沒(méi)想到，抖音又加大了圖文扶持力度。

近日，抖音宣布啟動(dòng)圖文掘金計(jì)劃3.0，并推出“圖文掘金首篇獎(jiǎng)”及“圖文掘金激勵(lì)賽”兩大玩法，活動(dòng)時(shí)間為12月13日至12月31日。

這項(xiàng)計(jì)劃的推出，是為了通過(guò)流量激勵(lì)，讓新作者低門(mén)檻高轉(zhuǎn)化開(kāi)啟圖文帶貨，同時(shí)給活躍作者提供新流量新機(jī)會(huì)增加收益。

具體來(lái)看，圖文掘金計(jì)劃3.0針對(duì)3圖以上圖文提供專(zhuān)屬激勵(lì)。其中，圖文掘金首篇獎(jiǎng)專(zhuān)為特定圖文新作者設(shè)立，首篇圖文滿足3點(diǎn)要求，可獲得單人50流量券獎(jiǎng)勵(lì)。

圖文掘金激勵(lì)賽則面向圖文特定活躍作者展開(kāi)。達(dá)到4類(lèi)條件，將返還活動(dòng)期內(nèi)累計(jì)圖文掛車(chē)增量結(jié)算GMV的5%隨心推優(yōu)惠券、隨心推券，單人封頂10000。

抖音電商圖文掘金計(jì)劃3.0玩法 圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

對(duì)于在短視頻創(chuàng)作、直播帶貨領(lǐng)域存在短板的作者而言，抖音電商這一專(zhuān)屬激勵(lì)政策進(jìn)一步放大了圖文優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)作者順利入局圖文經(jīng)營(yíng)。同時(shí)剛?cè)腭v抖音電商的新作者也可以借此縮短經(jīng)營(yíng)起步過(guò)程。

與針對(duì)新作者扶持政策不同的是，針對(duì)活躍作者的激勵(lì)政策，更多著眼于推動(dòng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)圖文，以好內(nèi)容撬動(dòng)好生意。

今年以來(lái)，抖音在圖文經(jīng)營(yíng)上動(dòng)作不少。

2月，抖音電商全面開(kāi)放圖文帶貨入口，用戶發(fā)布圖文視頻可以掛載商品鏈接。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的試水，抖音電商公布了圖文帶貨戰(zhàn)報(bào)：3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。

看到圖文帶貨的效果后，抖音更是大力推進(jìn)圖文電商。在5月的抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音總裁魏雯雯表明：“我們看好圖文的機(jī)會(huì)”。

9月初，抖音電商發(fā)布“圖文免傭”活動(dòng)，鼓勵(lì)商家進(jìn)行圖文經(jīng)營(yíng)。雙11期間，抖音電商適時(shí)推出圖文免傭“學(xué)霸圖文筆記”，從畫(huà)面、文案、音樂(lè)三個(gè)維度入手，詳細(xì)拆分如何做好畫(huà)面、寫(xiě)好文案、用好音樂(lè)，教商家做出優(yōu)質(zhì)圖文。

這些相關(guān)扶持政策，不僅通過(guò)流量激勵(lì)、免傭等方式鼓勵(lì)商家進(jìn)行圖文經(jīng)營(yíng)，還為商家內(nèi)容創(chuàng)作提供詳細(xì)的指導(dǎo)。而現(xiàn)在抖音繼續(xù)給出流量扶持，顯然是繼續(xù)推進(jìn)圖文內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的深化布局。

相比直播、短視頻，圖文經(jīng)營(yíng)不需要太多的技術(shù)支持和制作成本，商家可以通過(guò)簡(jiǎn)單的圖文形式展示產(chǎn)品或服務(wù)，吸引潛在用戶的注意力并快速挖掘流量。

同時(shí)，圖文經(jīng)營(yíng)也具有較高的傳播效率和廣泛的覆蓋范圍。在抖音平臺(tái)上，用戶可以輕松地分享和傳播圖文信息，讓商家的信息能夠更快地傳播和擴(kuò)散。

對(duì)于抖音商家而言，圖文經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn)無(wú)疑是一個(gè)新的電商場(chǎng)景機(jī)會(huì)。

抖音一直在嘗試和探索圖文賽道，并且寄予厚望。2021年10月，抖音開(kāi)始內(nèi)測(cè)圖文發(fā)布功能，用戶可以發(fā)布“PPT形式”的短視頻。同年11月，抖音圖文功能正式上線。

2022年9月，抖音開(kāi)始針對(duì)部分圖文興趣用戶內(nèi)測(cè)首頁(yè)“探索”一級(jí)流量入口，以雙列形式分發(fā)并開(kāi)放搜索功能，并用“雙瀑布”信息流的形式用來(lái)展示圖文。

此后抖音又再次更新，將“探索”替換成了“經(jīng)驗(yàn)”，內(nèi)容集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。

去年9月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人支穎表示，未來(lái)一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)。

圖文備受抖音重視，在流量、變現(xiàn)渠道等資源支持下，抖音圖文帶貨的日均用戶大幅增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)官方給出的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，抖音圖文日均觀看量已超百億。到今年，抖音日均觀看量和日均成交額增速也表現(xiàn)不錯(cuò)。

