12月8日消息，今年黑五，淘寶直播x淘寶全球購x天貓國際共同發(fā)起了“11.23-11.30歐洲超值溯源”直播活動，攜手淘寶全球購買手組成的“黑五探店官”主播團，開展法國、德國、意大利三國不斷檔溯源直播，帶領(lǐng)消費者云逛海外知名百貨、品牌總部、家族酒莊、奢侈品買手店等。

數(shù)據(jù)顯示，本次溯源活動成交爆發(fā)，境外達(dá)人成交額同比增長84%，其中“黑五探店官”歐洲溯源主播團成交額同比增長113%，多個溯源爆款專場刷新個人成交紀(jì)錄，引發(fā)新客下單數(shù)大幅增長；開播主播數(shù)同比增長81%，境外達(dá)人生態(tài)再度擴展。

圖源：淘寶直播官微

平臺為整場溯源活動提供了上億曝光資源和百萬流量激勵，多重玩法激勵買手直播成交爆發(fā)。超多國際大牌好物低至1折，滿200減20購物券跨店湊單，還有直播間紅包雨、抽免單等大額福利。

活動前期，平臺通過微博熱搜、小紅書垂類KOL、微信社群、豆瓣小組等多渠道發(fā)布購買攻略和直播預(yù)約日歷，實現(xiàn)了活動在站外全域聲量爆發(fā)，全網(wǎng)曝光量超4.7億。本次活動也同步在海外打響，淘寶全球購黑五廣告先后登上美國紐約時代廣場大屏、法國巴黎莎瑪麗丹百貨、德國特拉本-特拉巴赫朗古特酒莊、意大利米蘭文藝復(fù)興百貨四大熱門地。

在本次溯源直播活動中，資深買手當(dāng)中，@小奶牛歐洲購 累計成交額破945萬，較日常提升435%；@MIA加拿大代購 今年8月首次參與官方組織的全球買手節(jié)·日本溯源活動，單場成交創(chuàng)今年以來新高。此次黑五溯源，她全程參與了法國、德國、意大利三站之旅，溯源場景為她帶來了大量新客成交，黑五新客下單占比達(dá)24%。累計成交額破116萬，較日常提升469%。

圖源：淘寶直播官微

今年，淘寶直播平臺先后組織618溯源、全球買手節(jié)、雙11溯源等境外溯源直播活動。境外達(dá)人主播和買手深入人氣品牌總部、奧萊專柜、買手店等地，為消費者甄選全球好物，優(yōu)化消費者的購物體驗。同時，借助天貓國際在境外當(dāng)?shù)氐恼猩棠芰?，為境外主播提供豐富的多元供給。

淘寶全球購負(fù)責(zé)人、淘寶直播境外主播運營負(fù)責(zé)人王一玫（花名：蔓笛）透露，平臺將持續(xù)通過“全球溯源”活動主線，在世界范圍內(nèi)發(fā)掘更多源頭優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、新銳品牌好物，通過定期的線下活動組織幫助商家和本土以及跨國主播之間建立良好的信任關(guān)系和長遠(yuǎn)合作的可能性，也通過主播的親身體驗讓消費者在直播間有身臨其境的感受，同時通過菜鳥國際提供因地制宜的創(chuàng)新物流解決方案，為消費者帶來更優(yōu)的服務(wù)體驗。

圖源：淘寶直播官微