近期，第七屆PLF金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴及第十六屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展在上海落幕，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新零售品牌，盒馬3款產(chǎn)品斬獲“卓越商品獎(jiǎng)”、 2款商品獲得“優(yōu)秀營(yíng)銷獎(jiǎng)”，盒馬團(tuán)隊(duì)也獲得“卓越團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”。此前，盒馬還在另一個(gè)自有品牌大賽“九霄獎(jiǎng)”中獲得3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。PLF展會(huì)是全球三大洲際自有品牌專業(yè)的系列展會(huì)之一，在業(yè)內(nèi)具有十足的影響力。據(jù)PLF組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，本屆參評(píng)產(chǎn)品數(shù)達(dá)261項(xiàng)，參評(píng)企業(yè)達(dá)52家，其參與規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度創(chuàng)歷屆之最。 

評(píng)審團(tuán)表示，盒馬的包裝設(shè)計(jì)有更深層次的思考，值得學(xué)習(xí)。以盒馬與國(guó)圖創(chuàng)新聯(lián)名的國(guó)潮系列產(chǎn)品為例，盒馬從國(guó)圖館藏的著名典籍《本草綱目》中，汲取東方美食的文化元素，研發(fā)出月餅、飲品、烘焙甜品等商品，讓典藏的文化流動(dòng)起來(lái)走進(jìn)消費(fèi)者的生活中，讓華流美食回歸主流。此系列產(chǎn)品獲得此次金星獎(jiǎng)“優(yōu)秀營(yíng)銷獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。同樣獲該獎(jiǎng)項(xiàng)的還有盒馬的公益口味奶系列。今年8月8日“國(guó)際愛(ài)貓日”之際，盒馬聯(lián)合紅樹(shù)林基金會(huì)推出限量版公益口味奶——在盒馬兩款最受歡迎的草莓口味奶、香芋口味奶上增加貓貓圖案，每售出一盒公益口味奶捐贈(zèng)0.1元給紅樹(shù)林基金會(huì)用于保護(hù)國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物豹貓。

盒馬與國(guó)圖創(chuàng)新聯(lián)名的華流系列兼具口味與顏值

在商品方面，盒馬的“寶鮮”系列、北緯39度蠔、卡通造型趣味洗碗擦、“帝皇鮮”系列分別獲得金星獎(jiǎng)“卓越商品獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)和九霄獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，“帝皇鮮”是盒馬水產(chǎn)、肉類的核心自有品牌之一；“寶鮮”系列則是盒馬推出的首個(gè)水產(chǎn)半成品菜自有品牌，該系列的寶鮮魚(yú)，采用了兩項(xiàng)國(guó)家專利給鮮魚(yú)去腥；北緯39度生蠔背后，則是盒馬首個(gè)“海上盒馬村”，產(chǎn)區(qū)鹽度在26%—28%之間，是生蠔養(yǎng)殖的極佳“舒適區(qū)”；而卡通造型趣味碗擦則是盒馬高顏值商品的代表之一，此外，盒馬諸多聯(lián)名商品也是美味與顏值兼具，讓用戶“買櫝不還珠”。

“寶鮮”系列商品的魚(yú)，沒(méi)有土腥味，肉質(zhì)鮮嫩堪比活魚(yú)

據(jù)了解，除了斬獲諸多金星獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)外，在自有品牌領(lǐng)域，盒馬還于近期獲得了九霄獎(jiǎng)“年度最佳自有品牌營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”等3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是盒馬第三次獲得九霄獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，越來(lái)越多消費(fèi)者表示，盒馬自有品牌的品質(zhì)不錯(cuò)，也有很高的性價(jià)比，盒馬自有品牌認(rèn)可度逐漸提升，盒馬APP中也有了專門的“自有品牌”類目。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年底，盒馬自有品牌銷售占比已經(jīng)達(dá)到35%，未來(lái)，自有品牌的比例還將進(jìn)一步提升。