此外，據(jù)抖音生活官方發(fā)布《抖音生活服務(wù)圖文運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》，截至今年9月份，抖音生活服務(wù)圖文日均用戶閱讀量已高達(dá)30億。過(guò)去1年，抖音超100字的圖文作品增速達(dá)400%以上。

那么，既然已經(jīng)有了直播和短視頻兩大優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，抖音為什么還要做圖文？

因?yàn)殡S著抖音電商的快速發(fā)展，短視頻和直播流量見(jiàn)頂，其電商化空間也已經(jīng)被深度挖掘，而圖文成為了新的增長(zhǎng)空間。

在抖音平臺(tái)上，圖文內(nèi)容與電商的結(jié)合具有天然的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛脩艨梢灾苯油ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的圖文形式獲取商品或服務(wù)的信息，同時(shí)商家也可以通過(guò)圖文展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法和實(shí)際效果等。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，相比短視頻，圖文形式直接在頁(yè)面上展現(xiàn)豐富的文字和圖片信息，這就更直觀地吸引用戶的目光，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售。

去年8月，果集&飛瓜發(fā)布的《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》顯示，抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍；且圖文的互動(dòng)率也達(dá)到了視頻的1.32倍。

圖源：《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》

與此同時(shí)，圖文創(chuàng)作相比視頻制作而言，確實(shí)具有更低的創(chuàng)作門(mén)檻，因而更容易方便更多的新手創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，豐富抖音的內(nèi)容生態(tài)。

另一方面，抖音發(fā)展圖文內(nèi)容，也是在對(duì)標(biāo)小紅書(shū)。畢竟，現(xiàn)在的平臺(tái)已經(jīng)相互滲透，電商平臺(tái)做內(nèi)容、內(nèi)容平臺(tái)做外賣(mài)、外賣(mài)平臺(tái)做直播等等，就算你不進(jìn)軍對(duì)方業(yè)務(wù)市場(chǎng)，對(duì)手也會(huì)想盡辦法搶奪自己的業(yè)務(wù)蛋糕。

與短視頻和直播一樣，圖文也是抖音內(nèi)容電商的一部分。

平臺(tái)通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播內(nèi)容，讓用戶在瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中，引發(fā)興趣和購(gòu)買(mǎi)，也就是短視頻和直播達(dá)到種草目的。相類(lèi)似，抖音的圖文種草也是借助展示高質(zhì)量的圖文內(nèi)容信息，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。

如今，抖音專(zhuān)注于短視頻和直播，還繼續(xù)發(fā)力圖文內(nèi)容，都是為了發(fā)展內(nèi)容電商，以及多一條業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線。

畢竟，在沒(méi)有開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)前，過(guò)去抖音的收入來(lái)源主要依賴(lài)于廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，但后續(xù)這項(xiàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，影響到了整個(gè)平臺(tái)的營(yíng)收情況。

據(jù)此前媒體報(bào)道，抖音國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)在2021年前半年中停止增長(zhǎng)，這是抖音自2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)，首次出現(xiàn)這種情況。直到抖音電商業(yè)務(wù)崛起，成為抖音第二增長(zhǎng)曲線，才緩解了抖音的經(jīng)營(yíng)壓力。

抖音的電商業(yè)務(wù)，很大一部分是通過(guò)直播和短視頻帶貨，也就是內(nèi)容電商。如今，其他平臺(tái)也在紛紛進(jìn)軍短視頻和直播帶貨，無(wú)疑給抖音帶來(lái)了更多壓力。比如2020年，淘寶上線“逛逛”欄目，推出逛逛短視頻，向內(nèi)容電商進(jìn)軍。

為了撐起淘寶直播的內(nèi)容，今年淘寶還從各處“挖”來(lái)了高人氣的主播來(lái)到淘寶直播間。618期間，淘寶直播邀請(qǐng)阿根廷球隊(duì)的梅西、恩佐和阿爾瓦雷斯三位球星做客直播間，在全網(wǎng)各大平臺(tái)收獲了超過(guò)110個(gè)熱搜話題，曝光量超百億人次。

圖源：淘寶直播

與此同時(shí)，小紅書(shū)的買(mǎi)手電商、京東采銷(xiāo)直播、拼多多的多多視頻和多多直播以及美團(tuán)短視頻等，都給抖音帶來(lái)了不小壓力。

因此，抖音必須要尋求新的突破口，這項(xiàng)“種草”的重任現(xiàn)在交給了圖文。

此外，去年7月，抖音還上線了內(nèi)容種草APP“可頌”，試圖瓜分小紅書(shū)蛋糕，但這個(gè)項(xiàng)目最終失敗了。

值得一提的是，今年3月底開(kāi)始，抖音還在海外上線了一款名為L(zhǎng)emon8的社媒軟件，其定位是圖文內(nèi)容平臺(tái)和社區(qū)，還一度登上了美國(guó)App Store下載總榜前十。

總的來(lái)說(shuō)，補(bǔ)上圖文這一環(huán)，是抖音戰(zhàn)略防守必走的一條路。如今，抖音的圖文之路還在繼續(xù)。