12月16日消息，美團(tuán)餐飲為商家提供了全新銷(xiāo)售渠道“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”，通過(guò)聚合餐、綜、酒、票等各類(lèi)供給，主打低價(jià)心智，助力商戶(hù)拉新客，獲得訂單增量。數(shù)據(jù)顯示，特價(jià)團(tuán)購(gòu)自上線以來(lái)，訂單增長(zhǎng)超11倍，新客占比超70%；某面包糕點(diǎn)品牌上線特團(tuán)后，周訂單突破一萬(wàn)單。

同時(shí)，平臺(tái)將在2023年12月22日0點(diǎn)至2024點(diǎn)1月1日24點(diǎn)期間，針對(duì)本地知名正餐品類(lèi)、奶茶咖啡等品類(lèi)，提供聯(lián)合補(bǔ)貼、場(chǎng)內(nèi)外資源位、品牌內(nèi)容聯(lián)動(dòng)等資源支持。

其中，特價(jià)團(tuán)購(gòu)將出資補(bǔ)貼(對(duì)補(bǔ))參與本次活動(dòng)的部分SKA；市場(chǎng)傳播資源預(yù)計(jì)2億+曝光、站內(nèi)資源3800萬(wàn)+曝光、站外傳播1000萬(wàn)+曝光；品牌擁有專(zhuān)屬短視頻拍攝剪輯，量身定制喊麥rap/細(xì)節(jié)展示/場(chǎng)景體驗(yàn)等多元形式短視頻，會(huì)場(chǎng)界面置頂上線自動(dòng)輪播。

美團(tuán)補(bǔ)貼活動(dòng) 圖源：美團(tuán)餐飲公眾號(hào)

另外，平臺(tái)將推出雙旦場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“周末去哪兒”并細(xì)分場(chǎng)景化專(zhuān)場(chǎng)；平臺(tái)還將為新店新品供給優(yōu)質(zhì)資源，例如設(shè)置特價(jià)團(tuán)購(gòu)頻道置頂專(zhuān)區(qū)、特價(jià)團(tuán)購(gòu)頻道分tab頻道(top10)；提供支持打爆品的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)；附贈(zèng)美團(tuán)搜推(無(wú)需提報(bào))。

數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多品牌在特價(jià)團(tuán)購(gòu)獲得生意增長(zhǎng)。如汕頭牛肉丸牛腩粉上線特團(tuán)后首日訂單量破千，兩日售光庫(kù)存破千；勿理堂蛋撻上線特團(tuán)后周訂單破萬(wàn)，日峰值破干；韓盛·盛江山自助料理上線特團(tuán)后日峰值破千，周貢獻(xiàn)GTV破百萬(wàn)；許府牛上線特團(tuán)后日峰值破千，周貢獻(xiàn)GTV破百萬(wàn)。

品牌數(shù)據(jù) 圖源：美團(tuán)餐飲公眾號(hào)

值得一提的是，今年11月，美團(tuán)餐飲在南通舉辦了“向上·連續(xù)進(jìn)化”2023美團(tuán)餐飲數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)城市峰會(huì)。本次南通站峰會(huì)分享了餐飲品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)，平臺(tái)認(rèn)為餐飲邁入了性?xún)r(jià)比時(shí)代?；谀贤ú惋嬍袌?chǎng)發(fā)展情況，美團(tuán)到餐區(qū)域連鎖南通負(fù)責(zé)人俞文靜提出“數(shù)字資產(chǎn)+運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景+功能產(chǎn)品”的三位一體數(shù)字化解決方案。