺(tái)Shopee就跟上了稅改新政的腳步，根據(jù)要求發(fā)布了相關(guān)說明。

Shopee平臺(tái)稱，對(duì)于那些售價(jià)低于500令吉的進(jìn)口商品，平臺(tái)系統(tǒng)將在前臺(tái)根據(jù)商品的折扣價(jià)格自動(dòng)加上10%的低價(jià)商品稅，并在消費(fèi)者下單付款時(shí)進(jìn)行加稅后的總賬結(jié)算，不需要跨境賣家調(diào)整商品價(jià)格，也就是說低價(jià)商品稅由消費(fèi)者在買單時(shí)承擔(dān)。此外，海外倉(cāng)商品無需繳納低價(jià)商品稅，因?yàn)檫@些商品在Shopee平臺(tái)訂單確認(rèn)之前就已經(jīng)進(jìn)口到馬來西亞站點(diǎn)，貨物的進(jìn)口和清關(guān)流程將由賣家和第三方倉(cāng)處理。

Shopee跟上稅收新政腳步 圖源：跨境東南亞

很明顯，馬來西亞此次的稅改新政在很大程度上是為了保護(hù)本土企業(yè)的利益不受損害。該國(guó)通訊和數(shù)字部長(zhǎng)Fahmi Fadzil直接承認(rèn)了這一點(diǎn)，他表示：“這是為了提高本土產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”其實(shí)這樣做的原因也很簡(jiǎn)單，隨著跨境電商平臺(tái)在馬來西亞的日益崛起，例如TikTok Shop、亞馬遜、Lazada等，該國(guó)本土企業(yè)的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步蠶食，威脅逐漸逼近。

從Shopee響應(yīng)馬來西亞稅收新政的舉動(dòng)來看，低價(jià)商品稅似乎加在了廣大消費(fèi)者身上，其他電商平臺(tái)是否會(huì)和Shopee保持隊(duì)形我們還不可得知，但可以肯定的是，消費(fèi)者們大概率不會(huì)愿意為這項(xiàng)新稅率買單。

盡管從整體情況來看，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩也許并不會(huì)像此前預(yù)測(cè)的那樣糟糕，大部分主要經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者和企業(yè)信心指數(shù)也呈現(xiàn)出向好發(fā)展的跡象，但不可否認(rèn)的是，消費(fèi)降級(jí)仍然是當(dāng)前的消費(fèi)主流。

來自麥肯錫Consumer Wise發(fā)布的關(guān)于歐洲消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告就為消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)提供了有力證明，報(bào)告表明，80%受訪者正在縮減他們的家庭開支，33%的受訪者表示在支出上比以往保持著更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，這樣的現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在低收入群體中，就連高收入群體也難逃沖擊。

消費(fèi)者謹(jǐn)慎支出 圖源：McKinsey & Company

此外，對(duì)于今年舉辦的多場(chǎng)重量級(jí)大促，消費(fèi)者也明確表示，優(yōu)惠折扣是重要關(guān)注點(diǎn)，這在很大程度上影響著他們的購(gòu)買決策。比如說，根據(jù)Méliuz此前發(fā)布的巴西消費(fèi)者黑五購(gòu)物意向調(diào)查顯示，絕大部分消費(fèi)者傾向于網(wǎng)購(gòu)，原因主要在于價(jià)格優(yōu)惠（87.2%）、購(gòu)物方便（82.4%）以及促銷力度大（51%）。值得一提的是，為了以最優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀產(chǎn)品，有接近40%的消費(fèi)者早早就開始關(guān)注商品價(jià)格浮動(dòng)情況，進(jìn)行多維度、多平臺(tái)的對(duì)比。

優(yōu)惠的促銷價(jià)格很重要 圖源：Méliuz

坦白地說，在消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者買低價(jià)商品本就是為便宜而心動(dòng)、為了省錢而采取的購(gòu)買行為，如今卻要加征額外稅率，那么一開始選擇購(gòu)買便宜貨的意義又在哪里呢？折算下來這筆費(fèi)用，說不定比直接購(gòu)買本土商品或者定價(jià)高的產(chǎn)品還要花費(fèi)更多。

對(duì)于跨境賣家來說，這一稅收新政可能會(huì)削弱進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，但這并不意味著窮途末路，或許可以積極尋找具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)商或產(chǎn)品來源地達(dá)成合作，降低成本以此提高競(jìng)爭(zhēng)力。無論如何，有一點(diǎn)是需要賣家始終保持不變的，那就是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，這是深入市場(chǎng)贏取消費(fèi)者信賴與認(rèn)可的核心競(jìng)爭(zhēng)力。